080731長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃v20-全文預(yù)覽
【正文】 配置比較? 從整體配置來(lái)看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動(dòng) 5款，自動(dòng) 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對(duì)飛騰略高一些；飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅(qū)車型（ SX4無(wú)四驅(qū)車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢(shì)?在外形方面，飛騰的運(yùn)動(dòng)特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語(yǔ) SX4競(jìng)品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點(diǎn)一、天語(yǔ) SX4關(guān)鍵詞為：降價(jià)、舒適、節(jié)油、運(yùn)動(dòng)二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 6月 18日，天語(yǔ) SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語(yǔ)熱潮。 天 語(yǔ) sx4沿用了 鈴木 sx4的底 盤(pán) ，而 鈴 木 sx4是小型 suv，底 盤(pán) 比 較高，所以天 語(yǔ) sx4底 盤(pán) 在同 級(jí)車 中比 較 高，通 過(guò)性好。成熟的技術(shù)讓飛騰具有國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；216。3． 2023年 6月、 7月報(bào)道多集中在市場(chǎng)信息上， 6月為 “ 現(xiàn)車不多 購(gòu)買(mǎi)有優(yōu)惠 ” ， 7月為 “ 手動(dòng)檔停產(chǎn) 自動(dòng)檔降價(jià) ” 等持續(xù)的報(bào)道保持了的吉姆尼的熱度。 m/rpm） 168/4500 110/4100最高轉(zhuǎn)速（ rpm） 6000 6500發(fā)動(dòng)機(jī)特有技術(shù) 無(wú) VVT升功率（ Kw/l） 每列汽缸凸輪軸數(shù)量 單 雙競(jìng)品分析－飛騰發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)參數(shù)比較分動(dòng)器類型 分時(shí)四驅(qū) 分時(shí)四驅(qū)中央差速器鎖 有 有驅(qū)動(dòng)方式 前置四驅(qū) 前置四驅(qū)車體結(jié)構(gòu) 承載式 兩廂 非承載式 兩廂底盤(pán)保護(hù) 底盤(pán)封塑 發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)保護(hù)鋼板前后懸掛形式 麥弗遜獨(dú)立懸架、整體橋非獨(dú)立懸架 整體橋非獨(dú)立懸架、整體橋非獨(dú)立懸架? 從動(dòng)力性能來(lái)看：飛騰在排量上具有優(yōu)勢(shì)，功率和扭矩?cái)?shù)據(jù)領(lǐng)先；但在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)層面相對(duì)較弱，節(jié)能和效率方面處于下風(fēng)? 從越野性能來(lái)看：兩者裝備相當(dāng)，由于吉姆尼為非承載式車身且有底盤(pán)鋼板保護(hù)，更適合越野路況。競(jìng)品分析－飛騰鈴木吉姆尼 產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 輕量緊湊的真正 4WD”“ 緊湊型硬派都市 SUV ”?富于挑戰(zhàn)的精神、具有積極果敢的行動(dòng)風(fēng)格的年輕一代? 偏重女性用戶群體車體結(jié)構(gòu)扎實(shí)穩(wěn)定 經(jīng)典設(shè)計(jì)短小精悍真正 4WD適應(yīng)各種路面 搭載了動(dòng)力強(qiáng)勁、考慮到環(huán)保因素的新型發(fā)動(dòng)機(jī) 采用實(shí)現(xiàn)了高度的碰撞安全性的“ TECT輕量碰撞吸能車身 ” 及全面安全配置通過(guò)采用按鍵式驅(qū)動(dòng)切換方式等措施追求駕駛的樂(lè)趣和舒適。2． 08 年 6月，針對(duì)油價(jià)上漲，作了購(gòu)車送加油卡、降價(jià)等促小，并根據(jù)瑞虎的節(jié)油特性作了瑞虎節(jié)的系列文章，保持了瑞虎的市場(chǎng)熱度3． 08 年 6月，針對(duì)地震災(zāi)區(qū)重建，奇瑞向四川提供了一批特價(jià)瑞虎，很好的展示了企業(yè)責(zé)任，同時(shí)提高了品牌關(guān)注度和認(rèn)知度4．發(fā)布了瑞虎 “ 5月銷量居本土年 SUV之首 ” 的新聞，用事實(shí)再次掀起瑞虎在市場(chǎng)的熱度以上與的都市 suv主流車型相比，市場(chǎng)特點(diǎn)如下：綜上所述，面對(duì)此部分市場(chǎng)，飛騰的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞為：經(jīng)典外形經(jīng)典外形 +越野特質(zhì)越野特質(zhì)216。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?