080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-wenkub
2023-02-02 03:36:19 本頁面
【正文】 競品分析 飛騰? 瑞虎、途勝 5月份及 08年前五月銷量：品牌型號 前 5月累計銷量 比重 % 同期銷量 同比增長 % 銷量 比重 % 同期銷量 同比 增長 %瑞虎 5310 4340 18537 19290 途勝 3835 3296 21692 17214 競品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從車身尺寸來看：獵豹飛騰在主流都市 SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢， 離地間隙相對瑞虎較大，通過性相對較好? 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格競品分析 飛騰發(fā)動機底盤參數(shù)比較? 從動力性能來看：飛騰相對瑞虎有一定優(yōu)勢，且瑞虎無四驅(qū)車型；飛騰在發(fā)動機技術(shù)層面相對途勝較差? 從越野性能來看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。?瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對較好。飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競品的主要差異化要素；216。） 25 37離去角（ 176。飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在車型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車型可供選擇?外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動力表現(xiàn)方面也更加突出?09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強于吉姆尼?在品牌層面，進口品牌的吉姆尼相對飛騰具有優(yōu)勢?內(nèi)部空間優(yōu)勢不如外形尺寸明顯，同時排量大帶來的油耗較高?發(fā)動機技術(shù)和升功率相對吉姆尼落后鈴木吉姆尼競品分析－飛騰綜合比較近期傳播特點一、 鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡潔、可愛、節(jié)油、越野二、 市場動向：1． 2023年 4月，吉姆尼上市新聞。以上與越野功能相似的 suv相比，市場特點如下：綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：空間優(yōu)勢＋實用性能空間優(yōu)勢＋實用性能216。競品分析－飛騰天語 SX4兩廂 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ XOVER兩廂運動家轎 ”?都市年輕新生力量? 主流兩廂車用戶群低能耗高配置轎車的外觀，融合了轎跑車、 Light SUV等多種車型元素的全功能化型轎車競品分析 飛騰車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn) 品介 紹 長 安 鈴 木天 語 SX4（ Sport X Over for seasons）英文 縮 寫的含 義 是：在四季自如 駕馭 。指 導(dǎo) 價格 (萬元 ) 長 寬 高 (mm) 4010/1680/1700 411517301545軸 距 (mm) 2450 2500排氣量 (ml) 1999 1586競品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從外型尺寸來看：飛騰和 SX4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢? 從外型設(shè)計來看：獵豹飛騰更偏重越野， SX4設(shè)計 CROSS風(fēng)格突出。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的 CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性價比優(yōu)勢性價比優(yōu)勢競品分析 飛騰綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：專業(yè)品牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對都市 SUV用戶當(dāng)中的先鋒類人群引導(dǎo)主流、意見領(lǐng)袖型競品分析－飛騰消費者層次描述：越野科技＋個性＋駕駛樂趣＋實用實現(xiàn)理想生活方式的工具價值引領(lǐng)群體理智決策群體跟隨群體實用＋時尚＋舒適＋經(jīng)濟漂亮的多功能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群核心目標(biāo)群體消費者分析消費者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。樹立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 ? 著力塑造飛騰為 “”運動天性 酷野生活 “”的 ”都市牛仔 “產(chǎn)品形象? 豐富飛騰 “動酷 ”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導(dǎo)，結(jié)合線上線下的活動，綜合利用媒體因勢利導(dǎo)，將飛騰高性能小型 SUV的 ”動酷 “概念深入人心? 結(jié)合奧運帶來的運動風(fēng)潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成 “都市牛仔 ”的都市年輕部落（實體 +網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合 “西部穿越的淘金 ”活動，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題活 動上市部落啟動飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越 ”“淘金運動 ” 野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地 ““都市牛仔 ”飛騰部落系列活動執(zhí)行策略－ 飛騰行程設(shè)定階段 上市集中推廣 概念延伸 —— 品牌文化 概念深化 —— 產(chǎn)品內(nèi)涵月份 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月階段目標(biāo)把 “ 都市牛仔 ”概念引入以概念促進旺季銷售 大范圍推廣都市牛仔概念，促進銷量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對位“ 圈子營銷 ” 啟動事件推動銷售 “ 圈子 ” 營銷拓展 產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合 ,拓展用戶群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地 ”運動飛騰部落系列活動：野外生存訓(xùn)練媒體傳播 都市牛仔 時尚城市化的概念；傳播 “ 都市牛仔 ” 精神：自由，健康、熱愛生活等線上線下互動，活動新聞報道客戶關(guān)系聽取客戶對都市牛仔的建議邀請客戶參加各種活動逐步拓展飛騰部落的線上和線下的范圍，深入用戶生活，以系列活動保持延續(xù)的交流關(guān)系終端 發(fā)布概念及活動信息 話術(shù)：?都市牛仔?活動配合話術(shù)：西部穿越 —— 淘金運動；飛騰部落越野培訓(xùn) 話術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運動；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計劃飛騰飛騰上市暨“ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式穿越系列活動：西部穿越 —— 淘金運動飛騰部落系列活動：越野培訓(xùn)執(zhí)行策略 —— 飛騰目錄背景分析與結(jié)論A核心事件規(guī)劃B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風(fēng)情，發(fā)布 09款飛騰上市信息，啟動 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落，并利用現(xiàn)有 “ 飛騰邦 ” 的影響力在網(wǎng)絡(luò)征集 “ 都市牛仔 ” 形象，經(jīng)過評選決出參加 10月份西部穿越活動的選手。并通過點
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