【正文】 奧康 2023傳播策略及規(guī)劃品牌策略奧運傳播規(guī)劃12目 錄912月執(zhí)行規(guī)劃378月傳播報價及示例 4消費形態(tài)分析（ 20人樣本的小范圍調查，中等收入人群）從一次消費者調查開始一，奧康本身的知名度已經(jīng)較高二，奧康品牌沒有獲得明確認知，差異化沒有體現(xiàn)三，奧康目前所處的價格區(qū)間，品牌文化需求并不旺盛，品牌偏好不明顯。有品牌知名度沒有忠誠度品質 品味款式 品牌款式差異大于品牌差異品質要求高于品味要求差異消費形態(tài)特點價位區(qū)間： 200~500確立 PR課題強化知名度，提高品牌活躍度樹立專業(yè)層面的 差異化優(yōu)勢尋找差異化機會皮鞋￥ 200500價格款式舒適可以施加暗示，影響主觀判斷，改變固有認知！剛性要素，不易更改主觀印象“中國鞋業(yè)專家 ”的產(chǎn)品，也需要打動消費者的突破口而在這一價格區(qū)間內(nèi)，目前還沒有一個 “ 舒適品牌 ” 但是， “舒適 ”是每個品牌都不會舍棄的一個訴求要素，如何讓舒適成為受眾認知奧康的獨特標準，需要更進一步的解決 ——差異化優(yōu)勢實現(xiàn)途徑量化的標準“ 差異化 ” 的記憶點 信任感理性訴求卓著的品質體驗可講述的 “ 故事 ”讓舒適提高 一毫米可以被深刻感知的并有效記憶的訴求訴求解析制鞋專家 最懂中國市場和消費者先進生產(chǎn)線品質控制高品質原料國際化款式設計專業(yè)產(chǎn)業(yè)工人科學管理體制不弱于其他廠商的企業(yè)綜合實力 具有差異化意義了解中國人喜愛的款式熟悉中國人的品質觀念掌握中國人未來的趨勢最權威的鞋業(yè)信息發(fā)布讓舒適提高一毫米戰(zhàn)略高度拓展品牌性格 品牌定位 l 跨入成功者的享受境界l 細節(jié)之極致才能裝點成功人生之魅力品牌主張 n 中國鞋業(yè)專家n 專業(yè)的，最懂消費者的n 實力卓著的，世界級的n 制造最適合、舒適的產(chǎn)品u具有成功者的素質u精益求精，專業(yè)嚴謹，u細膩的、貼心的u中國驕傲，民族自豪讓舒適提高一毫米這一解決有更深、更遠、更高的拓展空間舒適讓舒適提高一毫米成功者，人生境遇更進一步懂得細節(jié)，是共同的氣質和特點享受細節(jié)，是品味，也是尊崇禮遇集成業(yè)界尖端技術、設計、品質的產(chǎn)品，提供他人難以企及的舒適、健康，每一分精確到位，都是物有所值主題核心主題訴求感性利益功能利益奧康品牌訴求模型事件創(chuàng)意“讓舒適提高一毫米 ”新聞事件化的現(xiàn)實基礎 —— 中國腳型數(shù)據(jù)庫專業(yè)化支撐 核心訴求新聞化 受眾記憶途徑 核心認知壟斷事件價值解析CRM數(shù)據(jù)庫中國腳型數(shù)據(jù)庫p 與消費者溝通的一種方式p 基于用戶數(shù)據(jù)，為用戶提供更多增值服務? 跨地域：遍布全國的網(wǎng)點，可以提供不間斷的服務 — 在任何一家奧康專賣店可以買到合適自己的鞋！? 跨傳統(tǒng)： 打破常規(guī)，網(wǎng)絡銷售首創(chuàng)先河！? 跨品牌：利用數(shù)據(jù)檢索服務，為會員提供其他品牌的鞋購買建議以往：鞋合不合腳，只有你知道現(xiàn)在：奧康知道！中國腳型數(shù)據(jù)庫p 以數(shù)據(jù)錄入的名義，開展面向不同人群的 營銷服務 活動p 在數(shù)據(jù)分析基礎上，發(fā)布不同地域、職業(yè)、年齡人群的腳型數(shù)據(jù) 報告p 基于數(shù)據(jù)，開發(fā)出面向不同職業(yè)、地域人群的 高科技產(chǎn)品鞋? 按地區(qū)分（平原鞋，山區(qū)鞋，城市鞋 …… ）? 