某某城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略(已修改)
2025-01-13 02:40 本頁(yè)面
【正文】 . 讓城市學(xué)習(xí)優(yōu)雅 xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略 “榜樣”的力量！ －前言：彩域傳播戰(zhàn)略構(gòu)想 ? 張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的《整合營(yíng)銷》比《快感制造》好賣。且不論水平優(yōu)劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。 ? 在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。“榜樣”物件的傳播規(guī)律是，人們會(huì)主動(dòng)去學(xué)習(xí)和接受他們。 ? 將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過(guò)大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實(shí)效為“彩域”構(gòu)思的傳播戰(zhàn)略。 xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略 【壹】、彩域的“榜樣”傳播模式 一、“榜樣”的模式 ? “榜樣”的傳播案例隨處可見(jiàn)，被多種團(tuán)體廣泛屢試不爽的運(yùn)用，如“雷鋒”、“南方周末”、“姚明”。 ? “榜樣模式”又俗稱“造神運(yùn)動(dòng)”，“神”的真相是什么不重要，人民枯燥苦難的生活需要“神”來(lái)崇拜、娛樂(lè)以及寄托。就如中國(guó)再出現(xiàn)一個(gè)飛人，也獲得不了“劉祥”今天的光環(huán)地位。 ? “榜樣模式”優(yōu)于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動(dòng)學(xué)習(xí)的對(duì)象。 “榜樣模式”的規(guī)律 ? 榜樣模式三步曲： ? 主體是“神”。具有一些滿足受眾欲望的特長(zhǎng)，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚明是在 NBA打籃球的中國(guó)人，雷鋒同志“好事做了一火車”。 ? 事跡的傳頌。通過(guò)大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認(rèn)知，并將事跡和行為聯(lián)系起來(lái)。 ? 成為受眾意淫的對(duì)象。此時(shí)，“神”已造成，主體成為符號(hào)，成為旗幟。人們成為他們事跡的狗仔隊(duì)，這正是彩域傳播所期望得到。 二、榜樣的“彩域”版本： ? 按照“榜樣模式”的規(guī)律，“彩域”的平臺(tái)規(guī)劃和傳播戰(zhàn)略如下： ? 彩域是“神”：在平臺(tái)規(guī)劃時(shí)，彩域以及城市花園的平臺(tái)價(jià)值，必須將優(yōu)于同類并能滿足受眾欲望的特點(diǎn)彰顯出來(lái)，形成榜樣，為此，實(shí)效得出了“優(yōu)雅城市”的符號(hào)。 ? 讓城市學(xué)習(xí)“優(yōu)雅”：“榜樣”的事跡是用于學(xué)習(xí)的，“彩域”事跡的傳播過(guò)程，雖然不需要觀眾坐小板凳拿筆記本，但本質(zhì)是讓受眾學(xué)習(xí)。 ? 讓受眾意淫：人們津津樂(lè)道傳訴彩域的優(yōu)點(diǎn)，批判別人時(shí)，也愛(ài)引用“彩域”。此時(shí)，不光對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)有極大的幫助，更為關(guān)鍵的是，它為“ ART新城市”積累資源，為新城的推廣積累資源。 【貳】、“神”的主體設(shè)定 —— 優(yōu)雅城市 ? 平臺(tái)規(guī)劃，讓“彩域”成為神。 ? 注：在本方案的語(yǔ)境中，除特別說(shuō)明外，彩域＝城市花園。 一、萬(wàn)科城市進(jìn)化運(yùn)動(dòng)，就是要造神 ? 領(lǐng)導(dǎo)彩域的總平臺(tái)“ ART新城市”是“萬(wàn)科城市進(jìn)化運(yùn)動(dòng)”行為的產(chǎn)物，而“城市進(jìn)化運(yùn)動(dòng)”，就是要 把原來(lái)“擁擠、嘈雜、血腥”的城市，改造成滿足中產(chǎn)幻想的“文化、美感、質(zhì)量”的“ ART新城市”。 ? 可見(jiàn)，出發(fā)點(diǎn)就滿足“榜樣模式”的要求。彩域完全可以按照“榜樣模式”進(jìn)行傳播。 二、“優(yōu)雅城市” —— 榜樣的主體內(nèi)涵 ? 不同城市的個(gè)性不同，符合以下標(biāo)準(zhǔn)的，才是優(yōu)雅的城市。 ? 建筑美感： 交融 —— 優(yōu)雅城市的建筑十分重視與自然的
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