一汽大眾某汽車傳播策略和傳播規(guī)劃(已修改)
2025-02-23 20:11 本頁面
【正文】 奧迪傳播策略和傳播規(guī)劃 ?首要目標(biāo) ?提升奧迪品牌地位，塑造品牌承諾價(jià)值，進(jìn)而提升品牌形象 ?目標(biāo) 2 ?有效對抗寶馬的傳播攻勢 ?目標(biāo) 3 ?繼續(xù)強(qiáng)化和豐富奧迪品牌個(gè)性，塑造高檔社會(huì)階層的主流文化 傳播目標(biāo) 提升奧迪品牌形象 ?產(chǎn)品組合的優(yōu)勢 ?A4從產(chǎn)品配置和技術(shù)上勝過 BMW3 ?A6從產(chǎn)品多樣化方面和生產(chǎn)規(guī)模上勝過 BMW5 ?A8在推新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)上有后發(fā)優(yōu)勢 ?服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?奧迪成熟而分布合理的服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)，與寶馬相比，有絕對優(yōu)勢 ?品牌個(gè)性 ?奧迪有內(nèi)涵、有品位、不張揚(yáng)的個(gè)性，符合中國文化潮流導(dǎo)向，與寶馬張揚(yáng)自我的個(gè)性相比，更有生命力。 內(nèi)部資源分析 奧迪的優(yōu)勢在于產(chǎn)品組合、服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò) ?奧迪品牌廣告 ?以“奧迪創(chuàng)造智能駕乘新時(shí)代”為主題，通過展示奧迪獨(dú)有的或領(lǐng)先的智能駕乘技術(shù)，向消費(fèi)者傳遞“轎車智能駕乘時(shí)代”來了，以期消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到奧迪在轎車行業(yè)中獨(dú)一無二的領(lǐng)先地位和作用，從而認(rèn)知奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 ?產(chǎn)品廣告 ?A4針對 BMW3， 傳播自己的領(lǐng)先技術(shù)和配置優(yōu)勢 ?A8針對 BMW7， 傳播自己的領(lǐng)先技術(shù)和配置優(yōu)勢 ?A6針對 BMW5， 傳播自己的多樣化、個(gè)性化和豪華配置優(yōu)勢，避開 BMW5的技術(shù)優(yōu)勢 傳播策略 用品牌廣告和 A8提升品牌地位，借各產(chǎn)品傳播對抗寶馬 ?奧迪 A4傳播主題擬定 ?奧迪 A4針對 BMW3的駕駛樂趣，提出“動(dòng)感新標(biāo)準(zhǔn)”的傳播主題，重點(diǎn)傳播 A4所擁有的獨(dú)有技術(shù)或領(lǐng)先技術(shù)，告訴目標(biāo)用戶，擁有 Quatrro, ESP, Multitronic,五氣門發(fā)動(dòng)機(jī)等智能駕乘技術(shù)，才是真正的動(dòng)感轎車，才會(huì)享受真正的駕乘樂趣和激情。 傳播策略 田忌賽馬，揚(yáng)長避短，全面搏擊寶馬 ?奧迪 A6傳播主題擬定 ?奧迪 A6針對寶馬 5系產(chǎn)品類型相對單一的特點(diǎn)，避開其技術(shù)優(yōu)勢，分別以“豪華新標(biāo)準(zhǔn)（突出配置）”和“個(gè)性化成功標(biāo)志”為主題，傳播奧迪 A6多樣化產(chǎn)品服務(wù)滿足成功者個(gè)性化需求的承諾，同時(shí)傳播奧迪人性化設(shè)計(jì)的理念和用戶個(gè)性化的價(jià)值觀。 ?服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?建立“奧迪服務(wù)，專家呵護(hù)”的奧迪服務(wù)品牌形象，配合服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)，積極開展服務(wù)體驗(yàn)的營銷項(xiàng)目，擴(kuò)大口碑效應(yīng)。 傳播策略 田忌賽馬，揚(yáng)長避短，全面搏擊寶馬 ?奧迪 A8傳播主題擬定 ?奧迪 A8針對 BMW7傳播高峰已過的機(jī)會(huì)，推出“開創(chuàng)智尊掌控新時(shí)代”的主題，加大傳播力度，積極推廣奧迪A8獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)如： W12發(fā)動(dòng)機(jī)、 ASF、Multimedia智能
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