市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合(ppt23)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :39:3508:39:35February 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時 39分 :39February 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 8時 39分 35秒 上午 8時 39分 08:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:39:3508:39:3508:392/28/2023 8:39:35 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 三是復(fù)合多角化 ? 即跨行業(yè)多樣化，就是開發(fā)與企業(yè)現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品、市場都是毫無關(guān)系的新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品。 ? 三是產(chǎn)品開發(fā) ? 即向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)型產(chǎn)品，滿足現(xiàn)有顧客的潛在需求，增加銷售。 1/28/2023 3 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn) ? （ 1）長遠(yuǎn)性：指時間 ? （ 2）全局性：指控制對象 ? （ 3）指導(dǎo)性：指的是作用 ? （ 4）抗?fàn)幮裕褐感再|(zhì) ? （ 5）客觀性：指內(nèi)容 ? （ 6）可調(diào)性：指其反映 ? （ 7）廣泛性：指其范圍 ? 只有同時具備上述七個性質(zhì)，才能是比較完善的企業(yè)戰(zhàn)略。 1/28/2023 5 第二節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序與內(nèi)容 ? 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序 ? 規(guī)定企業(yè)的任務(wù)（使命） ? 制定為實(shí)現(xiàn)企業(yè)任務(wù)的長期目標(biāo)和短期目標(biāo) ? 制定出指導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，選擇和實(shí)施戰(zhàn)略的方針 ? 決定用以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的戰(zhàn)略 1/28/2023 6 ? 二、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的內(nèi)容 ? 建立實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃的組織機(jī)構(gòu) ? 確保實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的必要活動有效地進(jìn)行 ? 對戰(zhàn)略在企業(yè)中的實(shí)施進(jìn)行控制 ? 三、規(guī)定企業(yè)的任務(wù) ? 企業(yè)任務(wù)的內(nèi)容 ? （ 1）企業(yè)觀念：企業(yè)的價(jià)值觀、信念、行為準(zhǔn)則 ? （ 2）企業(yè)宗旨：企業(yè)的類型、活動方向、范圍 1/28/2023 7 ? 規(guī)定企業(yè)任務(wù)必須明確的問題 ? （ 1）本企業(yè)是干什么的 ? （ 2）誰是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)顧客 ? （ 3）顧客還需要是什么 ? （ 4）顧客期望得到什么 ? （ 5）本企業(yè)潛在顧客的主要特征是什么 1/28/2023 8 ? 編制任務(wù)報(bào)告書的要求 ? （ 1）貫徹市場營銷觀念 ? （ 2）切實(shí)可行 ? （ 3）鼓舞人心 ? （ 4）既高度
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