東風柳汽風行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929-wenkub
2023-03-29 11:02:34 本頁面
【正文】 力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 視覺符號 風行品牌傳播活動 2 ? 風行年度公關(guān)活動綱要 公關(guān)活動 策略 目標對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟車型上市（根據(jù)實際狀況進行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費決策時間 （ 6—8個月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風行品牌形象 促進舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟車型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進行銷售促進 加強受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時驅(qū)動 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動力 ，夢想實踐家 服務(wù)月 風行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動 3月：商旅夢想，即時驅(qū)動 ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點市場 – 在巡展活動中，邀請當?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點 ? 傳播配合 – 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 – 就象若干年前的手機成為“老板”的消費符號一樣，汽車成為新“消費符號”。 – 車是個人實力、公司實力的象征，對做生意有益處，不能馬虎。 – 現(xiàn)在公司已經(jīng)有了起色，都上了軌道。 35 30 27 25 23 21 19 17 12 排量 (L) 零售價 萬元 RMB 富利卡 ? 普利馬 ? ? 畢加索 金杯海獅 風行 ? ? 瑞風 ■ ?已有車型 ■ 新投產(chǎn) ■ ■ ■ ? 金杯海獅 ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? 瑞風 ? 雷諾風景 ? 風行 ? ? 金杯海獅 ? ? ? ? （ 37萬） ? ? 奧德賽 別克 GL8 ? ? ? ? ? 賽飛利 ? 大捷龍 (60萬 ) 本田 stream 三菱太空車 起亞嘉華 起亞歐蒂馬 ( ) 起亞 （ 37萬） ■ ? ? 華晨公司的閣瑞斯已進入市場 在多功能車市場上，風行成為東風集團市場戰(zhàn)略布局
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