080731長豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20(文件)
【正文】 擊率和回復率進行選拔。上市當天 兩周 一周 一周全國 全國 長沙長沙上市選手獎勵選手屬性 獎勵內(nèi)容百強入圍選手 升級為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動十強勝出選手 參加 “ 西部穿越 ” ——淘金運動；每名選手均可獲得 2萬元訓練基金。活動概述活動目的 延續(xù)飛騰的上市關注度，結合活動展示操控、節(jié)油、越野等賣點，引爆媒體關注度。決賽選手第一名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 3年使用權；第二名可獲得長豐獵豹飛騰指定車型 1年使用權?；顒恿咙c l 圈地運動的競爭趣味性，由個人競爭轉變?yōu)閳F隊競爭，并增加圖文、視頻等自我表現(xiàn)的途徑l 獲勝團隊可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動l 獲勝團隊有機會參加下一次 “ 穿越活動 ” ，并贏取大獎重點活動： “ 都市牛仔 ” 飛騰部落網(wǎng)上圈地運動網(wǎng)上圈地網(wǎng)上圈地活動主題活動主辦飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 網(wǎng)上圈地 ” 運動長豐汽車活動協(xié)辦 開心網(wǎng)活動時間 2023年 1月 2023年 2月活動區(qū)域 全國活動推進活動發(fā)起 網(wǎng)絡參與 聚集人氣 評選結果結合春節(jié)購車高峰的促銷活動，發(fā)起網(wǎng)上圈地運動，期間購車用戶可以獲贈人氣點數(shù)。58周（全國范圍）網(wǎng)上圈地參賽選手通過網(wǎng)絡注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡地圖插旗幟等趣味形式參與，建議制作網(wǎng)絡小游戲進一步吸引更多受眾參與。各階段事件之間產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)品與消費者之間通過成立飛騰部落建立聯(lián)系，并通過都市牛仔系列活動產(chǎn)生互動同時系列事件之間具有互動的延續(xù)性。q迅速建立大眾市場對獵豹飛騰的認知度和美譽度，體現(xiàn)高性能小型 SUV的競爭優(yōu)勢。獎項設立：在地圖板塊中設立驚喜獎品；每周在整個圈地運動中人氣高的團隊中隨機抽取幸運獎得主。參賽選手通過網(wǎng)絡注冊成為都市牛仔，并推薦穿越目的地，通過網(wǎng)絡地圖插旗幟的形式，通過圖文、視頻等表現(xiàn)聚集人氣，最終選定三處穿越地點和人選。每站活動的環(huán)節(jié)要貼合飛騰產(chǎn)品特性進行針對性設計，充分展示產(chǎn)品在操控、動力、安全、舒適、節(jié)能、越野等方面的優(yōu)勢。選擇分站過關式的淘金運動，將節(jié)油設為整體比賽當中的重要評選指標，十名入圍的選手，被逐站淘汰，最后兩名選手進入最后一站角逐。選手到長豐 4S店對飛騰經(jīng)行觀摩，并發(fā)布相關圖文。 l 入圍的一百名選手可以成為都市牛仔飛騰部落的 VIP會員，優(yōu)先參加部落的越野培訓、野外生存訓練等部落活動l 前十名可以參加 “ 西部穿越 ” —— 淘金運動重點活動： 飛騰上市暨 “ 都市牛仔 ” 飛騰部落啟動儀式上市上市活動主題活動主辦飛騰酷動上市、飛騰部落 “ 都市牛仔 ” ——“ 為自己代言 ” 網(wǎng)絡評選活動長豐汽車活動協(xié)辦 新浪網(wǎng)汽車頻道活動時間 2023年 8月 2023年 9月活動區(qū)域 全國上市活動推進上市及啟動儀式 網(wǎng)絡海選 全國十強賽 人氣總決賽全國同步上市，同時升級飛騰幫為飛騰部落，原飛騰幫用戶升級為飛騰部落VIP會員，利用全國媒體發(fā)布上市信息和活動信息。p 整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響力；p 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃 —— 貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內(nèi)涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；傳播策略美譽度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合?“都市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡導的是都市積極健康的新牛仔形象，需要和傳統(tǒng)概念的牛仔形成區(qū)隔?“都市牛仔 ”帶給用戶不一樣的城市生活 不一樣的人生態(tài)度牛仔部落 牛仔技能 牛仔運動?形成目標用戶群體?區(qū)隔大眾概念?上市暨 “都市牛仔 ”飛騰部落啟動?“網(wǎng)上圈地 ”飛騰部落擴張?結合產(chǎn)品特性?增加學習樂趣?“越野培訓 ”?“野外生存訓練 ”?展示產(chǎn)品特性?形成輿論優(yōu)勢?“西部穿越 ”之淘金運動?西部穿越其它活動傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象傳播策略 —— 飛騰“都市牛仔 ”新形象?周杰倫的第八張專輯 《 我很忙 》 （ JAY CHOU ON THE RUN）在自己新公司的全心策劃下，于 2023年 11月 2日全球同步發(fā)行 .這次讓人眼睛為之一亮的牛仔造型呼應了周杰倫音樂上給人的驚喜，全新的視覺與音樂風格，開啟周杰倫音樂新紀元！?首波主打 《 牛仔很忙 》 是周杰倫與作詞者黃俊郎共同催生出的新曲風，不同于屏幕上牛仔給人深沉憂郁的形象，杰倫新作中的牛仔很忙，很有正義感，屬于 60年代美國初創(chuàng)時期的帥氣。學 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡、影像、音樂年 收 入： 8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費者分析長豐獵豹消費者群體認知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術正在進軍都市 SUV偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術民用化的低價產(chǎn)品作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導入的前期在解決認知度的前提下，關鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結合都市時尚文化進行目標群體滲入，以達到品牌認同的目的。飛騰具有的超選四輪驅動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差異化元素；216。發(fā)動機底盤參數(shù)比較車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標準型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預緊 式前座椅三點式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調節(jié) 角度的 轉 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強 鋼 梁 ● ●競品分析 飛騰
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1