【正文】 市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡導(dǎo)的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔?“都市牛仔 ”帶給用戶不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度牛仔部落 牛仔技能 牛仔運動?形成目標(biāo)用戶群體?區(qū)隔大眾概念?上市暨 “都市牛仔 ”飛騰部落啟動?“網(wǎng)上圈地 ”飛騰部落擴張?結(jié)合產(chǎn)品特性?增加學(xué)習(xí)樂趣?“越野培訓(xùn) ”?“野外生存訓(xùn)練 ”?展示產(chǎn)品特性?形成輿論優(yōu)勢?“西部穿越 ”之淘金運動?西部穿越其它活動傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象?周杰倫的第八張專輯 《 我很忙 》 （ JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策劃下，于 2023年 11月 2日全球同步發(fā)行 .這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼應(yīng)了周杰倫音樂上給人的驚喜，全新的視覺與音樂風(fēng)格，開啟周杰倫音樂新紀(jì)元！?首波主打 《 牛仔很忙 》 是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風(fēng)，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于 60年代美國初創(chuàng)時期的帥氣。樹立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。學(xué) 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡(luò)、影像、音樂年 收 入： 8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費者分析長豐獵豹消費者群體認(rèn)知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術(shù)性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù)正在進軍都市 SUV偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術(shù)民用化的低價產(chǎn)品作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認(rèn)知度的前提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結(jié)合都市時尚文化進行目標(biāo)群體滲入，以達到品牌認(rèn)同的目的。綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性價比優(yōu)勢性價比優(yōu)勢競品分析 飛騰綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：專業(yè)品牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對都市 SUV用戶當(dāng)中的先鋒類人群引導(dǎo)主流、意見領(lǐng)袖型競品分析－飛騰消費者層次描述：越野科技＋個性＋駕駛樂趣＋實用實現(xiàn)理想生活方式的工具價值引領(lǐng)群體理智決策群體跟隨群體實用＋時尚＋舒適＋經(jīng)濟漂亮的多功能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群核心目標(biāo)群體消費者分析消費者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。飛騰具有的超選四輪驅(qū)動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差異化元素；216。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的 CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。發(fā)動機底盤參數(shù)比較車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預(yù)緊 式前座椅三點式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調(diào)節(jié) 角度的 轉(zhuǎn) 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強 鋼 梁 ● ●競品分析 飛騰配置比較? 從整體配置來看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動 5款，自動 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（ SX4無四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢?在外形方面，飛騰的運動特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語 SX4競品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點一、天語 SX4關(guān)鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動二、市場動向：1． 08年 6月 18日，天語 SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。指 導(dǎo) 價格 (萬元 ) 長 寬 高 (mm) 4010/1680/1700 411517301545軸 距 (mm) 2450 2500排氣量 (ml) 1999 1586競品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從外型尺寸來看：飛騰和 SX4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢? 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更偏重越野， SX4設(shè)計 CROSS風(fēng)格突出。 天 語 sx4沿用了 鈴木 sx4的底 盤 ，而 鈴 木 sx4是小型 suv，底 盤 比 較高，所以天 語 sx4底 盤 在同 級車 中比 較 高，通 過性好。競品分析－飛騰天語 SX4兩廂 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ XOVER兩廂運動家轎 ”?都市年輕新生力量? 主流兩廂車用戶群低能耗高配置轎車的外觀，融合了轎跑車、 Light SUV等多種車型元素的全功能化型轎車競品分析 飛騰車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn) 品介 紹 長 安 鈴 木天 語 SX4（ Sport X Over for seasons）英文 縮 寫的含 義 是：在四季自如 駕馭 。成熟的技術(shù)讓飛騰具有國產(chǎn)產(chǎn)品的價格優(yōu)勢；216。以上與越野功能相似的 suv相比，市場特點如下：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：空間優(yōu)勢＋實用性能空間優(yōu)勢＋實用性能216。3． 2023年 6月、 7月報道多集中在市場信息上， 6月為 “ 現(xiàn)車不多 購買有優(yōu)惠 ” ， 7月為 “ 手動檔停產(chǎn) 自動檔降價 ” 等持續(xù)的報道保持了的吉姆尼的熱度。飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在車型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車型可供選擇?外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動力表現(xiàn)方面也更加突出?09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強于吉姆尼?在品牌層面，進口品牌的吉姆尼相對飛騰具有優(yōu)勢?內(nèi)部空間優(yōu)勢不如外形尺寸明顯，同時排量大帶來的油耗較高?發(fā)動機技術(shù)和升功率相對吉姆尼落后鈴木吉姆尼競品