【正文】 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L 的命名 離 夢 想 更 近 一 步 加一個愛人吧 … 再加一孩子耶 … 再加一車子啦 … 再加一房子嘍 … “再加 一” “+” 盡量避免 與夏利 2023 產(chǎn)生任何 回憶聯(lián)想 善用來自 豐田原廠 的名稱 PLAZA 直接跳脫原來在“威”系列與“雅”系列之間的各種思考， 回歸到產(chǎn)品特性與消費者期望之間的紐帶關(guān)系 PLATZ 更 近 一 步? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的 命名建議 與 溝通概念建議 plus 離 夢 想 更 近 一 步 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 天津一汽與產(chǎn)品以及消費者的紐帶關(guān)系 豐田技術(shù) 一汽呵成 優(yōu)異產(chǎn)品 社會評價 企業(yè)實力 歷史輝煌 更近一步 生活 夢想 更近一步 家庭 夢想 更近一步 工作 夢想 更近一步 社交 夢想 更近一步 視野 夢想 更近一步 享受 夢想 更近一步 健康 夢想 plus 離 夢 想 更 近 一 步 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通如何演繹 詳 見 創(chuàng) 意 說 明 （ 中文命名 與 創(chuàng)意表現(xiàn) ） plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 說法 : PLATZ為德語『廣場』之意，豐田已注冊； 從其諧音及美譽度思考，提煉出 「 PLUS」 PLUS為數(shù)學(xué)「加」或「正符號」，也有「賺」的意思。中級職位者 , 大專以上水平 ,典型 年輕白領(lǐng)一族 事業(yè)心重， 家庭觀念強 ；自信，個性強，崇尚 獨立自主； 喜歡挑戰(zhàn)性的工作； 追求生活品質(zhì) 事業(yè)比較成功 、講究生活質(zhì)量，喜歡挑戰(zhàn)，工作 是為了實現(xiàn)自身價值而不僅為了謀生的 高檔人群 品牌和價格為 兩大基本關(guān)注因素，但在信貸體系、售后服務(wù)和耗油量上具有越來越高的關(guān)注比例 購車考慮因素 4 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 溝通對象設(shè)定： 098L 消費者的描繪亮點 李森，男 32 歲，企業(yè)中層干部，已婚，愛人即將生產(chǎn)；剛被提職委以新任務(wù)，是部門領(lǐng)導(dǎo)的得力助手，是自己憑實力與努力換回的成果； 感覺事業(yè)剛上了一個臺階，現(xiàn)在，孩子出世后人生好象又要有些變化 早就考慮要買部三廂車，但還沒有下決心；對車子性能不是很明白，但是總希望能實用可靠；性價比要好，但又不想買那種太差太小的， 肯定靠車貸購買，好象買了車后，會有了更上一層的滿足感 買車主要是為家人，是家之外另一個有安定感的場所，也是調(diào)整自己 情緒的地方 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 測出 一汽品牌 影響產(chǎn)品的價值價格 外型 內(nèi)裝 技術(shù)參數(shù) 098L Car Clinic 2023, 05 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 發(fā)現(xiàn)： 098L 外型 2532 無車族 2532 有車族 3340 有車族 3340 無車族 接受度較低： 檔次低 缺乏個性：即不時尚，也不穩(wěn)重 外形小：小氣，不夠氣派 不好看：威姿，夏利 2023的影子非常明顯 接受程度較高： 像小別克，或小福特， 后面像日本車；外形可以接受， 但應(yīng)該再氣派一些（更大，更寬） 接受程度高： 外形好看：前臉好看，后面翹起使得內(nèi)部空間比較大 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 發(fā)現(xiàn)： 098L 技術(shù)參數(shù) 2532 無車族 2532 有車族 3340 有車族 3340 無車族 接受度較低： 過于普通，沒有亮點。缺乏駕駛樂趣。 098L命名提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS： 普樂茲 普瑞馳 普瑞志 意譯： 佳典、嘉瑞、倍加 有意思的洋名發(fā)展音譯： 派菲克 PERFECT 博瑞馳 PLAZA 大廣場 PLAZI 飛凌 FEELING 098L命名提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 競品多強調(diào)“個性、自我”，突顯一個人的自在逍遙； 我們以 PLUS的產(chǎn)品特性及后非典時期親情、友情的 回歸，提煉出“幸?！