【正文】 體飛騰傳播體系分析整體目標(biāo)整體策略216。在預(yù)熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)有步驟的傳達(dá)至目標(biāo)用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動(dòng)大眾市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售達(dá)成品牌在市場層面的延伸。首波主打 《 牛仔很忙 》 的美式鄉(xiāng)村風(fēng)格以及復(fù)古的曲調(diào)卻一新歌迷耳目，給大家一種暢快淋漓的活潑趣味?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的 啟動(dòng)都市牛仔概念，傳達(dá)都市牛仔的精神和內(nèi)涵，擴(kuò)大飛騰的知名度和影響力活動(dòng)亮點(diǎn) l 網(wǎng)絡(luò)大范圍圖文征集，逐級評選，網(wǎng)絡(luò)人氣最高的選手成為飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 形象代言人。參賽網(wǎng)民發(fā)布個(gè)人的圖文信息來解讀 “ 都市牛仔 ”的概念，從不同角度挖掘都市牛仔全新的健康形象。將全國選拔出來的 100名選手升級為 VIP會員，同時(shí)清零選票。由專家評委評選 10名優(yōu)勝者十名優(yōu)勝者趕赴長沙，接受越野培訓(xùn)，準(zhǔn)備參加十月份的穿越活動(dòng)，清零選票，并用網(wǎng)絡(luò)圖文記錄見聞感受，最終由人氣最高者勝出，成為都市牛仔形象代言人。全國人氣冠軍 牛仔金質(zhì)勛章一枚；簽約成為飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 形象代言人。淘金運(yùn)動(dòng)的主題一方面體現(xiàn)金質(zhì)勛章的獎(jiǎng)勵(lì)，另一方面是對 “ 節(jié)油 ” 這種新模式 “ 淘金 ” 生活的解讀?；顒?dòng)亮點(diǎn)l西部穿越分站過關(guān)式活動(dòng)融合趣味性和激烈 PKl前三名選手均設(shè)有豐厚獎(jiǎng)品l每站都獎(jiǎng)勵(lì)牛仔金質(zhì)勛章（穿越英雄勛章、節(jié)油英雄勛章）重點(diǎn)活動(dòng)： 西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主辦飛騰 “ 西部穿越 ” ——淘金運(yùn)動(dòng)長豐汽車活動(dòng)協(xié)辦 旅游衛(wèi)視活動(dòng)時(shí)間 2023年 10月 2023年 11月活動(dòng)區(qū)域 西部城市若干（待定）活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)環(huán)節(jié) 考量標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)地點(diǎn)之間設(shè)有地圖，選手需要根據(jù)地圖的提示找到相關(guān)線索，才能完成每個(gè)地點(diǎn)的任務(wù)。整體跨度在一周內(nèi)為宜，最佳時(shí)機(jī)為十一長假期間選擇西部旅游城市 選手兩人一組，每站淘汰 1或 2組選手到達(dá)分站最快的一組選手可獲得穿越勛章兩站之間距離不宜太長，車程在 34小時(shí)為宜選手隨機(jī)組隊(duì)、每站結(jié)束后重組每站活動(dòng)時(shí)間控制為12天， 34站為宜分站中最節(jié)油的一組選手可獲得節(jié)油勛章（最后一名除外）淘汰原則是最后到達(dá)的一組；最后一站的勝出標(biāo)準(zhǔn)是勛章最多者獲勝西部穿越 —— 淘金運(yùn)動(dòng)選手獎(jiǎng)勵(lì)選手屬性 獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容十強(qiáng)參賽選手 分站小組速度第一名和節(jié)油第一名均獲得牛仔金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?。西部穿?—— 淘金運(yùn)動(dòng)延續(xù)飛騰部落的影響力，通過和網(wǎng)絡(luò)媒體合作，設(shè)定下一次 “ 穿越 ” 活動(dòng)的目的地?；顒?dòng)概述活動(dòng)目的 擴(kuò)大都市牛仔影響力，繼續(xù)招募都市牛仔會員，為下一次穿越活動(dòng)聚集人氣和媒體關(guān)注度。進(jìn)一步拓展飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 的用戶范圍，強(qiáng)化概念參與選手通過發(fā)布圖文、視頻等聚集推薦地點(diǎn)的人氣，并根據(jù)推薦地點(diǎn)分布的區(qū)域形成團(tuán)隊(duì)競爭，并由人氣最高者擔(dān)任盟主。