080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(已修改)
2025-01-22 03:36 本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播20237目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認(rèn)知216。長(zhǎng)豐集團(tuán) 09款獵豹飛騰在 2023年北京車展首度亮相。216。09款飛騰與老款飛騰的最大區(qū)別在于，對(duì)外觀和內(nèi)飾做了很大的改善。外觀上， 09款和 CS7一樣，融入了時(shí)尚元素，更加符合年輕一代的審美觀和購(gòu)車心理。在內(nèi)飾方面， 09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。外觀和內(nèi)飾的全面改進(jìn)，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。216。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰 “ 快樂的汽車生活 ” 的內(nèi)涵，讓用戶將時(shí)尚用車與家庭日常生活有機(jī)結(jié)合。搭載三菱高性能發(fā)動(dòng)機(jī)是 09款飛騰的一大亮點(diǎn)，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款 2． 0L的引擎最大功率達(dá)到了 89千瓦，油耗較同類車型降低了 10％以上。作為長(zhǎng)豐汽車實(shí)施 “ SUV新品行動(dòng)戰(zhàn)略 ” 的重量級(jí)車型，此次長(zhǎng)豐汽車對(duì) 09款飛騰實(shí)施了更新不加價(jià)的策略，進(jìn)一步加強(qiáng)了 09款飛騰產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 。當(dāng)前國(guó)內(nèi)越野車圖譜價(jià)格10萬15萬20萬30萬50萬以上小型尺寸 中型尺寸帕拉丁帕杰羅賽弗FJ 酷路澤 豪華車類…… 飛騰超級(jí)維特拉吉姆尼牧馬人在越野性能方面，飛騰的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為鈴木吉姆尼競(jìng)爭(zhēng)分析216。主流都市 SUV的競(jìng)品：途勝、瑞虎216。CROSS車型當(dāng)中的競(jìng)品：天語 SX4兩廂216。越野車型當(dāng)中的競(jìng)品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競(jìng)品劃分為：競(jìng)品分析－市場(chǎng)趨勢(shì)*因?yàn)闆]有 09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對(duì)比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。216。目前國(guó)內(nèi)都市 SUV主流市場(chǎng)的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎 、途勝 、新 ，相對(duì)于傳統(tǒng) SUV，車型尺寸相對(duì)較小，排量相對(duì)較低。隨著油價(jià)的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場(chǎng)需求發(fā)展的趨勢(shì)；216。國(guó)內(nèi)都市 SUV潮流呈現(xiàn)分化趨勢(shì) ,一方面是主要訴求更加休閑時(shí)尚的 CROSS風(fēng)格，如逍客，產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)時(shí)尚，跨界風(fēng)格明顯。另一方面是 SUV越野性能的回歸，如鈴木吉姆尼、 fj路酷澤，產(chǎn)品外形硬朗，復(fù)古風(fēng)格明顯；奇瑞瑞虎產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 新概念轎車 ” ? 喜歡 SUV的外表? 價(jià)格便宜?對(duì)越野和運(yùn)動(dòng)概念葉公好龍都市休閑節(jié)油經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代途勝產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 兼顧越野性能的時(shí)尚都市 SUV”?核心人群為追求高品質(zhì)生活的 30歲左右的人士 ?搶占 CRV用戶群時(shí)尚現(xiàn)代 性價(jià)比高動(dòng)感時(shí)尚 馬力強(qiáng)勁 。安全實(shí)用 技術(shù)領(lǐng)先 。寬敞舒適 以人為本先進(jìn)動(dòng)力 經(jīng)濟(jì)省油 。 配置豪華 物超所值 ,競(jìng)品分析－飛騰競(jìng)品分析 飛騰? 瑞虎、途勝 5月份及 08年前五月銷量：品牌型號(hào) 前 5月累計(jì)銷量 比重 % 同期銷量 同比增長(zhǎng) % 銷量 比重 % 同期銷量 同比 增長(zhǎng) %瑞虎 5310 4340 18537 19290 途勝 3835 3296 21692 17214 競(jìng)品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市 SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢(shì)， 離地間隙相對(duì)瑞虎較大，通過性相對(duì)較好? 從外型設(shè)計(jì)來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格競(jìng)品分析 飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤參數(shù)比較? 