東風柳汽風行mpv傳播管理及產品傳播推廣策略規(guī)劃--qhp929(已改無錯字)
2023-03-29 11:02:34 本頁面
【正文】 銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關任務 1： 深化風行品牌形象 促進舒適型產品銷售 公關任務 2： 加強受眾對產品的關注 配合經濟車型上市 公關任務 3： 最大化進行銷售促進 加強受眾對品牌的喜好 產品巡展 商旅夢想，即時驅動 聯(lián)合公關 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關 商旅驅動力 ，夢想實踐家 服務月 風行商旅加油站 主題公關 春節(jié)公關 促銷活動 3月：商旅夢想，即時驅動 ——產品巡展 ? 主題釋義： – 風行驅動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅動第一站，巡展至全國各重點市場 – 在巡展活動中，邀請當?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關配合 – 圍繞“驅動商旅生活智慧”主題及產品性能作為媒介公關訴求點 ? 傳播配合 – 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應用物料、產品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 ? 活動內容示例： – 目標對象： 原風行車主及 6至 7月份新購車主； 〈贏周刊〉讀者 – 風行車主可以即時加入〈贏周刊〉的“贏家俱樂部” – 〈贏周刊〉讀者將得到風行多功能車的贈品、〈風行多功能車畫冊〉 ? 傳播配合： – 聯(lián)合活動平面報稿、聯(lián)合活動應用物料、贈品、〈風行多功能車畫冊〉 10月：商旅驅動力，夢想實踐家 ? 形式： – 邀請國內營銷機構、工商管理機構制定標準，評選 2023年度全國最具影響力的十大中小企業(yè)風云人物。風行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。 ? 媒介公關配合： – 圍繞“驅動商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評選活動”為中心的整合傳播活動 – 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風行廣告代言人，發(fā)布平面廣告 風行品牌傳播活動 3 ? 風行年度媒介公關傳播策略 媒介公關 策略 目標對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴 媒介公關形式： 常規(guī)性：當期銷售產品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃） 特殊性：經濟車型上市；針對競爭行為的（根據實情進行規(guī)劃） 能夠形成年度媒介公關活動主線的媒介公關形式 核心傳播概念： 驅動 商旅生活智慧 三菱技術 三菱驅動 針對前期媒介公關系 統(tǒng)性弱，溝通力不足 的狀況 媒介公關活動策略綱要 說什么 怎么說 說東風品牌的背書支持 說品質，講產品 詮釋“驅動商旅生活智慧” 從使用者、企業(yè)、技術實力、服務、渠道等多個角度，采用欄目贊助、報刊贊助、電臺、網絡、口啤傳播等形式 媒介公關競爭策略 針對行業(yè)市場： 說東風品牌的戰(zhàn)略意圖及資源實力，加強“風行”品牌在市場內的地位； 針對 JAC： 說產品間的差異性對比（發(fā)動機）；加強與中小企業(yè)主的情感溝通； 針對得利卡： 說產品的適用性；說使用者的感受； 針對別克： 說產品間的性能價格比；說產品的形象利益； 針對新入市產品（如閣瑞斯）： 說服務、說產品的歷史來源、說產品信譽； 風行品牌傳播活動 4 終端售場 車展展示現(xiàn)場 戶外活動展示 渠道傳播應用 贈品 平面物料作用 烘托品牌氛圍； 提示產品賣
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