某某城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-24 02:40:03 本頁(yè)面
【正文】 ，因?yàn)檫@種商業(yè)中心，對(duì)環(huán)境是異常挑剔的。環(huán)境乃口水之源，靈感的猛藥。彩域做為優(yōu)雅城市的 4大硬指標(biāo)：城市里，風(fēng)景中，洋房，灰空間，使得彩域當(dāng)仁不讓成為中心。 ? 沙龍商業(yè)中心，聚合全城里最具人文氣息，供圈子聚會(huì)的商業(yè)形態(tài)。比如咖啡廳，酒吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務(wù)會(huì)所，以及智業(yè)型公司。 七、優(yōu)雅城市的“彩域”平臺(tái)描述： ? 對(duì)于成都的紳士淑女們來(lái)說(shuō)，優(yōu)雅城市三大內(nèi)涵，四個(gè)硬指標(biāo)，讓他們留戀忘還，讓生活恍若旅行。做為具有城市核的獨(dú)立區(qū)域，優(yōu)雅城市里彌漫著人文氣息，匯聚著智慧、思想、品味的人物和場(chǎng)所，成為全城的最具格調(diào)感的沙龍商業(yè)中心。 ? 三大內(nèi)涵和四個(gè)硬指標(biāo)關(guān)系是，優(yōu)雅城市是“交融、格調(diào)、尺度”的，想具有這些內(nèi)涵，就必須“在風(fēng)景中、城市里，有洋房和大量灰空間”的物化標(biāo)準(zhǔn)。 ? 通過(guò)對(duì)彩域的自身分析，它完全夠資格成為個(gè)性城市的典范，在造神運(yùn)動(dòng)中，可以變成“神”。 【參】、榜樣事跡的宣傳 —— 讓城市學(xué)習(xí)優(yōu)雅 ? 彩域傳播戰(zhàn)略 ? 在第二章的平臺(tái)規(guī)劃中，我們給彩域設(shè)定了巨有力量的“優(yōu)雅城市”榜樣。按照傳播的“榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標(biāo)： ? 建立“榜樣”。讓受眾建彩域和“優(yōu)雅城市”劃上等號(hào)； ? 榜樣事跡展示。運(yùn)用和其他個(gè)性城市做對(duì)比的手法，拋出以彩域做為范本的優(yōu)雅城市“三大標(biāo)準(zhǔn)”、“四大指標(biāo)”，將抽象的概念變得直觀。 ? 事跡的擴(kuò)散。榜樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被認(rèn)知后，“學(xué)習(xí)”將通過(guò)各種形式開始，即有外圍的“受眾議論，業(yè)界討論”；也有為我所控的城市節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，商業(yè)招商活動(dòng)。 一、三個(gè)目標(biāo)： 二、三個(gè)目標(biāo)的武器： ? 建立“優(yōu)雅城市”概念武器：主要通過(guò) 硬性廣告 來(lái)說(shuō)產(chǎn)品。任務(wù)是 說(shuō)清楚 。 ? 傳播“優(yōu)雅城市”內(nèi)涵。主要通過(guò)樓書、軟文、報(bào)道 等長(zhǎng)篇幅媒體 來(lái)分析城市個(gè)性。任務(wù)是 講明白 。 ? 學(xué)習(xí)“優(yōu)雅城市”。主要通過(guò)城市聯(lián)盟的城市節(jié)等 公關(guān)活動(dòng) 來(lái)造勢(shì)，任務(wù)是形成 氣勢(shì) 。 三、硬廣告的計(jì)劃： ? 硬廣告，主要是報(bào)版。主要任務(wù)是講清楚“優(yōu)雅城市”的“三大內(nèi)涵”和“四大標(biāo)準(zhǔn)”，讓受眾腦袋里有概念，次要任務(wù)是結(jié)合每個(gè)階段的產(chǎn)品開盤，帶出促銷信息。 ? 硬廣告做訴求時(shí)，“優(yōu)雅城市”的某一點(diǎn)成為訴求主題切入，內(nèi)文結(jié)合所有產(chǎn)品展開；而開盤內(nèi)容則成為附屬信息。即保持整體，又關(guān)照到每個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)。 ? “三大內(nèi)涵”、“四大標(biāo)準(zhǔn)”做為切入點(diǎn)，配合后面產(chǎn)品的開盤，可以做 5－ 10個(gè)報(bào)版。將這 5－ 10個(gè)報(bào)版壓縮在一個(gè)集中時(shí)間段進(jìn)行。 ? 硬廣告必須遵循“ ART新城市”的廣告要求。 四、軟廣告的計(jì)劃： ? 軟廣告包括公關(guān)炒作、軟文、樓書等。主要是展開“優(yōu)雅城市”的利益點(diǎn)。 ? 其模式是 對(duì)比式 ，結(jié)合“ ART新城市”的傳播，將“優(yōu)雅城市”和其他城市進(jìn)行做深入對(duì)比。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結(jié)合起來(lái)，和其他項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)，又深入闡述本概念。 ? 將樓書可以做為最全面的軟性文章，根據(jù)當(dāng)時(shí)具體情況，在樓書里拆解內(nèi)容用于報(bào)紙的軟文和炒作。 5版說(shuō)清， 10版說(shuō)
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