從動(dòng)力性能來看：飛騰相對(duì)瑞虎有一定優(yōu)勢(shì)，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)層面相對(duì)途勝較差? 從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。競(jìng)品分析 飛騰配置比較? 綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到 09款飛騰在新車型上對(duì)于舒適配置的增加，將具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?瑞虎無四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運(yùn)動(dòng)性能不足?車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。?發(fā)動(dòng)機(jī)性能相差不大，瑞虎含蓋 、 、 ，飛騰只有 。?瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對(duì)較好。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在越野和安全舒適性能方面飛騰表現(xiàn)突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)；?除高度以外，途勝尺寸相對(duì)飛騰全面超出?途勝相對(duì)飛騰品牌號(hào)召力顯著，并且在兩驅(qū)車型上選擇豐富?整車的舒適度和操控性能均強(qiáng)于飛騰奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝競(jìng)品分析－飛騰綜合比較奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝競(jìng)品分析－飛騰近期傳播特點(diǎn)一、傳播關(guān)鍵詞：時(shí)尚、高性價(jià)比、銷量、品質(zhì)、促銷二、市場(chǎng)動(dòng)向： 2023年 8月，途勝 ，傳播比較密集，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時(shí)尚動(dòng)感，品質(zhì)卓越 2023年 11月 12月 途勝獲得年度最佳中高級(jí) SUV，進(jìn)行的傳播； 2023年 12月，途勝獲 “ 必比登挑戰(zhàn)賽 ” 滿分 2023年 6月北京現(xiàn)代途勝降價(jià)促銷一、傳播關(guān)鍵詞：時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、銷量、高性價(jià)比、公益二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 4月舉行了 “ 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 ” ，提升了品牌熱度和認(rèn)知度。2． 08 年 6月，針對(duì)油價(jià)上漲，作了購(gòu)車送加油卡、降價(jià)等促小，并根據(jù)瑞虎的節(jié)油特性作了瑞虎節(jié)的系列文章，保持了瑞虎的市場(chǎng)熱度3． 08 年 6月，針對(duì)地震災(zāi)區(qū)重建，奇瑞向四川提供了一批特價(jià)瑞虎，很好的展示了企業(yè)責(zé)任，同時(shí)提高了品牌關(guān)注度和認(rèn)知度4．發(fā)布了瑞虎 “ 5月銷量居本土年 SUV之首 ” 的新聞，用事實(shí)再次掀起瑞虎在市場(chǎng)的熱度以上與的都市 suv主流車型相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：經(jīng)典外形經(jīng)典外形 +越野特質(zhì)越野特質(zhì)216。相對(duì)與傳統(tǒng) SUV，目前主流都市型 SUV在外形的時(shí)尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強(qiáng)，相應(yīng)的越野性能被一定程度的減弱；216。飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競(jìng)品的主要差異化要素；216。時(shí)尚概念、功能實(shí)用性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。競(jìng)品分析－飛騰鈴木吉姆尼 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 輕量緊湊的真正 4WD”“ 緊湊型硬派都市 SUV ”?富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動(dòng)風(fēng)格的年輕一代? 偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實(shí)穩(wěn)定 經(jīng)典設(shè)計(jì)短小精悍真正 4WD適應(yīng)各種路面 搭載了動(dòng)力強(qiáng)勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動(dòng)機(jī) 采用實(shí)現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“ TECT輕量碰撞吸能車身 ” 及全面安全配置通過采用按鍵式驅(qū)動(dòng)切換方式等措施追求駕駛的樂趣和舒適。 競(jìng)品分析－飛騰車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型價(jià)格 外部尺寸長(zhǎng) /寬 /高（ mm） 4010/1680/1700 3645/1600/1670軸距（ mm） 2450 2250前輪距（ mm） 1435 1355后輪距（ mm） 1445 1365最小離地間隙（ mm） 170 190接近角（ 176。） 25
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