20xx-聯(lián)康品牌傳播規(guī)劃方案(已修改)
2025-02-02 21:04 本頁面
【正文】 聯(lián)康品牌 2023年傳播規(guī)劃方案 博尚廣告 202311 Part 1｜市場分析 Part 2｜傳播策略 Part 3｜傳播規(guī)劃 Part 4｜費用預(yù)算 ｜目錄｜ 品牌愿景 傳播目標 中國生物醫(yī)藥 領(lǐng)導(dǎo)品牌 品牌定位 傳播主題 人性化創(chuàng)新的 生物制藥領(lǐng)先者 品牌 slogan傳播語言 心創(chuàng)造 ?新醫(yī)藥 A beacon of genuine innovation 如何把聯(lián)康的品牌理念進一步精準傳播 ？ ① 抓住核心信息，迅速確立產(chǎn)品知名度 樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響 ② l 傳播前瞻 Part 1 市場 分析 我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產(chǎn)品。從我國對生物藥的需求來看， 生物技術(shù)制藥已成為 我國最有潛力的制藥行業(yè)之一 。但當下我國生物制藥水平卻遠不及歐美，究其原因無外乎 兩點：一是我國生物制藥 科研水平尚相對落后 ；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。 來自于 “ 前瞻網(wǎng) ” 觀察：隨著國內(nèi)大眾對于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進的擴展趨勢。 “ 預(yù)計到 2023年，整個生物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將達到 9萬億元，其中生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有 5萬億元的產(chǎn)業(yè)潛力 。 ” 科技部中 國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預(yù)測。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至 2023年 6月，我國共設(shè)立 215個國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和 114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領(lǐng)域， 而省級以上的生物產(chǎn) 業(yè)園數(shù)量則超過 400個 。 來自于 “ 新浪財經(jīng) ” l 市場分析 – 行業(yè)觀察 l 市場分析 – 受眾認知 資料來自于 “ 百度指數(shù) ” 對于 “ 治療 ”“ 公司 ”“ 生物制藥技術(shù) ” 等關(guān)鍵詞搜索呈上升趨勢， 可反映出大眾對于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認知處于初級階段。 行業(yè)的迅猛發(fā)展和 受眾的認知模糊形 成鮮明對比，相對 于品牌宣傳，教育 市場和引導(dǎo)消費， 是聯(lián)康更為深層次 的課題和使命。 聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用 生物科技制造 的 處方藥 l 市場分析 – 輸出方式 品牌層面的輸出 聯(lián)康需要向市場和受眾傳遞的理念 說什么 產(chǎn)品層面的輸出 產(chǎn)品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體 聯(lián)康產(chǎn)品的特性決定了傳播的調(diào)性 怎么說 l 市場分析 方法探索
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