市場(chǎng)營銷第三組楊子慶-免費(fèi)閱讀
【正文】 全國運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已具備了一定的規(guī)模利影u向力，但全運(yùn)會(huì)目前還沒有形成它完整的品牌形象。世界級(jí)體育明星如劉翔、杜麗、邢慧娜、郭晶晶等幾乎全部到場(chǎng)競(jìng)技，近萬名記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。第十一屆全運(yùn)會(huì)舉行之際，山東成為中國的焦點(diǎn)，也是全面展現(xiàn)山東改革開放以來的成就的平臺(tái)，手冊(cè)不僅是第十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)外的服務(wù)窗口，也是集中宣傳山東推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的窗口，讓更多人通過服務(wù)手冊(cè)對(duì)山東的發(fā)展有新的認(rèn)識(shí)和了解。2007年，國家體育總局成立了“全國運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)改革領(lǐng)導(dǎo)小組”，理論界和實(shí)務(wù)界對(duì)全運(yùn)會(huì)要進(jìn)行改革的呼盧也是很高。如何使我國的全運(yùn)會(huì)既保持其社會(huì)效益，又能通過成功的商業(yè)開發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也日益成為一個(gè)具有很強(qiáng)挑戰(zhàn)性的課題。第十一屆全運(yùn)會(huì)無論競(jìng)技項(xiàng)目還是參賽、觀賽人數(shù)都將創(chuàng)歷屆之最。對(duì)于企業(yè)結(jié)合全運(yùn)會(huì)服務(wù)手冊(cè)的宣傳來說，更是提供了很好的載體和宣傳形式。 隨著我國巾場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的小斷深入，我國的體育竟賽活動(dòng)由原來的行政指令性計(jì)劃舉辦逐步向巾場(chǎng)化運(yùn)作力向轉(zhuǎn)變?nèi)绾问刮覈娜\(yùn)會(huì)既保持其利_會(huì)效益，又能通過成功的商業(yè)開發(fā)和巾場(chǎng)運(yùn)作，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，這也日益成為一個(gè)具有很強(qiáng)挑戰(zhàn)性的課題這對(duì)我國全運(yùn)會(huì)今后的商務(wù)開發(fā)和運(yùn)作也具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)怠義例如:上海主辦的第八屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)，一改
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