促進銷售策略培訓教材-文庫吧在線文庫
【正文】 36 36 公共關系 ?概念 ? 簡稱公關 (PR)，是一個社會組織用傳播的手段使自己與公眾相互了解和相互適應的一種活動或職能。 廣告的概念 17 17 企業(yè)的廣告決策 設定廣告目的 通知廣告 勸說廣告 提示廣告 制定廣 告預算 設計廣告內容 內容的真實性 內容的針對性 構思和設計的創(chuàng)造性 計劃性、效益性 制作和表達的思想性 選擇廣告形式 報紙 電視 雜志 廣播 網絡 。第八章 促進銷售策略 ? 促銷策略的概念 ? 銷售組合策略 ? 人員推銷 ? 營銷廣告 ? 營業(yè)推廣 ? 公共關系 1 1 促銷策略概念 2 2 促銷的概念 促銷 (promotion)，是指通過人員和非人員的方法傳播商品信息，影響和促進顧客購買某種產品，或使顧客對企業(yè)及企業(yè)產品產生好感和信任的活動。 評價廣告效果 信息傳遞效果 銷售效果 18 18 廣告的作用 ? 傳遞信息，誘發(fā)購買欲望 ? 樹立信譽，開展競爭 ? 促進認知，溝通供求 ? 介紹說明，引導消費 19 19 廣告的種類 ? 商品性廣告 ? 開拓性廣告 ? 勸導性廣告 ? 提醒性廣告 ? 對象性廣告 ? 對生產者的廣告 ? 對經營者的廣告 ? 對消費者的廣告 ? 時空性廣告 ? 傳導工具上的時間性和空間性 ? 媒體性廣告 ? 以廣告所選用的媒體為標準來劃分 ? 四大廣告媒體，其他廣告媒體 20 20 四大廣告媒介比較 21 21 網絡廣告媒體 010002023
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