飛利浦『城市女孩』尋呼機(jī)推廣方案(doc)-營銷策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 有人會說，現(xiàn)在這些款式的尋呼機(jī)已經(jīng)找不到了！飛利浦也不再生產(chǎn)這些款式的尋呼機(jī)了，但這些都是委托之外的事情，與此策劃案無關(guān)。愿 不愿意拔掉它？這就是你自己的事情了。（ 4）將贈品遞給顧客的同伴欣賞。 3．聽覺要求：在銷售地點(diǎn)播放 “ 背景 ” 音樂?！洞蠛訄蟆饭舶l(fā)布 6 次，平均每周 2 次。 （五）泰坦尼克篇女孩獨(dú)白： 我想要一個 尋呼機(jī)，但不是黑色。干嘛都一樣，來點(diǎn)色彩多好！嘀嘀嘀一響，拿出來，特潮！特彩！心情特爽！飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī)，全彩，給我想要的。 2．廣告制作：平面設(shè)計(jì)。飛利浦尋呼機(jī)要執(zhí)行差異化營銷策略，首先就要在 “ 概念 ” 上區(qū)別競爭品牌，所以，產(chǎn)品 “ 概念 ”創(chuàng)意成為實(shí)施概念行銷的前提。尋呼機(jī)行業(yè)競爭態(tài)勢體現(xiàn)為：市場疲軟，守勢明顯；行業(yè)自律，更加規(guī)范。至 1998 年鄭州市已有 40 家尋呼臺和 50 萬尋呼機(jī)用戶。飛利浦尋呼機(jī)作為市場的新進(jìn)入者，委托了河南現(xiàn)代營銷研究 所（ MMI）對飛利浦產(chǎn)品進(jìn)行了市場營銷策劃，以下是策劃案主要內(nèi)容。 5. 市場定位 A 圈： 18 歲 — 28 歲的女學(xué)生、白領(lǐng)女職員及打工妹； B 圈：其月收入在 500 元 — 1200 元之間。 ★ 對六款尋呼機(jī)的個性化命名設(shè)計(jì) 1．藍(lán)底黃芯款 式叫 “ 香蕉船 ” ； 2．藍(lán)底藍(lán)芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3．紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4．藍(lán)底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5．紫底藍(lán)芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6．黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； ★ 對飛利浦公司提供的贈品 “ 電子手表 ” 個性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表。 7．文案創(chuàng)作要求：起始語與結(jié)束語每篇一致性，以強(qiáng)化記憶和聯(lián)想。干嘛都一樣，不能來點(diǎn)色彩嗎？我是女孩，我不要黑色！請給我想要的。那色不好！女孩應(yīng)該為青春加彩才靚。產(chǎn)品旁插設(shè)鮮花，鋪設(shè)絨布，擺設(shè)飾品。推銷標(biāo)準(zhǔn)程序設(shè)計(jì)：（ 1）致意問 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 10 頁 好。 目前許多商家對策劃人的態(tài)度表現(xiàn)為兩種極端：一種認(rèn)為策劃人是諸葛亮，可以成功運(yùn)作 “ 空城計(jì) ” 和 “ 草船借箭 ” ；另一種認(rèn)為策劃人是大騙子，靠一張大嘴吃遍四面八方。有的商家骨子里 “ 崇洋 ” ，對切實(shí)可行的“ 土策劃 ” 往往不屑一顧，策劃人為了掙錢當(dāng)然會投其所好，結(jié)果不好，只能怪自己。從客觀公正的角度看，此策劃案在當(dāng)時屬于極致的策劃。 其次，商家還要具備判斷策劃優(yōu)劣的
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