東風(fēng)柳汽風(fēng)行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929-資料下載頁
2025-03-10 11:02本頁面
【正文】 點(diǎn) 傳達(dá)品牌實(shí)力； 營造形象氛圍 提示品牌形象 傳播產(chǎn)品賣點(diǎn) 在渠道內(nèi)部 傳達(dá)品牌實(shí)力 加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力 維護(hù)客戶關(guān)系 維護(hù)滿意度 應(yīng)用物料示例 海報（吊掛） 形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟 企業(yè)實(shí)力噴繪、 車體內(nèi)部應(yīng)用物料 傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的應(yīng)用物料（如：立牌、小冊子等） 品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷售手冊 禮品、 通用物料 《企業(yè)畫冊》、《營銷手冊》、手提袋、折頁、單張 ………… ? 風(fēng)行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行） 風(fēng)行品牌傳播活動 5 ? 售后服務(wù)是決定銷售的重要因素； ? 利用東風(fēng)、三菱的既有服務(wù)優(yōu)勢，建立風(fēng)行品牌的服務(wù)品牌，進(jìn)而提升風(fēng)行品牌影響力，起到間接銷售促進(jìn)的作用。 ? 建議在銷售淡季時推行服務(wù)品牌傳播活動 707580859095100服務(wù)技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品外觀價格品牌形象口啤全國轎車用戶需求指數(shù)測評 中國質(zhì)量協(xié)會北京車展調(diào)查數(shù)據(jù) ? 服務(wù)品牌對提升品牌影響力的作用 風(fēng)行品牌傳播活動 6 風(fēng)行品牌（產(chǎn)品）網(wǎng)站 采取互動行銷方式，進(jìn)行 品牌形象傳播 風(fēng)行產(chǎn)品推介 消費(fèi)者調(diào)查及客戶服務(wù) 此項(xiàng)工作由唐都 網(wǎng)絡(luò)部參與執(zhí)行 ? 現(xiàn)階段直效行銷的作法 小規(guī)模直效行銷行為 針對風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型車 根據(jù)車展得到的客戶資料 展開一定范圍、一定時間內(nèi)的直效行銷 此項(xiàng)工作由第三方直效行銷公司執(zhí)行 四、 2023年度風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣策略 風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣層面的考慮 風(fēng)行產(chǎn)品傳播 策略的制定 風(fēng)行品牌價值 風(fēng)行豪華型 風(fēng)行舒適型 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型 各種產(chǎn)品的產(chǎn)品任務(wù)不同 所面臨的競爭挑戰(zhàn)也不一樣 風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：是品牌形象的載體，承擔(dān)確立市場地位的任務(wù)； 競爭威脅：別克的產(chǎn)品延伸趨勢、 JAC的直面競爭 競爭策略：針對別克采取“跟隨補(bǔ)缺策略” 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品線薄弱，競爭力較小 解決方式： 強(qiáng)化“三菱技術(shù)”，帶動整體風(fēng)行產(chǎn)品技術(shù)形象提升 從產(chǎn)品的設(shè)計層面，體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次感 提出相應(yīng)的銷售主張，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品利益 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：策略性競爭產(chǎn)品，占位中端市場，未來利潤來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭為主 競爭策略：產(chǎn)品線補(bǔ)充策略，保持正面防御及側(cè)翼攻擊姿態(tài) 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品尚不能完全滿足消費(fèi)者對品質(zhì)的苛刻要求 解決方式： 在“三菱技術(shù)”前提下，持續(xù)提示產(chǎn)品的適用性 圍繞“舒適、適用”，提出銷售主張 通過用戶證言式廣告，制造產(chǎn)品口啤 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：潛在利潤來源，市場份額的來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭，得利卡、金杯海獅為主 競爭策略：采取反擊防御及側(cè)翼攻擊策略 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉；競爭對手產(chǎn)品布局強(qiáng)勢 解決方式： 通過經(jīng)濟(jì)型的推出，確立中低端 MPV的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 通過各種規(guī)模的銷售促進(jìn)行為推動產(chǎn)品銷售 通過產(chǎn)品改良，迅速擴(kuò)大中低端市場的產(chǎn)品線 下一步 ?唐都期望能夠在進(jìn)一步交流的基礎(chǔ)上，向您展現(xiàn)后續(xù)的工作內(nèi)容 風(fēng)行品牌終端物料策略提案 風(fēng)行多功能車的終端物料傳播策略及表現(xiàn)形式； 風(fēng)行 03年 3月至 5月公關(guān)執(zhí)行計劃 風(fēng)行主銷產(chǎn)品線廣告計劃 主銷產(chǎn)品線的銷售主張?zhí)釤?；產(chǎn)品線廣告活動的執(zhí)行方式及內(nèi)容安排 演講完畢，謝謝觀看！
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