飛利浦城市女孩尋呼機推廣方案(doc)-營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 共 10 頁 好。播放重音樂以渲染年輕人的熱烈、奔放、朝氣和信心，催發(fā)顧客購買欲望，加快成交速度；播放輕音樂以滯留現(xiàn)場顧客，延長停留時間。產(chǎn)品旁插設(shè)鮮花，鋪設(shè)絨布，擺設(shè)飾品。 ★ 廣告預(yù)算：總計 9 萬元人民幣。那色不好！女孩應(yīng)該為青春加彩才靚。世界五彩繽紛， “ 黑方塊 ”沒勁！要知道，我是一個女孩，總愛幻想彩色情調(diào)。干嘛都一樣，不能來點色彩嗎？我是女孩，我不要黑色！請給我想要的。這一款式機叫 “ 香蕉船 ” ，好看、好聽！晚上啊，做藍色夢，白天呢，用 “ 香蕉船 ” 。 7．文案創(chuàng)作要求：起始語與結(jié)束語每篇一致性，以強化記憶和聯(lián)想。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 10 頁 3．廣告標題：飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機。 ★ 對六款尋呼機的個性化命名設(shè)計 1．藍底黃芯款 式叫 “ 香蕉船 ” ； 2．藍底藍芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3．紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4．藍底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5．紫底藍芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6．黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； ★ 對飛利浦公司提供的贈品 “ 電子手表 ” 個性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表。 ★ 產(chǎn)品概念創(chuàng)意 1．飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機； 2．飛利浦 “ 都市女孩 ” 尋呼機； 3．飛利浦 “ 都市小姐 ” 尋呼機； ★ 最后概念命名飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機 ★ 概念命名理由 1． “ 都市女孩 ” 概念較為過分，拔高，不符合銷售市場特征； 2． “ 都市小姐 ” 概念容易產(chǎn)生歧義，會阻礙市場推廣； 3． “ 城市女孩 ” 概念純真、活潑、親切，容易讓消費者接受； 4．城市女孩會說： “ 我就是城市女孩，這就是我的尋呼機。 5. 市場定位 A 圈： 18 歲 — 28 歲的女學生、白領(lǐng)女職員及打工妹； B 圈：其月收入在 500 元 — 1200 元之間。 2 市場調(diào)查 市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 1．在鄭州 50 萬尋呼機用戶當 中， 23 為男性， 13 為女性； 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 10 頁 2．有 92％的年輕女性對色彩感興趣； 3．鄭州市有 14 歲 — 28 歲年輕女性約 60 萬人； 4．鄭州市外來務(wù)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1