瑞虎無(wú)四驅(qū)車型，且整體車型較飛騰的越野和運(yùn)動(dòng)性能不足?車型外觀尺寸，瑞虎略大一些。安全實(shí)用 技術(shù)領(lǐng)先 。目前國(guó)內(nèi)都市 SUV主流市場(chǎng)的產(chǎn)品，都是中等排量、中等尺寸的產(chǎn)品，如瑞虎 、途勝 、新 ，相對(duì)于傳統(tǒng) SUV，車型尺寸相對(duì)較小，排量相對(duì)較低。主流都市 SUV的競(jìng)品：途勝、瑞虎216。09款飛騰在產(chǎn)品理念上沿襲了獵豹飛騰 “ 快樂(lè)的汽車生活 ” 的內(nèi)涵，讓用戶將時(shí)尚用車與家庭日常生活有機(jī)結(jié)合。外觀上， 09款和 CS7一樣，融入了時(shí)尚元素，更加符合年輕一代的審美觀和購(gòu)車心理。長(zhǎng)豐獵豹飛騰品牌傳播規(guī)劃傳智整合傳播20237目錄背景分析與結(jié)論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關(guān)傳播規(guī)劃飛騰產(chǎn)品認(rèn)知216。09款飛騰與老款飛騰的最大區(qū)別在于，對(duì)外觀和內(nèi)飾做了很大的改善。216。當(dāng)前國(guó)內(nèi)越野車圖譜價(jià)格10萬(wàn)15萬(wàn)20萬(wàn)30萬(wàn)50萬(wàn)以上小型尺寸 中型尺寸帕拉丁帕杰羅賽弗FJ 酷路澤 豪華車類…… 飛騰超級(jí)維特拉吉姆尼牧馬人在越野性能方面，飛騰的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為鈴木吉姆尼競(jìng)爭(zhēng)分析216。216。另一方面是 SUV越野性能的回歸，如鈴木吉姆尼、 fj路酷澤，產(chǎn)品外形硬朗，復(fù)古風(fēng)格明顯；奇瑞瑞虎產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 新概念轎車 ” ? 喜歡 SUV的外表? 價(jià)格便宜?對(duì)越野和運(yùn)動(dòng)概念葉公好龍都市休閑節(jié)油經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代途勝產(chǎn)品定位 目標(biāo)人群 核心訴求“ 兼顧越野性能的時(shí)尚都市 SUV”?核心人群為追求高品質(zhì)生活的 30歲左右的人士 ?搶占 CRV用戶群時(shí)尚現(xiàn)代 性價(jià)比高動(dòng)感時(shí)尚 馬力強(qiáng)勁 。競(jìng)品分析 飛騰配置比較? 綜合配置表現(xiàn)，途勝綜合配置最高，考慮到 09款飛騰在新車型上對(duì)于舒適配置的增加，將具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。飛騰對(duì)比優(yōu)勢(shì) 飛騰對(duì)比不足?在越野和安全舒適性能方面飛騰表現(xiàn)突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)；?除高度以外，途勝尺寸相對(duì)飛騰全面超出?途勝相對(duì)飛騰品牌號(hào)召力顯著，并且在兩驅(qū)車型上選擇豐富?整車的舒適度和操控性能均強(qiáng)于飛騰奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝競(jìng)品分析－飛騰綜合比較奇瑞瑞虎現(xiàn)代途勝競(jìng)品分析－飛騰近期傳播特點(diǎn)一、傳播關(guān)鍵詞：時(shí)尚、高性價(jià)比、銷量、品質(zhì)、促銷二、市場(chǎng)動(dòng)向： 2023年 8月，途勝 ，傳播比較密集，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時(shí)尚動(dòng)感，品質(zhì)卓越 2023年 11月 12月 途勝獲得年度最佳中高級(jí) SUV，進(jìn)行的傳播； 2023年 12月，途勝獲 “ 必比登挑戰(zhàn)賽 ” 滿分 2023年 6月北京現(xiàn)代途勝降價(jià)促銷一、傳播關(guān)鍵詞：時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、銷量、高性價(jià)比、公益二、市場(chǎng)動(dòng)向：1． 08年 4月舉行了 “ 時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽 ” ，提升了品牌熱度和認(rèn)知度。時(shí)尚概念、功能實(shí)用性要素是飛騰欲進(jìn)入此部分市場(chǎng)的基本條件。） 21 46座位數(shù)（個(gè)） 5 4質(zhì)量整備質(zhì)量（ Kg） 1330 1060承載質(zhì)量（ Kg） 500 360競(jìng)品分析－飛騰基本參數(shù)比較? 從車身尺寸來(lái)看：吉姆尼屬于緊湊型 SUV，在車輛尺寸方面明顯小于飛騰，但是由于關(guān)注越野性能，所以齊離地間隙、接近角、離去角均大于飛騰，具有更好的通過(guò)性? 從外型設(shè)計(jì)來(lái)看：獵豹和吉姆尼均保留了傳統(tǒng)越野車輛的特點(diǎn)，而吉姆尼個(gè)性更加突出，飛騰相對(duì)大眾化接受程度更高車系車款長(zhǎng)豐汽車 獵豹飛騰 CFA 6400C鈴木 吉姆尼 MT手動(dòng)型變速器形式 手動(dòng) 手動(dòng)擋位數(shù)（個(gè)） 5 5發(fā)動(dòng)機(jī)廠家型號(hào) 4G94 M13A排氣量（ l） 功率（ Kw(ps)/rpm） 89(121)/5500 （ 85） /600
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