【正文】 :47:4118:47:41January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時(shí) 47分 :47January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 47分 41秒 下午 6時(shí) 47分 18:47: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 實(shí)力優(yōu)勢(shì)： 是目前中國(guó)最大的本土廣告公司 。如：中國(guó)聯(lián)通廣東在推出 “聽(tīng)說(shuō)廣東不塞車(chē)”的廣播廣告時(shí)，對(duì)音帶測(cè)試。 傳播行為“合法性”的評(píng)估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評(píng)分制反省過(guò)去三個(gè)月傳播行為 對(duì)品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書(shū)；媒介計(jì)劃表 。 品牌管理公司的內(nèi)部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行 ， 我們將在公司內(nèi)部建立一個(gè)強(qiáng)有力的服務(wù)團(tuán)隊(duì) 。 品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識(shí)別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的期限內(nèi)必須堅(jiān)持的原則。 新時(shí)空標(biāo)志方案三： 本標(biāo)志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素，以其為“源點(diǎn)”，無(wú)線(xiàn)微波一圈一圈向外無(wú)限擴(kuò)散，抽象出時(shí)空隧道暢通無(wú)阻的意象。 “新時(shí)空”標(biāo)志的設(shè)計(jì)即是基于這個(gè)宗旨而展開(kāi)的。 標(biāo)志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線(xiàn)條構(gòu)成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長(zhǎng)途通信網(wǎng)絡(luò)，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意念 。 “中國(guó)聯(lián)通”品牌，代表成熟完善的電信技術(shù)服務(wù) 使用“中國(guó)聯(lián)通”品牌，不但滿(mǎn)足 依靠現(xiàn)代電信技術(shù)傳送、溝通信息的 基本利益，還滿(mǎn)足由親情化、便利 化服務(wù)所帶來(lái)的新穎性的個(gè)性利益 使用“中國(guó)聯(lián)通”品牌，表明我是 一個(gè)在現(xiàn)代社會(huì)中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會(huì)由品牌本身的 氣質(zhì)覺(jué)得我有文化、有教養(yǎng)。氣質(zhì)內(nèi)涵 有文化、有教養(yǎng)技術(shù)內(nèi)涵 引領(lǐng)潮流的最先進(jìn)電信技術(shù)。 “ 中國(guó)聯(lián)通 ” 和 “ 新時(shí)空 ” 作為兩個(gè)母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內(nèi)涵 ？ 電信業(yè)品牌內(nèi)涵的構(gòu)成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應(yīng)該以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，同時(shí)兼顧與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性 。 對(duì)品牌的綜合實(shí)力形成穩(wěn)定認(rèn)知并信賴(lài)不移。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱(chēng) 、 包裝 、 價(jià)格 、 廣告風(fēng)格 、 贊助 、 投放市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短等等 。 整體形象很好，幼稚期可能很短，消費(fèi)者很快就會(huì)接受它。（ 3）有很高的知名度和忠誠(chéng)度。他們讓居民們使用他們的汽車(chē)，了解他們所反饋的信息，然后把這些信息綜合起來(lái)進(jìn)行研究。多品牌戰(zhàn)略 第三章 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （一）品牌戰(zhàn)略的性質(zhì) 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長(zhǎng)期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （二）品牌戰(zhàn)略的特征 全局性 長(zhǎng)期性 導(dǎo)向性 系統(tǒng)性 創(chuàng)新性 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 （ 1）適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)的需求 （ 2）有利于促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高 （ 3）有利于企業(yè)在激烈的國(guó)際商戰(zhàn)中催城拔寨。副品牌戰(zhàn)略 第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成 一、品牌生命周期戰(zhàn)略 品牌孕育期 營(yíng)銷(xiāo)決策 品牌幼稚期 營(yíng)銷(xiāo)決策 品牌成長(zhǎng)期 營(yíng)銷(xiāo)決策 品牌生命周期的變異形態(tài) 品牌周期概述 第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成 一、品牌生命周期戰(zhàn)略 品牌也象動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過(guò)程。 品牌幼稚期營(yíng)銷(xiāo)決策 第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成 一、品牌生命周期戰(zhàn)略 這個(gè)時(shí)期的主要目標(biāo)在于打造聲勢(shì) ，為其進(jìn)入成長(zhǎng)期作好準(zhǔn)備。（ 4）市場(chǎng)地位已經(jīng)確立，消費(fèi)者的需求亦趨于穩(wěn)定。 產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)歷成熟期而迅速進(jìn)入衰退期。 ? 品牌資產(chǎn)是一組與一品牌的名字及符號(hào)相連的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債 ， 它能增添或扣減某產(chǎn)品 、 服務(wù)所帶給該企業(yè)或其顧客的價(jià)值 。 