肯德基與市場營銷論-文庫吧在線文庫
【正文】 事煩神，可以充分享受 美味的食品和完善的服務(wù)，熱情周到的服務(wù)文化，在中國這個禮儀之邦，得到認可和歡迎。 （ 4） 肯德基的營銷 策略 第一、準確選址 肯德基通過全面、深入的市場調(diào)查，確認進入中國市場，必須以大城市作為目標市場：用 100%的精力進攻北京，然后是上海、杭州等。 肯德基的市場優(yōu)勢為其雞類食品的獨特品味，定位在 “世界著名烹雞專家 ”、 “烹雞美味，盡在肯德基 ”，這也是肯德基與麥當勞定位上最大的差別。 4. 肯德基一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛，強調(diào)的是這種附加的價值，使它變成人們生活中的一部分。 2. 一切食品、服務(wù)環(huán)境都是有針對性而設(shè)計的。 第三、肯德基特許經(jīng)營方式的建立。 盡管中國市場具有多層次多元化的特征，各個區(qū)域市場之間的差別非常大， 肯德基 還是把全國所有快餐店的價格都定成 一樣的，也就是說采取了統(tǒng)一定價的做法。 在中秋和春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，肯德基則通過電視廣告打造充滿溫馨、團員、分享的形象。 （ 1） 、肯德基在中國的現(xiàn)狀 肯德基早在 1973年就進軍香港市場， 1973年 6月 ，第一家開業(yè)， 1975年所有進入香港的肯德基餐廳全部關(guān)門停業(yè)。 。肯德基 與 市場營銷 摘要： 隨著世界經(jīng)濟全球化和一體化過程的加快和伴之而來的國際競爭的加劇，從長期的角度來看，企業(yè)能否成功關(guān)鍵在于能否制定一個適合自身實力和環(huán)境要求的策略，并有效地加以實施。 有效的市場營銷活動可以成為市場需求探測器 ,在 動態(tài)市場 動 ,只有 準確識別 一些市場信息 ,根
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