肯德基與市場(chǎng)營(yíng)銷論(存儲(chǔ)版)
【正文】 礎(chǔ)上 ，其準(zhǔn)確科學(xué)的利用了市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與原理來實(shí)現(xiàn)本身利益的最大化。 60年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香辣雞腿漢堡、無骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁，以其獨(dú)特鮮香品味廣為顧客稱贊。因?yàn)楸本┰谥袊?guó)是個(gè)制高點(diǎn)，所以打 入中國(guó)市場(chǎng)首先集中精力占領(lǐng)輻射能力最強(qiáng)的大城市。 因此，通過以上非常貼近中國(guó)人的文化傳統(tǒng)的創(chuàng)新，肯德基讓中國(guó)人倍感親切，成功地塑造了其在中國(guó)極具親和力、健康、美味、溫馨的品牌形象。除此之外肯德基時(shí)常會(huì)推出新產(chǎn)品 來提高消費(fèi)者的滿意度 。 市場(chǎng)營(yíng)銷不僅把握并滿足了消費(fèi)者的需要 ,而且通過售前、售中和售后服務(wù) ,以及不斷橫向擴(kuò)展服務(wù)范圍 ,對(duì)顧客形成吸引力 ,使顧客自發(fā)、自愿地向企業(yè)靠攏 ,保持對(duì)企業(yè)或品牌的忠誠(chéng)度 ,擴(kuò)大產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷 任務(wù)與功能 市場(chǎng)營(yíng)銷的根本任務(wù) ,就是通過努力解決生產(chǎn)與消費(fèi)的各種分離、差異和矛盾 ,使生產(chǎn)者各種不同的供給與消費(fèi)者或用戶方面各種不同的需要與欲望相適應(yīng) ,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一。 其主體內(nèi)容 就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中 ,旨在滿足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程 ,包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)和定價(jià)、渠道選擇、產(chǎn)品促銷、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售及提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求探測(cè)功能，肯德基結(jié)合中國(guó)特色的文化與飲食習(xí)慣實(shí)施了以下的創(chuàng)新： 產(chǎn)品創(chuàng)新：由于不斷學(xué)習(xí)中國(guó)文化，不斷揣摩中國(guó)消費(fèi)者的口味與飲食習(xí)慣，推出典型的中國(guó)化的產(chǎn)品。顧客也根本不需要為找調(diào)料、餐巾紙等小
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