東風(fēng)柳汽風(fēng)行mpv傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929-資料下載頁(yè)
2025-03-10 11:02本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn) 傳達(dá)品牌實(shí)力； 營(yíng)造形象氛圍 提示品牌形象 傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) 在渠道內(nèi)部 傳達(dá)品牌實(shí)力 加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力 維護(hù)客戶關(guān)系 維護(hù)滿意度 應(yīng)用物料示例 海報(bào)（吊掛） 形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟 企業(yè)實(shí)力噴繪、 車(chē)體內(nèi)部應(yīng)用物料 傳播產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的應(yīng)用物料（如：立牌、小冊(cè)子等） 品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷(xiāo)售手冊(cè) 禮品、 通用物料 《企業(yè)畫(huà)冊(cè)》、《營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》、手提袋、折頁(yè)、單張 ………… ? 風(fēng)行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行） 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 5 ? 售后服務(wù)是決定銷(xiāo)售的重要因素； ? 利用東風(fēng)、三菱的既有服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立風(fēng)行品牌的服務(wù)品牌，進(jìn)而提升風(fēng)行品牌影響力，起到間接銷(xiāo)售促進(jìn)的作用。 ? 建議在銷(xiāo)售淡季時(shí)推行服務(wù)品牌傳播活動(dòng) 707580859095100服務(wù)技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品外觀價(jià)格品牌形象口啤全國(guó)轎車(chē)用戶需求指數(shù)測(cè)評(píng) 中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)北京車(chē)展調(diào)查數(shù)據(jù) ? 服務(wù)品牌對(duì)提升品牌影響力的作用 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 6 風(fēng)行品牌（產(chǎn)品）網(wǎng)站 采取互動(dòng)行銷(xiāo)方式，進(jìn)行 品牌形象傳播 風(fēng)行產(chǎn)品推介 消費(fèi)者調(diào)查及客戶服務(wù) 此項(xiàng)工作由唐都 網(wǎng)絡(luò)部參與執(zhí)行 ? 現(xiàn)階段直效行銷(xiāo)的作法 小規(guī)模直效行銷(xiāo)行為 針對(duì)風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型車(chē) 根據(jù)車(chē)展得到的客戶資料 展開(kāi)一定范圍、一定時(shí)間內(nèi)的直效行銷(xiāo) 此項(xiàng)工作由第三方直效行銷(xiāo)公司執(zhí)行 四、 2023年度風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣策略 風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣層面的考慮 風(fēng)行產(chǎn)品傳播 策略的制定 風(fēng)行品牌價(jià)值 風(fēng)行豪華型 風(fēng)行舒適型 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型 各種產(chǎn)品的產(chǎn)品任務(wù)不同 所面臨的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)也不一樣 風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：是品牌形象的載體，承擔(dān)確立市場(chǎng)地位的任務(wù)； 競(jìng)爭(zhēng)威脅：別克的產(chǎn)品延伸趨勢(shì)、 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)策略：針對(duì)別克采取“跟隨補(bǔ)缺策略” 競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品線薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力較小 解決方式： 強(qiáng)化“三菱技術(shù)”，帶動(dòng)整體風(fēng)行產(chǎn)品技術(shù)形象提升 從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層面，體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次感 提出相應(yīng)的銷(xiāo)售主張，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品利益 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：策略性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，占位中端市場(chǎng)，未來(lái)利潤(rùn)來(lái)源； 競(jìng)爭(zhēng)威脅：以 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng)為主 競(jìng)爭(zhēng)策略：產(chǎn)品線補(bǔ)充策略，保持正面防御及側(cè)翼攻擊姿態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品尚不能完全滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的苛刻要求 解決方式： 在“三菱技術(shù)”前提下，持續(xù)提示產(chǎn)品的適用性 圍繞“舒適、適用”，提出銷(xiāo)售主張 通過(guò)用戶證言式廣告，制造產(chǎn)品口啤 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：潛在利潤(rùn)來(lái)源，市場(chǎng)份額的來(lái)源； 競(jìng)爭(zhēng)威脅：以 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng)，得利卡、金杯海獅為主 競(jìng)爭(zhēng)策略：采取反擊防御及側(cè)翼攻擊策略 競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品布局強(qiáng)勢(shì) 解決方式： 通過(guò)經(jīng)濟(jì)型的推出，確立中低端 MPV的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 通過(guò)各種規(guī)模的銷(xiāo)售促進(jìn)行為推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售 通過(guò)產(chǎn)品改良，迅速擴(kuò)大中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線 下一步 ?唐都期望能夠在進(jìn)一步交流的基礎(chǔ)上，向您展現(xiàn)后續(xù)的工作內(nèi)容 風(fēng)行品牌終端物料策略提案 風(fēng)行多功能車(chē)的終端物料傳播策略及表現(xiàn)形式； 風(fēng)行 03年 3月至 5月公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃 風(fēng)行主銷(xiāo)產(chǎn)品線廣告計(jì)劃 主銷(xiāo)產(chǎn)品線的銷(xiāo)售主張?zhí)釤?；產(chǎn)品線廣告活動(dòng)的執(zhí)行方式及內(nèi)容安排 演講完畢，謝謝觀看！
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