080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-wenkub.com
2025-01-12 03:36 本頁面
【正文】 q針對(duì)單個(gè)事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個(gè)傳播階段側(cè)重不同的傳播要點(diǎn)，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢(shì)；q緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢(shì)；公關(guān)傳播策略飛騰優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 良性互動(dòng)雙線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 雙向良性互動(dòng)事件傳播日常傳播事件線和日常線圍繞“都市牛仔 ”同一傳播主題在概念和內(nèi)容方面互相補(bǔ)充形成豐滿的傳播體系。在截止日期統(tǒng)計(jì)出人氣最高的圈地團(tuán)隊(duì)，并將下一次穿越活動(dòng)設(shè)立在此處進(jìn)行，獲勝團(tuán)隊(duì)升級(jí)為 VIP用戶，盟主自動(dòng)晉級(jí)成為下一次穿越活動(dòng)的 10強(qiáng)選手?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的 擴(kuò)大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會(huì)員，為下一次穿越活動(dòng)聚集人氣和媒體關(guān)注度。整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時(shí)機(jī)為十一長(zhǎng)假期間選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手到達(dá)分站最快的一組選手可獲得穿越勛章兩站之間距離不宜太長(zhǎng)，車程在 34小時(shí)為宜選手隨機(jī)組隊(duì)、每站結(jié)束后重組每站活動(dòng)時(shí)間控制為12天， 34站為宜分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）淘汰原則是最后到達(dá)的一組；最后一站的勝出標(biāo)準(zhǔn)是勛章最多者獲勝西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容十強(qiáng)參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。淘金運(yùn)動(dòng)的主題一方面體現(xiàn)金質(zhì)勛章的獎(jiǎng)勵(lì)，另一方面是對(duì) “ 節(jié)油 ” 這種新模式 “ 淘金 ” 生活的解讀。由專家評(píng)委評(píng)選 10名優(yōu)勝者十名優(yōu)勝者趕赴長(zhǎng)沙，接受越野培訓(xùn)，準(zhǔn)備參加十月份的穿越活動(dòng)，清零選票，并用網(wǎng)絡(luò)圖文記錄見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。參賽網(wǎng)民發(fā)布個(gè)人的圖文信息來解讀 “ 都市牛仔 ”的概念，從不同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。首波主打 《 牛仔很忙 》 的美式鄉(xiāng)村風(fēng)格以及復(fù)古的曲調(diào)卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味。消費(fèi)者分析目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點(diǎn)，以及都市目標(biāo)用戶的特性研究（對(duì)于產(chǎn)品多功能和實(shí)用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞高性能 飛騰高性能小型 SUV經(jīng)典越野外形運(yùn)動(dòng)個(gè)性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析長(zhǎng)豐品牌的延續(xù) 飛騰品牌的個(gè)性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品 定位 傳播概念 闡釋飛騰 高性能小型 SUV 動(dòng)酷時(shí)尚型酷野運(yùn)動(dòng)生活“鏈接飛騰 =開始一段不一樣的人生旅程 ”傳播體系分析飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定 位 ：主傳播層級(jí)，是傳播的主線支撐要素 ：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念 ：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型 suv動(dòng)酷運(yùn)動(dòng)天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名 ：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析整體目標(biāo)整體策略216。明顯的跨界外形、大眾時(shí)尚元素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。