大黑山品牌規(guī)劃與傳播簡章(已修改)
2025-01-24 04:11 本頁面
【正文】 大黑山品牌規(guī)劃與傳播簡章品牌是什么？產(chǎn)品首先必須成為商品，然后才能成為品牌。廠家 產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)者 品牌購買感受事實(shí)品牌產(chǎn)品 創(chuàng)建一個(gè)品牌 比事實(shí)更重要的是消費(fèi)者的感受與認(rèn)知！品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn)。 包含如下特征：? 個(gè)性、可靠、信譽(yù)、信任 、朋友、地位、 樂趣、服務(wù)、資訊、共享的經(jīng)驗(yàn)品牌管理就是對品牌與消費(fèi)者關(guān)系的管理產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個(gè)性象征符號（視覺 /聲音）品牌和消費(fèi)者的關(guān)系品牌大于產(chǎn)品 ,產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵。品牌洋蔥圖開花結(jié)果的品牌之花品名或品名或符號知名度符號知名度品牌忠實(shí)度品牌忠實(shí)度品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度強(qiáng)勢品牌的好處：n 售價(jià)較高、獲利較高n 高獲利容許更大的產(chǎn)品發(fā)展＝主導(dǎo)地位n 更大彈性對抗競爭者的活動(dòng)，如功能的改善。低價(jià)、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌n 消費(fèi)者比較寬大為懷n 占有率比較穩(wěn)定n 通路的杠桿效應(yīng)n 產(chǎn)品線延伸 一個(gè)企業(yè)可以擁有最強(qiáng)大的資產(chǎn)！大黑山品牌規(guī)劃我們要解決的問題第一，如何運(yùn)用品牌洋蔥圖，層層剝出大黑山的品牌結(jié)構(gòu)及基本要素來？ 第二，如何運(yùn)用品牌結(jié)構(gòu)中的基本要素綻放大黑山的品牌之花？第三，如何制定大黑山的品牌發(fā)展階段性規(guī)劃及整合傳播策略？品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第一層（洋蔥最里層）：? 產(chǎn)品范圍? 產(chǎn)品屬性? 使用情況? 品質(zhì)和價(jià)值? 功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品：（一）產(chǎn)品范圍n 大黑山的產(chǎn)品范圍為桶裝礦泉水 /純凈水、瓶裝礦泉水及茶飲料。 面對不同類別不同渠道的產(chǎn)品，大黑山首先要解決一個(gè)主推產(chǎn)品選擇的問題。 大黑山品牌的背景：n 大黑山隸屬于松源集團(tuán)，主要經(jīng)營桶裝及瓶裝礦泉水。 桶裝水是公司目前的重點(diǎn)經(jīng)營項(xiàng)目，具有一定的知名度，并在當(dāng)?shù)卣紦?jù)著桶裝水市場約20%的份額，年銷售量約 76萬桶。 n 瓶裝水存在較大的問題（質(zhì)量不穩(wěn)定、包裝形象差等），目前基本上處于自然銷售狀態(tài)，談不上市場占有率，包裝檔次很低，年銷售量基本維持在 5萬箱左右，最好時(shí)達(dá) 8萬箱。 桶裝水近年來競爭加劇，娃哈哈已成為當(dāng)?shù)刈畲笃放?，占?jù)著 50%以上的市場份額，樂百氏也將進(jìn)入，大連市場上至少擁有 40多個(gè)桶裝水牌子。n 瓶裝水市場上沒有地方統(tǒng)領(lǐng)品牌，基本上是全國大品牌一統(tǒng)天下，市場進(jìn)入具有相當(dāng)難度。 瓶裝水品牌建設(shè)零起點(diǎn)。需考慮目前實(shí)際，對大黑山進(jìn)行品牌規(guī)劃、培育、發(fā)展和管理。 準(zhǔn)備切入茶飲料市場，開拓企業(yè)新的增長點(diǎn)。 大黑山品牌面臨的迫切問題：n 如何選擇大黑山的主推產(chǎn)品？n 如何據(jù)此進(jìn)行品牌塑造，以整合大黑山旗下的桶裝水、瓶裝水，以及未來的茶飲料？ 產(chǎn)品 /品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)圖松源集團(tuán)桶裝礦泉水瓶裝礦泉水茶飲料新產(chǎn)品企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌 企業(yè)要想擁有自已的品牌進(jìn)而創(chuàng)造名牌企業(yè)要想擁有自已的品牌進(jìn)而創(chuàng)造名牌 ,必須必須從戰(zhàn)略上找到擴(kuò)充自己經(jīng)濟(jì)力的支點(diǎn)。也就是這從戰(zhàn)略上找到擴(kuò)充自己經(jīng)濟(jì)力的支點(diǎn)。也就是這個(gè)企業(yè)的主導(dǎo)品牌。個(gè)企業(yè)的主導(dǎo)品牌。主導(dǎo)品牌選擇主導(dǎo)品牌選擇 選擇標(biāo)準(zhǔn)： 利于整體品牌形象的提升?！ ?
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