【總結(jié)】第三講市場營銷調(diào)研一、營銷調(diào)研的性質(zhì)和意義?性質(zhì):營銷信息的收集、分析、傳遞和利用。?意義:?1、提高對營銷因素的可控能力;?2、提高對市場機(jī)會的分辨能力;?3、提高對市場趨勢的預(yù)見能力;?4、提高對市場風(fēng)險(xiǎn)的防范能力。二
2025-02-15 19:22
2025-02-15 19:12
【總結(jié)】第三章購買行為分析第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素?文化因素?社會因素?個體因素?心理因素一、文化因素?文化因素對消費(fèi)者的行為具有最廣泛和最深遠(yuǎn)的影響。?文化:人們賴以成長和生活的社會形成人們的基本信仰、價值觀念和生活準(zhǔn)則
2025-05-28 01:58
【總結(jié)】MarketingManagement第三章市場營銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)第三章市場營銷環(huán)境2學(xué)習(xí)本章,你應(yīng)該:弄清企業(yè)開展?fàn)I銷活動所需面臨的各種客觀環(huán)境,企業(yè)營銷人員為何必須了解他們在其中從事經(jīng)營活動的總體環(huán)境,并以系統(tǒng)的、整合的態(tài)度來看待市場營銷環(huán)境。第三章
2024-10-09 15:07
【總結(jié)】分析市場機(jī)會?包括營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場分析、組織者市場分析、競爭者市場分析和營銷信息系統(tǒng)的建立等五個部分。1第三章:營銷環(huán)境分析?第一節(jié):營銷環(huán)境分析的意義?第二節(jié):企業(yè)微觀環(huán)境?第三節(jié):企業(yè)宏觀環(huán)境2第一節(jié):營銷環(huán)境分析的意義?企業(yè)的市場營銷活動總是在一定的社會環(huán)境中進(jìn)行的,并受
2025-03-08 10:57
【總結(jié)】第三講直復(fù)營銷1/23/20231Ch03規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理?一、無店鋪零售的興起?(一)零售企業(yè)演變的理論?1、輪子式演變模式?2、手風(fēng)琴式演變模式?3、自然淘汰理論?4、辯證過程理論?
2025-03-10 20:54
【總結(jié)】價值測定實(shí)施意義實(shí)施策略實(shí)施對象實(shí)施基礎(chǔ)關(guān)系營銷的實(shí)施六大市場三大關(guān)系與傳統(tǒng)營銷比較特征及目標(biāo)理論基礎(chǔ)涵義關(guān)系營銷概述發(fā)展歷程產(chǎn)生背景關(guān)系營銷關(guān)系營銷的基礎(chǔ)知識關(guān)系營銷的實(shí)施關(guān)系營銷的價值測定加深對
【總結(jié)】13組市場營銷分析報(bào)告“三國”時代的手機(jī)市場分析阮軍,馬文娟,秦嶺,范劍平,張朝陽(清華大學(xué)00MBAP-2,100084)指導(dǎo)教師:胡左浩博士(清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)摘要:本文通過消費(fèi)者行為分析,了解手機(jī)生產(chǎn)商如何根據(jù)消費(fèi)者需求的變化及時調(diào)整產(chǎn)品線,以及如何在激烈的市場競爭中采取有效的營銷戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞:消費(fèi)者行為分析市場細(xì)分產(chǎn)品線品牌營
2025-05-15 03:46
【總結(jié)】目標(biāo)市場與定位主講:段鷹一、市場細(xì)分的概念1、市場細(xì)分的定義:指通過市場調(diào)研,根據(jù)顧客對產(chǎn)品不同的需要和欲望、不同的購買行為與習(xí)慣,把某一產(chǎn)品的整體市場分割成若干個子市場的分類過程,其中任何一個子市場都是一個相似欲望和需要的顧客群體。2、市場細(xì)分與產(chǎn)品分類的區(qū)別:市場細(xì)分并不是通過產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場,而是根據(jù)顧客對產(chǎn)品的欲望與需要的不同劃分不同的
2025-03-10 20:55
【總結(jié)】目標(biāo)市場與定位主講:段鷹一、市場細(xì)分的概念1、市場細(xì)分的定義:指通過市場調(diào)研,根據(jù)顧客對產(chǎn)品不同的需要和欲望、不同的購買行為與習(xí)慣,把某一產(chǎn)品的整體市場分割成若干個子市場的分類過程,其中任何一個子市場都是一個相似欲望和需要的顧客群體。2、市場細(xì)分與產(chǎn)品分類的區(qū)別:市場細(xì)分并不是通過產(chǎn)品本身的分類來細(xì)分市場,而是根據(jù)顧客對產(chǎn)品的欲望與需要的不同劃分不
【總結(jié)】2021/6/16/671第8章“目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略”重點(diǎn)內(nèi)容回顧?第一節(jié)重點(diǎn)回顧?一、STP營銷?STP營銷是指目標(biāo)市場營銷,是現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的核心,分為細(xì)分市場、選擇細(xì)分市場作為目標(biāo)市場、市場定位三個部分內(nèi)容。?二、市場細(xì)分理論?1、市場細(xì)分理論的基礎(chǔ):群集需求偏好的差異性?
2025-05-14 01:45
【總結(jié)】第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程學(xué)習(xí)目標(biāo):通過本章學(xué)習(xí),使學(xué)生掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、一般過程以及戰(zhàn)略步驟,熟悉市場營銷管理的一般過程及市場營銷組合的內(nèi)容。第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃第三節(jié)市場營銷管理與市場營銷
2025-01-10 20:20
【總結(jié)】第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略概述?一、市場營銷戰(zhàn)略的概念?二、市場營銷戰(zhàn)略特征?1、全局性?2、長遠(yuǎn)性?3、方向性?4、外部性?三、市場營銷戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)?1、總體戰(zhàn)略?2、經(jīng)營戰(zhàn)略?3、職能戰(zhàn)略四、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃???
2025-03-08 03:40
【總結(jié)】課程名稱:市場營銷學(xué)授課教師:于潔本講內(nèi)容:消費(fèi)者市場和購買行為分析1消費(fèi)者市場該公司年產(chǎn)摩托車達(dá),況且其中幾乎一半是每輛價值。另外約有30%為豪華型高檔摩托車,配有車載計(jì)算機(jī)和高級音響設(shè)備,價值在2.2萬美元以上。如今哈雷摩托已經(jīng)行銷到200多個國家。哈雷以年銷量%的
2025-03-04 19:12
【總結(jié)】第三章營銷策略組合主講:李英產(chǎn)品策略第三章營銷策略組合價格策略銷售渠道策略銷售促進(jìn)策略第一節(jié)產(chǎn)品策略【學(xué)習(xí)目的】理解并掌握產(chǎn)品的整體概念;理解產(chǎn)品市場生命周期概念、理解其各階段特征及策略;掌握商標(biāo)和包裝知識并能靈活運(yùn)用?!?/span>
2025-03-10 11:48