飛利浦城市女孩尋呼機(jī)推廣方案(doc)-營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 共 10 頁(yè) 好。播放重音樂(lè)以渲染年輕人的熱烈、奔放、朝氣和信心，催發(fā)顧客購(gòu)買欲望，加快成交速度；播放輕音樂(lè)以滯留現(xiàn)場(chǎng)顧客，延長(zhǎng)停留時(shí)間。產(chǎn)品旁插設(shè)鮮花，鋪設(shè)絨布，擺設(shè)飾品。 ★ 廣告預(yù)算：總計(jì) 9 萬(wàn)元人民幣。那色不好！女孩應(yīng)該為青春加彩才靚。世界五彩繽紛， “ 黑方塊 ”沒(méi)勁！要知道，我是一個(gè)女孩，總愛幻想彩色情調(diào)。干嘛都一樣，不能來(lái)點(diǎn)色彩嗎？我是女孩，我不要黑色！請(qǐng)給我想要的。這一款式機(jī)叫 “ 香蕉船 ” ，好看、好聽！晚上啊，做藍(lán)色夢(mèng)，白天呢，用 “ 香蕉船 ” 。 7．文案創(chuàng)作要求：起始語(yǔ)與結(jié)束語(yǔ)每篇一致性，以強(qiáng)化記憶和聯(lián)想。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 3．廣告標(biāo)題：飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī)。 ★ 對(duì)六款尋呼機(jī)的個(gè)性化命名設(shè)計(jì) 1．藍(lán)底黃芯款 式叫 “ 香蕉船 ” ； 2．藍(lán)底藍(lán)芯款式叫 “ 海洋之心 ” ； 3．紫底紅芯款式叫 “ 浪漫火焰 ” ； 4．藍(lán)底紅芯款式叫 “ 海珊瑚 ” ； 5．紫底藍(lán)芯款式叫 “ 泰坦尼克 ” ； 6．黑底黑芯款式叫 “ 夜歸人 ” ； ★ 對(duì)飛利浦公司提供的贈(zèng)品 “ 電子手表 ” 個(gè)性化命名：飛利浦 “ 月亮 ” 手表。 ★ 產(chǎn)品概念創(chuàng)意 1．飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī)； 2．飛利浦 “ 都市女孩 ” 尋呼機(jī)； 3．飛利浦 “ 都市小姐 ” 尋呼機(jī)； ★ 最后概念命名飛利浦 “ 城市女孩 ” 尋呼機(jī) ★ 概念命名理由 1． “ 都市女孩 ” 概念較為過(guò)分，拔高，不符合銷售市場(chǎng)特征； 2． “ 都市小姐 ” 概念容易產(chǎn)生歧義，會(huì)阻礙市場(chǎng)推廣； 3． “ 城市女孩 ” 概念純真、活潑、親切，容易讓消費(fèi)者接受； 4．城市女孩會(huì)說(shuō)： “ 我就是城市女孩，這就是我的尋呼機(jī)。 5. 市場(chǎng)定位 A 圈： 18 歲 — 28 歲的女學(xué)生、白領(lǐng)女職員及打工妹； B 圈：其月收入在 500 元 — 1200 元之間。 2 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 1．在鄭州 50 萬(wàn)尋呼機(jī)用戶當(dāng) 中， 23 為男性， 13 為女性； 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版 權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 10 頁(yè) 2．有 92％的年輕女性對(duì)色彩感興趣； 3．鄭州市有 14 歲 — 28 歲年輕女性約 60 萬(wàn)人； 4．鄭州市外來(lái)務(wù)
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