近期 遠(yuǎn)期 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 突出品牌在電信服務(wù)市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)者”的競(jìng)爭(zhēng)地位，并依賴(lài)對(duì)綜合業(yè)務(wù)的傳播鞏固競(jìng)爭(zhēng)者的地位，逐漸向電信市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)地位轉(zhuǎn)化。 消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，在對(duì)電信業(yè)品牌進(jìn)行選擇的時(shí)候，第一考慮因素是技術(shù)品質(zhì)，第二考慮是服務(wù)品質(zhì)，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。技術(shù)品質(zhì)代表了同時(shí)代電信技術(shù)的最高水平服務(wù)內(nèi)涵 親情化、便利化性格內(nèi)涵 新銳、干練。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信 服務(wù)，帶來(lái)全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快，其中的“ 0”字大小圓的交錯(cuò)極具移動(dòng)感，能夠有效的傳達(dá)出移動(dòng)通信的概念。整個(gè)設(shè)計(jì)讓品牌名稱(chēng)一目了然，并極具視覺(jué)特征。以其活潑向上的無(wú)窮張力，把前沿科技和自由個(gè)性的通信享受有機(jī)融合；把新時(shí)空移動(dòng)網(wǎng)高保密、高清晰等特點(diǎn)有機(jī)體現(xiàn)，著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。 品牌立法 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶(hù)與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。 廣東省廣告公司歷來(lái)以團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 ， 在內(nèi)部組成專(zhuān)屬于某一品牌的服務(wù)組織 。 示例： 媒介策劃指引書(shū) 品牌 目標(biāo)對(duì)象 媒介建議 媒介費(fèi)用預(yù)算 目標(biāo)區(qū)域 銷(xiāo)售季節(jié) 廣告目標(biāo) 完成時(shí)間 審 定 人 填 表 人 填表日期 接 收 人 品牌管理公司的外部管理 “中國(guó)聯(lián)通”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關(guān)公司會(huì)參與到“中國(guó)聯(lián)通”公司各地分公司的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過(guò)程中。 作品品質(zhì)測(cè)評(píng)： 對(duì)于關(guān)鍵性、長(zhǎng)期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測(cè)評(píng)，確保 訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試：? 消費(fèi)者審查? 易認(rèn)程度測(cè)試? 要素評(píng)估法 階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查中國(guó)聯(lián)通媒體廣告播出后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)特定的指標(biāo) （包括：注目率、閱讀率、精度率）進(jìn)行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。 擁有百多名受過(guò)廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)高等教育的廣告精兵 ， 是國(guó)內(nèi)擁有高 、 中級(jí)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司 。 :47:4118:47Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 29日星期日 6時(shí) 47分 41秒 18:47:4129 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時(shí) 47分 41秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 29日星期日 6時(shí) 47分 41秒 18:47:4129 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 兼收并蓄 ， 善用他山之石 ， 學(xué)習(xí)并遵從國(guó)際先進(jìn)運(yùn)作模式 ， 融合本土 文明 ， 自創(chuàng)省廣特色服務(wù) 。測(cè)試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語(yǔ)言、文字、聲音、配音配樂(lè)、色彩、圖畫(huà)、照片、演員等，以確保廣告作品對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說(shuō)服力?！爸袊?guó)聯(lián)通”品牌部將對(duì)涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)評(píng)管理。 ?傳播企劃組工作檔案 ：年度傳播計(jì)劃；月度傳播計(jì)劃；創(chuàng)意策略指引書(shū)；媒介策劃指引書(shū) ， PR活動(dòng)計(jì)劃書(shū) 。 品牌管理專(zhuān)員同樣需要對(duì)品牌大法有準(zhǔn)確的理解，其主要職責(zé)是監(jiān)督品牌大法在當(dāng)?shù)胤止镜膱?zhí)行，并為配合當(dāng)?shù)胤止臼袌?chǎng)行為而開(kāi)展的傳播活動(dòng)提供合法指導(dǎo)。本次提交的策劃方案，即是我們對(duì)于品牌大法的核心思考。標(biāo)志整體詮釋自由、飛揚(yáng)、領(lǐng)先的通信科技和超前享受。用品牌名稱(chēng)自身的文字 —— 即圖形化（標(biāo)志化）的文字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素，是國(guó)際流行的趨勢(shì)，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個(gè)性。其中“ 5”字的結(jié)構(gòu)中包含了一個(gè)英文字母“ e”，它是網(wǎng)絡(luò)的公共性標(biāo)識(shí)，結(jié)合 165的整體業(yè)務(wù)符號(hào)，使人一目了然。 區(qū)隔 在界定了“中國(guó)聯(lián)通”及“新時(shí)空”兩個(gè)品牌的品牌內(nèi)