钡男露x； BECAUSE： PLUS普樂茲創(chuàng)意策略 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 SO， WE SAY—— PLUS是： l 一輛為全家人 PLUS（ +） 更多快樂 、 幸福的車； l 一輛將一家人凝聚在一起的車； l 一輛倡議讓愛回歸家庭的車； 即 “ 幸福家庭車 ” ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 A： “讓幸福的更幸?！? 以連續(xù)劇的方式 ， 記錄 TARGET一家 —— 從新婚到育兒 ，到小孩子初入學(xué)一系列光陰的故事 。 這一系列就圍繞孩子展開 ， 同時將 PLUS的功能特色自然融入其中 。 企業(yè)發(fā)展 利用產(chǎn)品形象穩(wěn)固并提升“天津一汽”品牌，為長 久企業(yè)發(fā)展奠定品牌延展基礎(chǔ)。 配合產(chǎn)品的市場定位以及目標消費群的生活形態(tài)， 制造或 尋找傳播機會與公眾溝通 。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 整合日程 推廣主題 宣傳階段 日程 核心 事件 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 第二階段 04年 3月 04年 5月 第一階段 03年 12月 04年 2月 第三階段 04年 6月 04年 12月 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起， 產(chǎn)品上市輿論空間的營造 依托產(chǎn)品網(wǎng)站對新車上市訊息 以及產(chǎn)品信息進行多角度介紹 “幸福家庭” 評選告知 “幸福家庭”訴求 產(chǎn)品名稱的高速滲透， 產(chǎn)品概念初步明確 產(chǎn)品與消費者密切接觸， 產(chǎn)品概念深度理解 產(chǎn)品下線 幸福家庭評選 接受預(yù)定 產(chǎn)品體驗 價格發(fā)布 經(jīng)銷商誓師會 評選揭曉 新車上市 生日PARTY 城市巡展 試乘試駕 黃金周品車會 家庭駕車休閑游 家庭生活 影像大賽 家庭健康 總動員 下線一周年 用戶答謝 “健康家庭” 訴求 “休閑家庭”訴求 “幸福家庭”概念預(yù)熱 “幸福家庭”篇啟動 “休閑家庭”篇 啟動 “健康家庭”篇 啟動 與門戶網(wǎng)站合作進行“幸福家庭” 評選活動，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 家以活動為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感， 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段 （ 03年 12月 — 04年 2月底） 推廣主題 ：“幸福家庭大評選” 目的： 開展與產(chǎn)品有關(guān)的話題性活動，吸引公眾關(guān) 注；通過兩個月的導(dǎo)入期，有效積累消費者對產(chǎn)品 的期待；觀察競爭對手的動向并靈活對應(yīng)；利用已 有經(jīng)銷商資源儲備訂單。 活動告知的平面廣告 價格發(fā)布 “幸福家庭”評選活動炒作 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段二 （ 04年 2月底 — 04年 5月） 推廣主題： 幸福宣言進行時 目的： 借助事件將產(chǎn)品切入市場并向公眾明確產(chǎn)品 定位并形成話題性，引起公眾對產(chǎn)品的充分關(guān)注與 了解。 “幸福家庭”篇啟動 “幸福家庭”訴求 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04年 6月 04年 12月 推廣主題： 幸福“休閑”家庭、幸福“健康”家庭 目的： 對產(chǎn)品概念進行深入挖掘，并通過活動有效傳遞 給消費者，使其在活動中接觸產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品，在與產(chǎn) 品互動中，了解產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品概念，刺激銷售。 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 對網(wǎng)上活動進行追蹤，配以有節(jié)奏的報道 , 同時配合店頭活動進行傳播。 因為電通已準備好，無論在體制上還是在提供服務(wù)條件上， 我們都將與客戶密切配合協(xié)調(diào)，為天津一汽提供更多的支持。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 3分 52秒 17:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 3分 52秒 下午 5時 3分 17