【正文】 品牌營銷戰(zhàn)略構成 一、品牌生命周期戰(zhàn)略 品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。 三、 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 品牌命名戰(zhàn)略 品牌定位戰(zhàn)略 品牌形象戰(zhàn)略 品牌營銷戰(zhàn)略 品牌設計戰(zhàn)略 品牌生命周期戰(zhàn)略 統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 副品牌戰(zhàn)略 第二節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略構成 第三章 品牌營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （一）品牌戰(zhàn)略的性質 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （二）品牌戰(zhàn)略的特征 全局性 長期性 導向性 系統(tǒng)性 創(chuàng)新性 第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略 一、 品牌戰(zhàn)略的含義 （三）實施品牌戰(zhàn)略的意義 （ 1）適應買方市場的需求 （ 2）有利于促進企業(yè)整體素質的提高 （ 3）有利于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中催城拔寨。 海爾的品牌戰(zhàn)略重點：品牌國際化戰(zhàn)略 （三）戰(zhàn)略步驟 戰(zhàn)略步驟是一個組織或企業(yè)在確定戰(zhàn)略目標與重點以后， 對于各種計、措施 或任務進行的時間方面的戰(zhàn)略規(guī)劃安排。多品牌戰(zhàn)略 品牌孕育期營銷決策 第二節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略構成 一、品牌生命周期戰(zhàn)略 兩種觀點： 有人認為此時期產(chǎn)品的研究開發(fā)工作應該盡量地充分，對市場的調查也要盡量細致。他們讓居民們使用他們的汽車，了解他們所反饋的信息，然后把這些信息綜合起來進行研究。 鼓勵消費者試用產(chǎn)品，展銷、示范等方式均可刺激購買。（ 3）有很高的知名度和忠誠度。 （ 3）營銷的再加強。 整體形象很好，幼稚期可能很短，消費者很快就會接受它。 ? 產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點越多 ，選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少 。 ? 影響品牌形象的因素很多 ，包括名稱 、 包裝 、 價格 、 廣告風格 、 贊助 、 投放市場的時間長短等等 。 消費者“消費的是品牌形象 經(jīng)營者“積累的是品牌資產(chǎn)” 品牌 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構成 一 、 品牌現(xiàn)狀： 對“中國聯(lián)通”品牌當前的市場現(xiàn)狀、競爭現(xiàn)狀、消費人群及其認知現(xiàn)狀進行分析判斷，界定品牌的問題要點 二 、 品牌目標： 在更廣闊的時間和空間范疇 ，界定品牌的一系列目標 ， 如認知目標 、 競爭目標等 。 對品牌的綜合實力形成穩(wěn)定認知并信賴不移。從整體上看用戶群的年齡特征、文化特征、性別特征、區(qū)域特征等人口統(tǒng)計特征向不同層次群體擴展 大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢。 “ 中國聯(lián)通 ” 和 “ 新時空 ” 作為兩個母品牌 ， 我們期望它們具有怎樣的內(nèi)涵 ？ 電信業(yè)品牌內(nèi)涵的構成要素 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，同樣應該以消費者需求為導向，同時兼顧與競爭品牌的差異性 。服務內(nèi)涵 親情化、便利化。氣質內(nèi)涵 有文化、有教養(yǎng)技術內(nèi)涵 引領潮流的最先進電信技術。區(qū)隔 中國聯(lián)通 新時空 如果“中國聯(lián)通”、“新時空”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構成留存于受眾心中的品牌印象。 “中國聯(lián)通”品牌，代表成熟完善的電信技術服務 使用“中國聯(lián)通”品牌，不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務所帶來的新穎性的個性利益 使用“中國聯(lián)通”品牌，表明我是 一個在現(xiàn)代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質覺得我有文化、有教養(yǎng)。 使用“新時空”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。 標志中心位置的“ 9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長途通信網(wǎng)絡，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數(shù)字化的寬帶網(wǎng)絡平臺的意念 。 簡潔時尚的設計體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼“無線”的意念。 “新時空”標志的設計即是基于這個宗旨而展開的。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 新時空標志方案三： 本標志同樣緊扣英文字母“ N”作為基本元素，以其為“源點”，無線微波一圈一圈向外無限擴散，抽象出時空隧道暢通無阻的意象。 立法機構 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。 品牌定位、品牌結構、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。 個性品牌 “中國聯(lián)通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯(lián)通”品牌部 + （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準確性，我們將加強對相關人員的培訓和督導。 品牌管理公司的內(nèi)部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準確執(zhí)行 ， 我們將在公司內(nèi)部建立一個強有力的服務團隊 。 傳播指導 目的 任務 費用預算 時間表 省廣“中國聯(lián)通”品牌部 策略制訂 市場調查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導 媒介組長 媒介指引 媒介策劃 創(chuàng)作組長 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念 廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議 媒介部 媒介購買及報價 創(chuàng)作部 創(chuàng)作初稿及報價 客戶簽名確認及付款 媒介購買 廣告制作 廣告投放 媒介監(jiān)測 效果評估 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門評審及同意 （ 3）“中國聯(lián)通”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。 ?在具體的執(zhí)行過程中 ， 品牌部總監(jiān)隨時負責接受來自相關公司的關于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)范的咨詢 ， 及時提供指導和進行相應監(jiān)督 。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準確程度。這一點對于中國聯(lián)通的新業(yè)務的推廣尤其重要。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。調查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。 實力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。 服務保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務部 ， 為客戶提供從市場調查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設計制作到媒介發(fā)布 、 廣告評估 、 廣告監(jiān)測 、 及促銷 、 公關活動一條龍 的全方位貼身服務 。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 41秒 18:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 47分 41秒 下午 6時 47分 18:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:47:4118:47:4118:47Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:47:4118:47:4118:471/29/2023 6:47:41 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :47:4118:47:41January 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 47分 41秒 下午 6時 47分 18:47: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