080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-wenkub
2023-02-02 03:36:19 本頁(yè)面
【正文】 競(jìng)品分析 飛騰? 瑞虎、途勝 5月份及 08年前五月銷(xiāo)量：品牌型號(hào) 前 5月累計(jì)銷(xiāo)量 比重 % 同期銷(xiāo)量 同比增長(zhǎng) % 銷(xiāo)量 比重 % 同期銷(xiāo)量 同比 增長(zhǎng) %瑞虎 5310 4340 18537 19290 途勝 3835 3296 21692 17214 競(jìng)品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從車(chē)身尺寸來(lái)看：獵豹飛騰在主流都市 SUV中外形尺寸不占優(yōu)勢(shì)， 離地間隙相對(duì)瑞虎較大，通過(guò)性相對(duì)較好? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：獵豹飛騰更具有傳統(tǒng)越野風(fēng)格競(jìng)品分析 飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)參數(shù)比較? 從動(dòng)力性能來(lái)看：飛騰相對(duì)瑞虎有一定優(yōu)勢(shì)，且瑞虎無(wú)四驅(qū)車(chē)型；飛騰在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)層面相對(duì)途勝較差? 從越野性能來(lái)看：獵豹飛騰由于配備中央差速器、超選四驅(qū)等裝備，越野性能更突出。?瑞虎整體配置表現(xiàn)略高于飛騰，舒適度相對(duì)較好。飛騰具有的純正的越野基因，是其區(qū)隔此部分競(jìng)品的主要差異化要素；216。） 25 37離去角（ 176。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在車(chē)型系列方面飛騰選擇更加豐富，并有兩驅(qū)車(chē)型可供選擇?外形尺寸方面全面超出吉姆尼，由于排量較大，在動(dòng)力表現(xiàn)方面也更加突出?09款飛騰在內(nèi)飾和配置舒適度方面表現(xiàn)應(yīng)該更加突出，明顯要強(qiáng)于吉姆尼?在品牌層面，進(jìn)口品牌的吉姆尼相對(duì)飛騰具有優(yōu)勢(shì)?內(nèi)部空間優(yōu)勢(shì)不如外形尺寸明顯，同時(shí)排量大帶來(lái)的油耗較高?發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和升功率相對(duì)吉姆尼落后鈴木吉姆尼競(jìng)品分析－飛騰綜合比較近期傳播特點(diǎn)一、 鈴木吉姆尼關(guān)鍵詞為：簡(jiǎn)潔、可愛(ài)、節(jié)油、越野二、 市場(chǎng)動(dòng)向：1． 2023年 4月，吉姆尼上市新聞。以上與越野功能相似的 suv相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：空間優(yōu)勢(shì)＋實(shí)用性能空間優(yōu)勢(shì)＋實(shí)用性能216。競(jìng)品分析－飛騰天語(yǔ) SX4兩廂 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ XOVER兩廂運(yùn)動(dòng)家轎 ”?都市年輕新生力量? 主流兩廂車(chē)用戶(hù)群低能耗高配置轎車(chē)的外觀(guān)，融合了轎跑車(chē)、 Light SUV等多種車(chē)型元素的全功能化型轎車(chē)競(jìng)品分析 飛騰車(chē) 型名稱(chēng) 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語(yǔ) SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 產(chǎn) 品介 紹 長(zhǎng) 安 鈴 木天 語(yǔ) SX4（ Sport X Over for seasons）英文 縮 寫(xiě)的含 義 是：在四季自如 駕馭 。指 導(dǎo) 價(jià)格 (萬(wàn)元 ) 長(zhǎng) 寬 高 (mm) 4010/1680/1700 411517301545軸 距 (mm) 2450 2500排氣量 (ml) 1999 1586競(jìng)品分析 飛騰基本參數(shù)比較? 從外型尺寸來(lái)看：飛騰和 SX4兩廂最為接近，飛騰只在高度和離地間隙方面略有優(yōu)勢(shì)? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：獵豹飛騰更偏重越野， SX4設(shè)計(jì) CROSS風(fēng)格突出。目前 CROSS概念為各主流廠(chǎng)商紛紛涉足的新領(lǐng)地，前期強(qiáng)調(diào)的就是多功能和廣泛的適應(yīng)性，因此此種類(lèi)產(chǎn)品配置齊全，手動(dòng)自動(dòng)擋及各排量，都適應(yīng)了不同人群的多種需要，面向大眾消費(fèi)；后期上市的 CROSS車(chē)型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個(gè)性 —— 在多功能的訴求基礎(chǔ)上對(duì)于消費(fèi)群體的性格元素加以融合提煉。綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：越野性能越野性能 +性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析 飛騰綜合市場(chǎng)中競(jìng)品特點(diǎn)和長(zhǎng)豐自身產(chǎn)品線(xiàn)特征，飛騰的市場(chǎng)位置如下：專(zhuān)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)品牌專(zhuān)業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對(duì)都市 SUV用戶(hù)當(dāng)中的先鋒類(lèi)人群引導(dǎo)主流、意見(jiàn)領(lǐng)袖型競(jìng)品分析－飛騰消費(fèi)者層次描述：越野科技＋個(gè)性＋駕駛樂(lè)趣＋實(shí)用實(shí)現(xiàn)理想生活方式的工具價(jià)值引領(lǐng)群體理智決策群體跟隨群體實(shí)用＋時(shí)尚＋舒適＋經(jīng)濟(jì)漂亮的多功能用車(chē)檔次兼實(shí)用體現(xiàn)身份和群體的多功能車(chē)延伸覆蓋人群核心目標(biāo)群體消費(fèi)者分析消費(fèi)者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時(shí)尚、好動(dòng)的戶(hù)外及自駕游愛(ài)好者 年輕、活力、好動(dòng)、新的時(shí)尚生活形態(tài)是消費(fèi)者共有的特征。樹(shù)立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專(zhuān)業(yè)越野向大眾用車(chē)層面延伸在產(chǎn)品層面的任務(wù)；216。8月 9月 10月 11月 12月 09年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 ? 著力塑造飛騰為 “”運(yùn)動(dòng)天性 酷野生活 “”的 ”都市牛仔 “產(chǎn)品形象? 豐富飛騰 “動(dòng)酷 ”的品牌內(nèi)涵，以事件影響為主導(dǎo)，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，綜合利用媒體因勢(shì)利導(dǎo)，將飛騰高性能小型 SUV的 ”動(dòng)酷 “概念深入人心? 結(jié)合奧運(yùn)帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，利用上市后形成的關(guān)注度，迅速形成 “都市牛仔 ”的都市年輕部落（實(shí)體 +網(wǎng)絡(luò)），結(jié)合 “西部穿越的淘金 ”活動(dòng)，制造懸念，保持產(chǎn)品上市后持續(xù)的關(guān)注度不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度溝通主題活 動(dòng)上市部落啟動(dòng)飛騰的傳播節(jié)奏越野培訓(xùn)“西部穿越 ”“淘金運(yùn)動(dòng) ” 野外生存訓(xùn)練”網(wǎng)上圈地 ““都市牛仔 ”飛騰部落系列活動(dòng)執(zhí)行策略－ 飛騰行程設(shè)定階段 上市集中推廣 概念延伸 —— 品牌文化 概念深化 —— 產(chǎn)品內(nèi)涵月份 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月階段目標(biāo)把 “ 都市牛仔 ”概念引入以概念促進(jìn)旺季銷(xiāo)售 大范圍推廣都市牛仔概念，促進(jìn)銷(xiāo)量提升都市牛仔概念深化，產(chǎn)品和品牌深入人心策略核心都市牛仔形象與產(chǎn)品的對(duì)位“ 圈子營(yíng)銷(xiāo) ” 啟動(dòng)事件推動(dòng)銷(xiāo)售 “ 圈子 ” 營(yíng)銷(xiāo)拓展 產(chǎn)品與概念的深度結(jié)合 ,拓展用戶(hù)群體事件飛騰部落拓展：“網(wǎng)上圈地 ”運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列活動(dòng)：野外生存訓(xùn)練媒體傳播 都市牛仔 時(shí)尚城市化的概念；傳播 “ 都市牛仔 ” 精神：自由，健康、熱愛(ài)生活等線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，活動(dòng)新聞報(bào)道客戶(hù)關(guān)系聽(tīng)取客戶(hù)對(duì)都市牛仔的建議邀請(qǐng)客戶(hù)參加各種活動(dòng)逐步拓展飛騰部落的線(xiàn)上和線(xiàn)下的范圍，深入用戶(hù)生活，以系列活動(dòng)保持延續(xù)的交流關(guān)系終端 發(fā)布概念及活動(dòng)信息 話(huà)術(shù)：?都市牛仔?活動(dòng)配合話(huà)術(shù)：西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)；飛騰部落越野培訓(xùn) 話(huà)術(shù)：飛騰部落網(wǎng)上圈地運(yùn)動(dòng)；飛騰部落野外生存訓(xùn)練；飛騰部落新穿越計(jì)劃飛騰飛騰上市暨“ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動(dòng)儀式穿越系列活動(dòng)：西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)飛騰部落系列活動(dòng)：越野培訓(xùn)執(zhí)行策略 —— 飛騰目錄背景分析與結(jié)論A核心事件規(guī)劃B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃上市儀式突出西部風(fēng)情，發(fā)布 09款飛騰上市信息，啟動(dòng) “ 都市牛仔 ” 飛騰部落，并利用現(xiàn)有 “ 飛騰邦 ” 的影響力在網(wǎng)絡(luò)征集 “ 都市牛仔 ” 形象，經(jīng)過(guò)評(píng)選決出參加 10月份西部穿越活動(dòng)的選手。并通過(guò)點(diǎn)
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