080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-預(yù)覽頁
【正文】 0最大扭矩（ N2．自上市后，試駕新聞、導(dǎo)購等，重點從小型化城市 SUV、越野方面作了傳播。小型及緊湊型的都市 SUV逐減被都市用戶所接受并喜好，市場潛力巨大；216。天 語 是 鈴木與菲 亞 特集 團 合作開 發(fā) 的全新 戰(zhàn) 略 車 型，是在雨燕的平臺上開 發(fā) 出來的。輪 距（前 /后 mm） 1435/1445 1500/1495最小 轉(zhuǎn) 彎半徑 (m) 最小離地 間 隙 (mm) 170 165車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 驅(qū)動 方式 前置后 驅(qū) 前置前 驅(qū)標(biāo) 準(zhǔn)引擎 4G94 MPI M16A/直列四缸 /16氣 門 全 鋁 /多點 電噴 /DOHC雙頂 置凸 輪軸 /VVT連續(xù) 可 變 氣 門 正 時 /標(biāo) 準(zhǔn) 變 速器 五檔手 動 五檔手 動燃油系 統(tǒng) 多點 電噴 電 子燃油 噴 射式油耗 (升 /百公里 ) 5． 6競品分析 飛騰最大功率 (kW/rpm) 94/5500 80/5500最大扭矩 () 177/4500 144/3500— 4500懸 架 (前 /后 ) 麥弗 遜 式獨立 懸 掛 /整體 橋 式非獨立 懸 掛麥弗 遜 獨立 懸 架 /縱 臂扭力梁式半獨立 懸 架制 動 (前 /后 ) 盤 /鼓 盤 /鼓轉(zhuǎn) 向機形式 齒輪齒 條式 助力 轉(zhuǎn) 向式輪 胎 規(guī) 格 215/65R16 195/65 R15? 從動力性能來看：飛騰由于排量優(yōu)勢，在動力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢，但是在發(fā)動機技術(shù)和效率方面SX4相對領(lǐng)先；? 從越野性能來看：由于 SX4無四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢。216。飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強調(diào)一定的運動個性；消費者群體社會屬性描述：年 齡： 2535歲，核心消費者年齡為 2830歲所 在 地 區(qū)：以一級城市為主，輻射二、三級城市職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營業(yè)主、普通白領(lǐng)、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點有步驟的傳達(dá)至目標(biāo)用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動大眾市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售達(dá)成品牌在市場層面的延伸?；顒痈攀龌顒幽康?啟動都市牛仔概念，傳達(dá)都市牛仔的精神和內(nèi)涵，擴大飛騰的知名度和影響力活動亮點 l 網(wǎng)絡(luò)大范圍圖文征集，逐級評選，網(wǎng)絡(luò)人氣最高的選手成為飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 形象代言人。將全國選拔出來的 100名選手升級為 VIP會員，同時清零選票。全國人氣冠軍 牛仔金質(zhì)勛章一枚；簽約成為飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 形象代言人?；顒恿咙cl西部穿越分站過關(guān)式活動融合趣味性和激烈 PKl前三名選手均設(shè)有豐厚獎品l每站都獎勵牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）重點活動： 西部穿越 —— 淘金運動西部穿越 —— 淘金運動西部穿越 —— 淘金運動活動主題活動主辦飛騰 “ 西部穿越 ” ——淘金運動長豐汽車活動協(xié)辦 旅游衛(wèi)視活動時間 2023年 10月 2023年 11月活動區(qū)域 西部城市若干（待定）活動要素活動時間 活動地點 活動環(huán)節(jié) 考量標(biāo)準(zhǔn)活動地點之間設(shè)有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個地點的任務(wù)。西部穿越 —— 淘金運動延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，設(shè)定下一次 “ 穿越 ” 活動的目的地。進(jìn)一步拓展飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 的用戶范圍，強化概念參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點的人氣，并根據(jù)推薦地點分布的區(qū)域形成團隊競爭，并由人氣最高者擔(dān)任盟主。目錄背景分析與結(jié)論A B整體策略與手段 核心事件規(guī)劃C D公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播目標(biāo)以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢傳播資源，樹立全新 “ 都市牛仔 ”的品牌形象。公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概念品牌概念產(chǎn)品概念動酷 都市牛仔核心話術(shù)二級話術(shù) “平民奔馳 ”“奔馳 GLK大眾版 ”經(jīng)典外形復(fù)古風(fēng)潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長豐汽車品質(zhì)之作 ”“帕杰羅 io迷你版 ”都市新模式：酷野生活“大眾消費價格專業(yè)越野體驗 ”“都市牛仔人群 ”日常傳播脈絡(luò)時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化事件傳播 根據(jù)飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 系列活動的推進(jìn)節(jié)奏進(jìn)行傳播日常傳播上市信息傳播活動動態(tài)傳播競品對標(biāo)傳播活動動態(tài)傳播產(chǎn)品賣點傳播市場業(yè)績傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗傳播消費趨勢引導(dǎo)活動動態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購產(chǎn)品賣點強化競品對標(biāo)傳播市場業(yè)績傳播活動動態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃時間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強化日常傳播話題 “ 帕杰羅 io迷你版 ”再度升級 09款飛騰增配不加價，全面量產(chǎn)將突圍國內(nèi)小型 SUV市場 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔飛騰邦跟隨 09款飛騰升級為飛騰部落高性能小型 SUV，飛騰國內(nèi)難找敵手飛騰領(lǐng)銜長豐獵豹都市進(jìn)行曲西部穿越盡顯飛騰越野本性全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標(biāo)品牌概念升級，飛騰銷量升級都市新牛仔生活全記錄體驗不一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘金運動都市復(fù)古風(fēng)潮的 N件必備品飛騰部落擴張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價值觀購買飛騰 =選擇全新都市生活飛騰部落領(lǐng)地擴張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運動飛騰使你動酷的三大要素高性能小型 SUV比拼飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢，都市 SUV新格局初露端倪飛騰教你如何改變乏味的都市生活飛騰大躍進(jìn)，長豐獵豹完美轉(zhuǎn)身小型 SUV的大本事媒體傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體大眾類媒體電波、平面類媒體核心受眾：目標(biāo)人群傳 播價值：互動性、網(wǎng)絡(luò)圈子的熱度核心主題：飛騰部落核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主傳 播價值：認(rèn)知度，意見領(lǐng)袖塑造核心主題：飛騰核心賣點核心受眾：泛人群傳 播價值：知名度，長豐業(yè)績傳播核心主題：飛騰品牌價值核心受眾：泛人群傳 播價值：知名度 /認(rèn)知度，有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念核心主題：都市牛仔媒體屬性 媒體類別核心媒體名單費用比重演講完畢，謝謝觀
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