在截止日期統(tǒng)計(jì)出人氣最高的圈地團(tuán)隊(duì)，并將下一次穿越活動(dòng)設(shè)立在此處進(jìn)行，獲勝團(tuán)隊(duì)升級為 VIP用戶，盟主自動(dòng)晉級成為下一次穿越活動(dòng)的 10強(qiáng)選手。目錄背景分析與結(jié)論A B整體策略與手段 核心事件規(guī)劃C D公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播目標(biāo)以飛騰上市為核心突破，充分利用各方面的優(yōu)勢傳播資源，樹立全新 “ 都市牛仔 ”的品牌形象。q針對單個(gè)事件形成系統(tǒng)的傳播主題，在每個(gè)傳播階段側(cè)重不同的傳播要點(diǎn)，體現(xiàn)階段傳播優(yōu)勢；q緊密圍繞事件展開傳播，形成持續(xù)的、環(huán)環(huán)相扣的傳播節(jié)奏，體現(xiàn)整體傳播優(yōu)勢；公關(guān)傳播策略飛騰優(yōu)勢互補(bǔ) 良性互動(dòng)雙線優(yōu)勢互補(bǔ) 雙向良性互動(dòng)事件傳播日常傳播事件線和日常線圍繞“都市牛仔 ”同一傳播主題在概念和內(nèi)容方面互相補(bǔ)充形成豐滿的傳播體系。公關(guān)傳播話術(shù)體系核心概念品牌概念產(chǎn)品概念動(dòng)酷 都市牛仔核心話術(shù)二級話術(shù) “平民奔馳 ”“奔馳 GLK大眾版 ”經(jīng)典外形復(fù)古風(fēng)潮專業(yè)越野三菱技術(shù)“越野專家長豐汽車品質(zhì)之作 ”“帕杰羅 io迷你版 ”都市新模式：酷野生活“大眾消費(fèi)價(jià)格專業(yè)越野體驗(yàn) ”“都市牛仔人群 ”日常傳播脈絡(luò)時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化事件傳播 根據(jù)飛騰部落 “ 都市牛仔 ” 系列活動(dòng)的推進(jìn)節(jié)奏進(jìn)行傳播日常傳播上市信息傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播競品對標(biāo)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播市場業(yè)績傳播典型用戶傳播產(chǎn)品體驗(yàn)傳播消費(fèi)趨勢引導(dǎo)活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播典型用戶傳播車型導(dǎo)購產(chǎn)品賣點(diǎn)強(qiáng)化競品對標(biāo)傳播市場業(yè)績傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)傳播日常傳播話題規(guī)劃時(shí)間 08年 8月 08年 9月 08年 10月 08年 12月 09年 1月 09年 3月 09年 4月 09年 7月階段屬性 品牌概念形成 品牌概念解讀 品牌概念拓展 品牌概念強(qiáng)化日常傳播話題 “ 帕杰羅 io迷你版 ”再度升級 09款飛騰增配不加價(jià)，全面量產(chǎn)將突圍國內(nèi)小型 SUV市場 09款飛騰上市，硬漢形象集群都市牛仔飛騰邦跟隨 09款飛騰升級為飛騰部落高性能小型 SUV，飛騰國內(nèi)難找敵手飛騰領(lǐng)銜長豐獵豹都市進(jìn)行曲西部穿越盡顯飛騰越野本性全面解讀平民奔馳 ——飛騰的高性能指標(biāo)品牌概念升級，飛騰銷量升級都市新牛仔生活全記錄體驗(yàn)不一樣的酷野生活 ——試駕 09款飛騰節(jié)能先鋒 ——飛騰的西部淘金運(yùn)動(dòng)都市復(fù)古風(fēng)潮的 N件必備品飛騰部落擴(kuò)張領(lǐng)地，都市 SUV野性回歸節(jié)能環(huán)保 ——新牛仔的價(jià)值觀購買飛騰 =選擇全新都市生活飛騰部落領(lǐng)地?cái)U(kuò)張的背后 ——酷野是一種生活，更是一種技能，還是一種運(yùn)動(dòng)飛騰使你動(dòng)酷的三大要素高性能小型 SUV比拼飛騰盡顯高性能小型 SUV優(yōu)勢，都市 SUV新格局初露端倪飛騰教你如何改變乏味的都市生活飛騰大躍進(jìn)，長豐獵豹完美轉(zhuǎn)身小型 SUV的大本事媒體傳播策略網(wǎng)絡(luò)媒體 汽車類 媒體大眾類媒體電波、平面類媒體核心受眾：目標(biāo)人群傳 播價(jià)值：互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)圈子的熱度核心主題：飛騰部落核心受眾：業(yè)內(nèi)人士及潛在車主傳 播價(jià)值：認(rèn)知度，意見領(lǐng)袖塑造核心主題：飛騰核心賣點(diǎn)核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度，長豐業(yè)績傳播核心主題：飛騰品牌價(jià)值核心受眾：泛人群傳 播價(jià)值：知名度 /認(rèn)知度，有效傳遞產(chǎn)品信息和品牌概念核心主題：都市牛仔媒體屬性 媒體類別核心媒體名單費(fèi)用比重演講完畢，謝謝觀