按職業(yè)分（教師鞋，交警鞋，工地鞋 …… ）? 按年齡 /身體分（老年人鞋，踝關節(jié)炎鞋 …… ）事件策劃源做適合中國人自己的皮鞋！事件價值解析多重內(nèi)涵中國鞋業(yè)專家企業(yè)企業(yè)形象：不斷創(chuàng)新、精益求精的中國鞋業(yè)專家研發(fā)：科技實力實現(xiàn)毫米級精確制造：尖端設備創(chuàng)造精密產(chǎn)品管理：專業(yè)技師分毫不差品控：精確到位的品質管理服務：與消費者距離更近產(chǎn)品科技：精確量化品質：絲毫不差體驗：一毫米的改變，更舒適的感受人性化：為舒適分毫必究設計：設計美學精確到毫米產(chǎn)業(yè)中國制造：精密化生產(chǎn)生產(chǎn)模式：以腳型數(shù)據(jù)庫為基礎的柔性制造標準：創(chuàng)新標準，以毫米計量消費者洞察：每一個毫米的設計改變，更適合中國人社會鞋文化：毫米級的感受成為新坐標消費習慣：進入 “毫米時代 ”文化歷史：毫米的變化，記錄著中國人的生活，時代的變遷奧康 PR解決總結奧康讓舒適提高一毫米基于中國腳型數(shù)據(jù)庫“一毫米 ” 與 “腳型數(shù)據(jù)庫 ” 成為面向消費者的話語核心量化的標準“ 差異化 ” 的記憶點信任感理性訴求卓著的品質體驗可講述的 “ 故事 ”基于腳型數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析，奧康提出更符合中國人的設計標準，在不同部位給出舒適度最佳的 “ 毫米級 ” 數(shù)值建議數(shù)十萬中國人腳型數(shù)據(jù)的基礎，匠心運于毫米之端，制造更舒適的皮鞋在鞋楦制作過程中，一個毫米的改變，都不是那么簡單；每一名用戶與皮鞋的故事，都是 “ 愛恨交織 ” ，奧康，只有驚喜每一毫米的設計，寬度、高度、圍度，都是在數(shù)據(jù)庫基礎上，系統(tǒng)計算生成，成功規(guī)避其他廠商容易出現(xiàn)的不足和舒適度欠佳弊端奧康獨有的數(shù)據(jù)庫，讓你的鞋沒有毫厘之差無數(shù)用戶的親身體驗，證明一個毫米的變化，是不同的體驗天地；一毫米的不足，是長久的不適，每一毫米的貼慰，是精專到細節(jié)的舒適奧康 PR解決總結備選宣傳主題手工時代 品味奧康現(xiàn)代工業(yè)制造條件下，制鞋仍依賴技藝精湛的工匠以手工方式雕琢研磨，才能制作出線條柔和自然、銜接細膩嚴密、細節(jié)一絲不茍的鞋產(chǎn)品對于一個鞋的用戶，來自鞋子的每一份舒適、貼合，造型的優(yōu)雅精致，都是手工匠人的智慧和技藝體現(xiàn)，值得細細品味手工是這個時代不可多得的奢侈，是制鞋企業(yè)能夠給予消費者的最彌足珍貴的饋贈，這里蘊含著將時代精神與傳統(tǒng)精神融匯的堅持，也昭示著企業(yè)在技術、設計、管理、品控等多領域的成熟和領先另一個課題的解決奧康事件 /炒作 終端CRM公關傳播活動其他Call Center官方網(wǎng)站用戶俱樂部EDMCRM系統(tǒng)導購話術促銷品陳列海報 /張貼平面媒體網(wǎng)絡媒體電波媒體手機媒體掀起 “大公關 ”熱潮，迅速提升知名度影視植入欄目合作公益贊助 /冠名新聞發(fā)布會路演 /巡展用戶活動網(wǎng)絡互動熱點話題名人效應品牌策略奧運傳播規(guī)劃12目 錄912月執(zhí)行規(guī)劃378月傳播報價及示例 47月 8月 看中國腳步奧康 08行動新聞發(fā)布會建立中國首個中國腳型數(shù)據(jù)庫奧運足部養(yǎng)護計劃 贈送 2023雙皮鞋給國際友人奧運執(zhí)行規(guī)劃發(fā)布會 ? 全媒體新聞傳播? 電視節(jié)目植入? 全媒體新聞傳播? 網(wǎng)絡訪談? 全媒體新聞傳播? 名博推廣? 全媒體新聞