大黑山品牌規(guī)劃與傳播簡(jiǎn)章(存儲(chǔ)版)
【正文】 群而設(shè)。?取材于足球的色彩，呼應(yīng)大連與足球的關(guān)系。大黑山礦泉水就秉執(zhí)了這么一個(gè)立意基點(diǎn)，并主張了 “活水才是好水 ”的品質(zhì)追求，策略性地指引了大黑山的整體品牌培育、發(fā)展和管理全過(guò)程。樹立了能為品牌在同質(zhì)市場(chǎng)里帶來(lái)差異化特征的品牌個(gè)性，并營(yíng)造了有張力的品牌文化，使品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加深遠(yuǎn)。 整合傳播策略 通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷等各種傳播活動(dòng)，整合大黑山的各種資源和信息，使大黑山所有產(chǎn)品的傳播具有 “用一個(gè)聲音說(shuō)話 ” 的特性，在促進(jìn)銷售量的同時(shí)，使品牌形象更加深入人心。１、＜朔本求源找活水—— 我心中的活水＞征集活動(dòng)。 14:27:1514:27:1514:27Thursday, March 11, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 14:27:1514:27:1514:273/11/2023 2:27:15 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2:27:15 下午 2:27 下午 14:27:15三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 212:27 下午 三月 2114:27March 11, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 三月 21三月 2114:27:1514:27:15March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 212:27 下午 三月 2114:27March 11, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2:27:15 下午 2:27 下午 14:27:15三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:27:1514:27:1514:273/11/2023 2:27:15 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。?以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)進(jìn)攻市場(chǎng)，打擊競(jìng)爭(zhēng)水品牌的水不是活水有污染。此一階段，品牌已經(jīng)成為行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，掌握了行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。（四）自我表現(xiàn)型利益 大黑山的消費(fèi)者所表現(xiàn)的是一個(gè)與時(shí)代同步并充滿活力的形象（五）情感性利益只有活水才是好水喝大黑山水，猶如聆心感受一份生命，一份來(lái)自源頭活水的生命，真切地體驗(yàn)到好水的價(jià)值，并張顯著自我追求活力的立場(chǎng)。 結(jié)合大黑山獨(dú)特的產(chǎn)品特性（獨(dú)特賣點(diǎn) USP）、大黑山對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體及其認(rèn)識(shí)與型態(tài)特征和象征符號(hào)，我們順理成章地引導(dǎo)出大黑山的品牌核心價(jià)值 ——生命與活力之源品牌的核心價(jià)值：n 品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的精髓、靈魂，它貫穿整個(gè)品牌生長(zhǎng)過(guò)程，是一切品牌運(yùn)作的最基礎(chǔ)點(diǎn)和立意點(diǎn)。n 大黑山的目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在年輕人身上，青春、活力是他們共有的特征。n 本功能利益點(diǎn)切合消費(fèi)者的利益 。n 鑒于茶飲料進(jìn)入市場(chǎng)的銷售旺季已錯(cuò)過(guò)，故建議今年把重心放在前期準(zhǔn)備、規(guī)劃及口味測(cè)試與開發(fā)等上。主導(dǎo)品牌選擇主導(dǎo)品牌選擇 選擇標(biāo)準(zhǔn)： 利于整體品牌形象的提升。n 瓶裝水市場(chǎng)上沒有地方統(tǒng)領(lǐng)品牌，基本上是全國(guó)大品牌一統(tǒng)天下，市場(chǎng)進(jìn)入具有相當(dāng)難度。 包含如下特征：? 個(gè)性、可靠、信譽(yù)、信任 、朋友、地位、 樂(lè)趣、服務(wù)、資訊、共享的經(jīng)驗(yàn)品牌管理就是對(duì)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的管理產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個(gè)性象征符號(hào)（視覺 /聲音）品牌和消費(fèi)者的關(guān)系品牌大于產(chǎn)品 ,產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵。 面對(duì)不同類別不同渠道的產(chǎn)品，大
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