東風(fēng)柳汽風(fēng)行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929(已修改)
2025-03-18 11:02 本頁(yè)面
【正文】 03年度東風(fēng)柳汽風(fēng)行 MPV 傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃 綱目 風(fēng)行承擔(dān)的戰(zhàn)略性市場(chǎng)任務(wù) 現(xiàn)階段風(fēng)行品牌傳播形象延展 2023年度風(fēng)行品牌傳播管理策略 2023年度風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣策略 一、風(fēng)行多功能車承擔(dān)的戰(zhàn)略性任務(wù) 中國(guó)汽車市場(chǎng) ―3+6‖格局 一汽 上汽 東風(fēng) 重慶長(zhǎng)安 廣州本田 安徽奇瑞 沈陽(yáng)華晨 南京菲亞特 浙江吉利 未來(lái)十年，東風(fēng)公司的奮斗目標(biāo)是：穩(wěn)固確立行業(yè)三強(qiáng)地位，基本形成參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。 35 30 27 25 23 21 19 17 12 排量 (L) 零售價(jià) 萬(wàn)元 RMB 富利卡 ? 普利馬 ? ? 畢加索 金杯海獅 風(fēng)行 ? ? 瑞風(fēng) ■ ?已有車型 ■ 新投產(chǎn) ■ ■ ■ ? 金杯海獅 ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? 瑞風(fēng) ? 雷諾風(fēng)景 ? 風(fēng)行 ? ? 金杯海獅 ? ? ? ? （ 37萬(wàn)） ? ? 奧德賽 別克 GL8 ? ? ? ? ? 賽飛利 ? 大捷龍 (60萬(wàn) ) 本田 stream 三菱太空車 起亞嘉華 起亞歐蒂馬 ( ) 起亞 （ 37萬(wàn)） ■ ? ? 華晨公司的閣瑞斯已進(jìn)入市場(chǎng) 在多功能車市場(chǎng)上，風(fēng)行成為東風(fēng)集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的一顆關(guān)鍵性棋子 一汽也將進(jìn)入多功能車市場(chǎng) 除了奇瑞、菲亞特、吉利以外，其它各集團(tuán)均已在多功能車市場(chǎng)上有所動(dòng)作； ―風(fēng)行 ‖承擔(dān)的市場(chǎng)任務(wù) 風(fēng)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位的鞏固 通過產(chǎn)品線的豐富、市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)多功能車市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，確立風(fēng)行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位 為東風(fēng)在多功能車市場(chǎng)多品牌運(yùn)作的愿景提供支持 做為東風(fēng) MPV的首開棋子，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ) 如何通過傳播增強(qiáng) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 品牌 渠道 傳播 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)簡(jiǎn)析 產(chǎn)品線 價(jià)格區(qū)間 近期動(dòng)向 競(jìng)爭(zhēng)方向 別克 /奧德賽 7座 豪華型 /標(biāo)準(zhǔn)型 29萬(wàn)到 38萬(wàn) 對(duì)既有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)；強(qiáng)化服務(wù)傳播 占據(jù)高端市場(chǎng)，實(shí)施反擊防御措施 瑞風(fēng) 7座 /9座 豪華型 /標(biāo)準(zhǔn)型 18萬(wàn)到 24萬(wàn) 推出柴油機(jī)型的“綠色商務(wù)車 ” 產(chǎn)品線擴(kuò)展 富利卡 /得利卡 /金杯 輕客 /面包 /7座MPV車 10萬(wàn)到 25萬(wàn) 推出新得利卡 “安全商務(wù)車 ” 通過產(chǎn)品線組合改進(jìn)，鞏固既有市場(chǎng)，并滲透至中端市場(chǎng) ? 03年度東風(fēng)風(fēng)行 MPV面臨的直接競(jìng)爭(zhēng)壓力 – 瑞風(fēng)：仍是最大的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； – 東南 /金杯：以產(chǎn)品線布局，占位中低端，阻擊風(fēng)行的市場(chǎng)進(jìn)入； – 別克 /奧德賽：具有以價(jià)格、產(chǎn)品改進(jìn)的手段，向下端市場(chǎng)延伸趨勢(shì)； 東風(fēng)風(fēng)行 MPVSWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 三菱技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)已被市場(chǎng)認(rèn)知； 產(chǎn)能充足； 東風(fēng)品牌支持； 劣勢(shì)： 品牌影響力弱； 產(chǎn)品賣點(diǎn)不鮮明； 在既有的市場(chǎng)空間中，購(gòu)買力相對(duì)較小； 機(jī)會(huì)： MPV市場(chǎng)處于發(fā)展期，市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)； 國(guó)
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