2． 08年 6月、 7月持續(xù)發(fā)布天語 SX4降價(jià)優(yōu)惠的新聞，保持關(guān)注度3． 08年 7月發(fā)布天語 SX4Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度4． 08年 6月、 7月，針對(duì)油價(jià)上漲，而天語 SX4節(jié)油的特性在各地開展 “ 長(zhǎng)安鈴木節(jié)油大賽 ” ，繼續(xù)提高天語 SX4的關(guān)注度以上與都市 CROSS主流車型相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：216。 節(jié)能環(huán)保、突出個(gè)性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。4． 2023年 5月、 6月、 7月，吉姆尼持續(xù)在 “ 可愛 ” 、 “ 小型城市 suv” 身上做文章，通過 “ 6月撒歡車型 ” 、 “專為女性而生的十款車 ” 、 “ 深受女性喜愛城市 suv之選 ” 等，重點(diǎn)突出了吉姆尼的個(gè)性定位。車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型安全帶位置可調(diào) 可調(diào) 可調(diào)氣囊氣簾個(gè)數(shù) 2 2駕駛位氣囊 有 有副氣囊鎖止功能 無 有副駕駛位氣囊 有 有制動(dòng)力自動(dòng)分配 有 無驅(qū)動(dòng)防滑系統(tǒng) 有 無ABS剎車防抱死系統(tǒng) 有 有前制動(dòng)器類型 盤式 盤式后制動(dòng)器類型 鼓式 鼓式競(jìng)品分析－飛騰前排內(nèi)部高度（ mm） 890 1000后排內(nèi)部高度（ mm） 865 940前排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1265后排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1220后備廂開口寬度 /離地高度（ mm） 1090/770 1050/730前排腿部空間（ mm） 9801110 8901150后排腿部空間（ mm） 8451005 780960配置比較? 從綜合配置來看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)，相信 09款飛騰在舒適性配置上優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯? 從內(nèi)部空間來看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢(shì)，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)。 競(jìng)品分析－飛騰車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型價(jià)格 外部尺寸長(zhǎng) /寬 /高（ mm） 4010/1680/1700 3645/1600/1670軸距（ mm） 2450 2250前輪距（ mm） 1435 1355后輪距（ mm） 1445 1365最小離地間隙（ mm） 170 190接近角（ 176。相對(duì)與傳統(tǒng) SUV，目前主流都市型 SUV在外形的時(shí)尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強(qiáng)，相應(yīng)的越野性能被一定程度的減弱；216。?發(fā)動(dòng)機(jī)性能相差不大，瑞虎含蓋 、 、 ，飛騰只有 。寬敞舒適 以人為本先進(jìn)動(dòng)力 經(jīng)濟(jì)省油 。隨著油價(jià)的上漲，中等排量和中小尺寸仍然是市場(chǎng)需求發(fā)展的趨勢(shì)；216。CROSS車型當(dāng)中的競(jìng)品：天語 SX4兩廂216。搭載三菱高性能發(fā)動(dòng)機(jī)是 09款飛騰的一大亮點(diǎn)，由于采用了純正的日本電控系統(tǒng)，使這款 2． 0L的引擎最大功率達(dá)到了 89千瓦，油耗較同類車型降低了 10％以上。在內(nèi)飾方面， 09款配備了豐富的人性化裝備和安全裝備。長(zhǎng)豐集團(tuán) 09款獵豹飛騰在 2023年北京車展首度亮相。216。外觀和內(nèi)飾的全面改進(jìn)，更能滿足用戶都市休閑的多元化需求。作為長(zhǎng)豐汽車實(shí)施 “ SUV新品行動(dòng)戰(zhàn)略 ” 的重量級(jí)車型，此次長(zhǎng)豐汽車對(duì) 09款飛騰實(shí)施了更新不加價(jià)的策略，進(jìn)一步加強(qiáng)了 09款飛騰產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 。越野車型當(dāng)中的競(jìng)品：吉姆尼綜上所述，飛騰的競(jìng)品劃分為：競(jìng)品分析－市場(chǎng)趨勢(shì)*因?yàn)闆]有 09款飛騰的具體參數(shù)和配置，以下對(duì)比暫用老款飛騰數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)都市 SUV潮流呈現(xiàn)分化趨勢(shì) ,一方面是主要訴求更加休閑時(shí)尚的 CROSS風(fēng)格，如逍客，產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)時(shí)尚，跨界風(fēng)格明顯。 配置豪華 物超所值 ,競(jìng)品分析－飛騰
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