【正文】 風(fēng)行品牌傳播管理策略 現(xiàn)階段品牌傳播需要解決的問題 ? 03年度風(fēng)行狀況 風(fēng)行尚不具備強大的品牌影響力， 03年度風(fēng)行將擁有豪華型 /舒適型 /經(jīng)濟型三條產(chǎn)品線，覆蓋 13萬至 26萬的價格區(qū)間； ? 現(xiàn)階段品牌傳播方式 產(chǎn)品傳播兼任負擔(dān)品牌傳播； 傳播形式較單一，與銷售對 象的溝通力度較弱； 產(chǎn)品與品牌傳播混雜，易造成品牌個性的弱化 ，導(dǎo)致品牌影響力的積累零散、間接，在短期內(nèi)難以形成一定效果； 單一的傳播方式在產(chǎn)品線繁多，性能價位不同，細分消費群不同的現(xiàn)況中，易造成 品牌理念與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ； ? 傳播需要解決的問題 風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認知平臺 驅(qū)動商旅生活 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動 風(fēng)行 舒適型 風(fēng)行 經(jīng)濟型 風(fēng)行 豪華型 性能特點 性能特點 性能特點 通過統(tǒng)一的產(chǎn)品認知平臺， 將鳘多的功能濃縮為一條具有 實際意義的消費利益承諾 驅(qū)動商旅生活 反映出風(fēng)行消費 群體的消費需求，也鏈接產(chǎn)品本 身的性能差異點 風(fēng)行 多功能車 和諧 驅(qū)動商旅生活 使“和諧”理念與具 體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從 而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo) 受眾對品牌的認知 產(chǎn)品 認知 平臺 風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系 品牌層面 通過多種手段， 直接傳達品牌價值 驅(qū)動商旅生活 產(chǎn)品推廣層面 公關(guān)活動 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略) 形象硬廣告 終端售場環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷 A市場推廣活動 B市場推廣活動 C市場推廣活動 ………… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟型 各區(qū)域市場以產(chǎn)品認知平臺為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實際情況， 進行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風(fēng)行品牌傳播活動 1 ? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團背景實力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場驅(qū)動力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 視覺符號 風(fēng)行品牌傳播活動 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動綱要 公關(guān)活動 策略 目標(biāo)對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟車型上市（根據(jù)實際狀況進行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費決策時間 （ 6—8個月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟車型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進行銷售促進 加強受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時驅(qū)動 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動力 ，夢想實踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動 3月：商旅夢想，即時驅(qū)動 ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點市場 – 在巡展活動中，邀請當(dāng)?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合