肯德基與市場營銷論(存儲版)
【正文】 礎(chǔ)上 ，其準(zhǔn)確科學(xué)的利用了市場營銷的功能與原理來實現(xiàn)本身利益的最大化。 60年烹雞經(jīng)驗烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香辣雞腿漢堡、無骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁，以其獨特鮮香品味廣為顧客稱贊。因為北京在中國是個制高點，所以打 入中國市場首先集中精力占領(lǐng)輻射能力最強(qiáng)的大城市。 因此，通過以上非常貼近中國人的文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新，肯德基讓中國人倍感親切，成功地塑造了其在中國極具親和力、健康、美味、溫馨的品牌形象。除此之外肯德基時常會推出新產(chǎn)品 來提高消費者的滿意度 。 市場營銷不僅把握并滿足了消費者的需要 ,而且通過售前、售中和售后服務(wù) ,以及不斷橫向擴(kuò)展服務(wù)范圍 ,對顧客形成吸引力 ,使顧客自發(fā)、自愿地向企業(yè)靠攏 ,保持對企業(yè)或品牌的忠誠度 ,擴(kuò)大產(chǎn)品的潛在市場。 二、 市場營銷 任務(wù)與功能 市場營銷的根本任務(wù) ,就是通過努力解決生產(chǎn)與消費的各種分離、差異和矛盾 ,使生產(chǎn)者各種不同的供給與消費者或用戶方面各種不同的需要與欲望相適應(yīng) ,實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一。 其主體內(nèi)容 就是在變化的市場環(huán)境中 ,旨在滿足消費需要、實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動過程 ,包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)和定價、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、儲存、運輸和銷售及提供服務(wù)等一系列與市場有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動。 。根據(jù)市場營銷的需求探測功能，肯德基結(jié)合中國特色的文化與飲食習(xí)慣實施了以下的創(chuàng)新： 產(chǎn)品創(chuàng)新：由于不斷學(xué)習(xí)中國文化，不斷揣摩中國消費者的口味與飲食習(xí)慣，推出典型的中國化的產(chǎn)品。顧客也根本不需要為找調(diào)料、餐巾紙等小
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