東風(fēng)柳汽風(fēng)行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929(編輯修改稿)
2025-03-28 11:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 功可能 把握無限可能的商旅空間 商旅驅(qū)動力，成功加速度 三菱元件，三菱技術(shù) 形象聯(lián)想 利益承諾 產(chǎn)品承諾 溝通的廣告概念 ——驅(qū)動 商旅生活 只要努力，凡事皆有成功可能，沒有什么實現(xiàn)不了的目的。 而我的心有多遠(yuǎn)，未來的商旅空間就有多大（商務(wù)決策智謀）；風(fēng)行擴(kuò)大我的商務(wù)視野（商務(wù)活動）；隨時隨地驅(qū)動我的商旅空間（事業(yè)不斷成長） …… 你可以說它只是一部車，但在我看來，風(fēng)行卻是商旅生活智慧的理性顯現(xiàn)，讓我把握無限可能的商旅生活空間（中小企業(yè)主個人奮斗價值的體現(xiàn)）。 商旅驅(qū)動力，成功加速度 一種個人奮斗價值的體現(xiàn) 風(fēng)行品牌傳播價值鏈 風(fēng)行 利益承諾： 商旅 驅(qū)動 力，成功加速度 主要產(chǎn)品技術(shù)支持點(diǎn)： 三菱技術(shù)，三菱驅(qū)動 現(xiàn)階段的形象目標(biāo)： 把握無限可能的商旅生活空間 （ BPower一種個人奮斗價值的體現(xiàn)） 三、 2023年度風(fēng)行品牌傳播管理策略 現(xiàn)階段品牌傳播需要解決的問題 ? 03年度風(fēng)行狀況 風(fēng)行尚不具備強(qiáng)大的品牌影響力， 03年度風(fēng)行將擁有豪華型 /舒適型 /經(jīng)濟(jì)型三條產(chǎn)品線，覆蓋 13萬至 26萬的價格區(qū)間； ? 現(xiàn)階段品牌傳播方式 產(chǎn)品傳播兼任負(fù)擔(dān)品牌傳播； 傳播形式較單一，與銷售對 象的溝通力度較弱； 產(chǎn)品與品牌傳播混雜，易造成品牌個性的弱化 ，導(dǎo)致品牌影響力的積累零散、間接，在短期內(nèi)難以形成一定效果； 單一的傳播方式在產(chǎn)品線繁多，性能價位不同，細(xì)分消費(fèi)群不同的現(xiàn)況中，易造成 品牌理念與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ； ? 傳播需要解決的問題 風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺 驅(qū)動商旅生活 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動 風(fēng)行 舒適型 風(fēng)行 經(jīng)濟(jì)型 風(fēng)行 豪華型 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 通過統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺， 將鳘多的功能濃縮為一條具有 實際意義的消費(fèi)利益承諾 驅(qū)動商旅生活 反映出風(fēng)行消費(fèi) 群體的消費(fèi)需求，也鏈接產(chǎn)品本 身的性能差異點(diǎn) 風(fēng)行 多功能車 和諧 驅(qū)動商旅生活 使“和諧”理念與具 體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從 而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo) 受眾對品牌的認(rèn)知 產(chǎn)品 認(rèn)知 平臺 風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系 品牌層面 通過多種手段， 直接傳達(dá)品牌價值 驅(qū)動商旅生活 產(chǎn)品推廣層面 公關(guān)活動 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略) 形象硬廣告 終端售場環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷 A市場推廣活動 B市場推廣活動 C市場推廣活動 ………… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟(jì)型 各區(qū)域市場以產(chǎn)品認(rèn)知平臺為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實際情況， 進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風(fēng)行品牌傳播活動 1 ? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團(tuán)背景實力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場驅(qū)動力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 視覺符號 風(fēng)行品牌傳播活動 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動綱要 公關(guān)活動 策略 目標(biāo)對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車型上市（根據(jù)實際狀況進(jìn)行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費(fèi)決策時間 （ 6—8個月） 及 市場
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