080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-在線瀏覽
2025-02-15 03:36本頁(yè)面
【正文】 得年度最佳中高級(jí) SUV，進(jìn)行的傳播； 2023年 12月，途勝獲 “ 必比登挑戰(zhàn)賽 ” 滿分 2023年 6月北京現(xiàn)代途勝降價(jià)促銷一、傳播關(guān)鍵詞：時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、銷量、高性價(jià)比、公益二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 4月舉行了 “ 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 ” ，提升了品牌熱度和認(rèn)知度。相對(duì)與傳統(tǒng) SUV，目前主流都市型 SUV在外形的時(shí)尚和內(nèi)部的舒適度方面顯著加強(qiáng)，相應(yīng)的越野性能被一定程度的減弱；216。時(shí)尚概念、功能實(shí)用性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。 競(jìng)品分析－飛騰車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型價(jià)格 外部尺寸長(zhǎng) /寬 /高（ mm） 4010/1680/1700 3645/1600/1670軸距（ mm） 2450 2250前輪距（ mm） 1435 1355后輪距（ mm） 1445 1365最小離地間隙（ mm） 170 190接近角（ 176。） 21 46座位數(shù)（個(gè)） 5 4質(zhì)量整備質(zhì)量（ Kg） 1330 1060承載質(zhì)量（ Kg） 500 360競(jìng)品分析－飛騰基本參數(shù)比較? 從車身尺寸來(lái)看：吉姆尼屬于緊湊型 SUV，在車輛尺寸方面明顯小于飛騰，但是由于關(guān)注越野性能，所以齊離地間隙、接近角、離去角均大于飛騰，具有更好的通過(guò)性? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：獵豹和吉姆尼均保留了傳統(tǒng)越野車輛的特點(diǎn)，而吉姆尼個(gè)性更加突出，飛騰相對(duì)大眾化接受程度更高車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型變速器形式 手動(dòng) 手動(dòng)擋位數(shù)（個(gè)） 5 5發(fā)動(dòng)機(jī)廠家型號(hào) 4G94 M13A排氣量（ l） 功率（ Kw(ps)/rpm） 89(121)/5500 （ 85） /6000最大扭矩（ N車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型安全帶位置可調(diào) 可調(diào) 可調(diào)氣囊氣簾個(gè)數(shù) 2 2駕駛位氣囊 有 有副氣囊鎖止功能 無(wú) 有副駕駛位氣囊 有 有制動(dòng)力自動(dòng)分配 有 無(wú)驅(qū)動(dòng)防滑系統(tǒng) 有 無(wú)ABS剎車防抱死系統(tǒng) 有 有前制動(dòng)器類型 盤式 盤式后制動(dòng)器類型 鼓式 鼓式競(jìng)品分析－飛騰前排內(nèi)部高度（ mm） 890 1000后排內(nèi)部高度（ mm） 865 940前排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1265后排內(nèi)部寬度（ mm） 1250 1220后備廂開口寬度 /離地高度（ mm） 1090/770 1050/730前排腿部空間（ mm） 9801110 8901150后排腿部空間（ mm） 8451005 780960配置比較? 從綜合配置來(lái)看：飛騰在內(nèi)飾做工和具體配置方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)，相信 09款飛騰在舒適性配置上優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯? 從內(nèi)部空間來(lái)看：雖然飛騰具有外觀尺寸優(yōu)勢(shì)，但是吉姆尼內(nèi)部空間利用率表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)。2．自上市后，試駕新聞、導(dǎo)購(gòu)等，重點(diǎn)從小型化城市 SUV、越野方面作了傳播。4． 2023年 5月、 6月、 7月，吉姆尼持續(xù)在 “ 可愛(ài) ” 、 “ 小型城市 suv” 身上做文章，通過(guò) “ 6月撒歡車型 ” 、 “專為女性而生的十款車 ” 、 “ 深受女性喜愛(ài)城市 suv之選 ” 等，重點(diǎn)突出了吉姆尼的個(gè)性定位。小型及緊湊型的都市 SUV逐減被都市用戶所接受并喜好，市場(chǎng)潛力巨大；216。節(jié)能環(huán)保、突出個(gè)性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。