080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(編輯修改稿)
2025-02-01 03:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 勢(shì)，在動(dòng)力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和效率方面SX4相對(duì)領(lǐng)先；? 從越野性能來看：由于 SX4無四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢(shì)。發(fā)動(dòng)機(jī)底盤參數(shù)比較車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動(dòng) 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預(yù)緊 式前座椅三點(diǎn)式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動(dòng) 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調(diào)節(jié) 角度的 轉(zhuǎn) 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點(diǎn)式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強(qiáng) 鋼 梁 ● ●競(jìng)品分析 飛騰配置比較? 從整體配置來看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動(dòng) 5款，自動(dòng) 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對(duì)飛騰略高一些；飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（ SX4無四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢(shì)?在外形方面，飛騰的運(yùn)動(dòng)特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語 SX4競(jìng)品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點(diǎn)一、天語 SX4關(guān)鍵詞為：降價(jià)、舒適、節(jié)油、運(yùn)動(dòng)二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 6月 18日，天語 SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。2． 08年 6月、 7月持續(xù)發(fā)布天語 SX4降價(jià)優(yōu)惠的新聞，保持關(guān)注度3． 08年 7月發(fā)布天語 SX4Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度4． 08年 6月、 7月，針對(duì)油價(jià)上漲，而天語 SX4節(jié)油的特性在各地開展 “ 長安鈴木節(jié)油大賽 ” ，繼續(xù)提高天語 SX4的關(guān)注度以上與都市 CROSS主流車型相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：216。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強(qiáng)調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動(dòng)自動(dòng)擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費(fèi)；后期上市的 CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個(gè)性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對(duì)于消費(fèi)群體的性格元素加以融合提煉。216。飛騰具有的超選四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價(jià)位競(jìng)品的主要差異化元素；216。明顯的跨界外形、大眾時(shí)尚元素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性價(jià)比優(yōu)勢(shì)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析 飛騰綜合市場(chǎng)中競(jìng)品特點(diǎn)和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場(chǎng)位置如下：專業(yè)品牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對(duì)都市 SUV用戶當(dāng)中的先鋒類人群引導(dǎo)主流、意見領(lǐng)袖型競(jìng)品分析－飛騰消費(fèi)者層次描述：越野科技＋個(gè)性＋駕駛樂趣＋實(shí)用實(shí)現(xiàn)理想生活方式的工具價(jià)值引領(lǐng)群體理智決策群體跟隨群體實(shí)用＋時(shí)尚＋舒適＋經(jīng)濟(jì)漂亮的多功能用車檔次兼實(shí)用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群核心目標(biāo)群體消費(fèi)者分析消費(fèi)者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時(shí)尚、好動(dòng)的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好動(dòng)、新的時(shí)尚生活形態(tài)是消費(fèi)者共有的特征。飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強(qiáng)調(diào)一定的運(yùn)動(dòng)個(gè)性；消費(fèi)者群體社會(huì)屬性描述：年 齡： 2535歲，核心消費(fèi)者年齡為 2830歲所 在 地 區(qū)：以一級(jí)城市為主，輻射二、三級(jí)城市職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營業(yè)主、普通白領(lǐng)、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。學(xué) 歷：大專以上 愛 好：戶外運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、影像、音樂年 收 入： 8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費(fèi)者分析長豐獵豹消費(fèi)者群體認(rèn)知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時(shí)尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術(shù)性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術(shù)正在進(jìn)軍都市 SUV偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術(shù)民用化的低價(jià)產(chǎn)品作為延伸至大眾市場(chǎng)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導(dǎo)入的前期在解決認(rèn)知度的前提下，關(guān)鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢(shì)結(jié)合都市時(shí)尚文化進(jìn)行目標(biāo)群體滲入，以達(dá)到品牌認(rèn)同的目的。消費(fèi)者分析目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點(diǎn)，以及都市目標(biāo)用戶的特性研究（對(duì)于產(chǎn)品多功能和實(shí)用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞高性能 飛騰高性能小型 SUV經(jīng)典越野外形運(yùn)動(dòng)個(gè)性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析長豐品牌的延續(xù) 飛騰品牌的個(gè)性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品 定位 傳播概念 闡釋飛騰 高性能小型 SUV 動(dòng)酷時(shí)尚型酷野運(yùn)動(dòng)生活“鏈接飛騰 =開始一段不一樣的人生旅程 ”傳播體系分析飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定 位 ：主傳播層級(jí)，是傳播的主線支撐要素 ：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念 ：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型 suv動(dòng)酷運(yùn)動(dòng)天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名 ：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析整體目標(biāo)整體策略216。樹立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)有步驟的傳達(dá)至目標(biāo)用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動(dòng)大眾市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售達(dá)成品牌在市場(chǎng)層面的延伸。p 整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達(dá)到產(chǎn)品品牌聯(lián)動(dòng)作用，整合品牌影響力；p 具有獨(dú)特高效傳播價(jià)值的活動(dòng)規(guī)劃 —— 貼近目標(biāo)用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨(dú)特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉(zhuǎn)化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關(guān)聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點(diǎn)切實(shí)傳播，支持銷售工作；傳播策略美譽(yù)度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預(yù)熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚(yáng)鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運(yùn)動(dòng)的性格貼合?“都市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動(dòng)酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡導(dǎo)的
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