天 語(yǔ) 是 鈴木與菲 亞 特集 團(tuán) 合作開 發(fā) 的全新 戰(zhàn) 略 車 型，是在雨燕的平臺(tái)上開 發(fā) 出來(lái)的。 輪 距（前 /后 mm） 1435/1445 1500/1495最小 轉(zhuǎn) 彎半徑 (m) 最小離地 間 隙 (mm) 170 165車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語(yǔ) SX4兩廂 MT標(biāo)準(zhǔn)型 驅(qū)動(dòng) 方式 前置后 驅(qū) 前置前 驅(qū)標(biāo) 準(zhǔn)引擎 4G94 MPI M16A/直列四缸 /16氣 門 全 鋁 /多點(diǎn) 電噴 /DOHC雙頂 置凸 輪軸 /VVT連續(xù) 可 變 氣 門 正 時(shí) /標(biāo) 準(zhǔn) 變 速器 五檔手 動(dòng) 五檔手 動(dòng)燃油系 統(tǒng) 多點(diǎn) 電噴 電 子燃油 噴 射式油耗 (升 /百公里 ) 5． 6競(jìng)品分析 飛騰最大功率 (kW/rpm) 94/5500 80/5500最大扭矩 () 177/4500 144/3500— 4500懸 架 (前 /后 ) 麥弗 遜 式獨(dú)立 懸 掛 /整體 橋 式非獨(dú)立 懸 掛麥弗 遜 獨(dú)立 懸 架 /縱 臂扭力梁式半獨(dú)立 懸 架制 動(dòng) (前 /后 ) 盤 /鼓 盤 /鼓轉(zhuǎn) 向機(jī)形式 齒輪齒 條式 助力 轉(zhuǎn) 向式輪 胎 規(guī) 格 215/65R16 195/65 R15? 從動(dòng)力性能來(lái)看：飛騰由于排量?jī)?yōu)勢(shì)，在動(dòng)力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)和效率方面SX4相對(duì)領(lǐng)先；? 從越野性能來(lái)看：由于 SX4無(wú)四驅(qū)車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢(shì)。2． 08年 6月、 7月持續(xù)發(fā)布天語(yǔ) SX4降價(jià)優(yōu)惠的新聞，保持關(guān)注度3． 08年 7月發(fā)布天語(yǔ) SX4Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度4． 08年 6月、 7月，針對(duì)油價(jià)上漲，而天語(yǔ) SX4節(jié)油的特性在各地開展 “ 長(zhǎng)安鈴木節(jié)油大賽 ” ，繼續(xù)提高天語(yǔ) SX4的關(guān)注度以上與都市 CROSS主流車型相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：216。216。明顯的跨界外形、大眾時(shí)尚元素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強(qiáng)調(diào)一定的運(yùn)動(dòng)個(gè)性；消費(fèi)者群體社會(huì)屬性描述：年 齡： 2535歲，核心消費(fèi)者年齡為 2830歲所 在 地 區(qū)：以一級(jí)城市為主，輻射二、三級(jí)城市職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營(yíng)業(yè)主、普通白領(lǐng)、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。消費(fèi)者分析目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點(diǎn)，以及都市目標(biāo)用戶的特性研究（對(duì)于產(chǎn)品多功能和實(shí)用性的關(guān)注） 提煉出以下定位關(guān)鍵詞高性能 飛騰高性能小型 SUV經(jīng)典越野外形運(yùn)動(dòng)個(gè)性都市生活特質(zhì)成熟品質(zhì)越野性能三菱技術(shù)傳播體系分析長(zhǎng)豐品牌的延續(xù) 飛騰品牌的個(gè)性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品 定位 傳播概念 闡釋飛騰 高性能小型 SUV 動(dòng)酷時(shí)尚型酷野運(yùn)動(dòng)生活“鏈接飛騰 =開始一段不一樣的人生旅程 ”傳播體系分析飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定 位 ：主傳播層級(jí)，是傳播的主線支撐要素 ：定位成立的理由，是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)傳播概念 ：核心溝通語(yǔ)言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型 suv動(dòng)酷運(yùn)動(dòng)天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅(qū)經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名 ：產(chǎn)品信息傳播承載
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