【正文】 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 5． 高額群眾消費階段 ： ?本階段 ， 由于大量需求和高額消費 ， 越來越多的資源被用于生產(chǎn)耐用品 。 ?追求生活質(zhì)量階段的主導(dǎo)部門是以公共服務(wù)業(yè)和私人服務(wù)業(yè)為代表的提高居民生活質(zhì)量的有關(guān)部門 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ?啟示： 在羅斯托的六個經(jīng)濟成長階段論中 ，最關(guān)鍵性的是起飛和追求生活質(zhì)量兩個階段 。 其他國家正按照各自的特點和條件 ， 由低級階段向高級階段過渡 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 “ 恩格爾定律 ” ： ?許多國家 ， 人們對家庭收支預(yù)算的調(diào)查研究都證明了 “ 恩格爾定律 ”的準(zhǔn)確性和普遍實用性 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 二 、 基礎(chǔ)設(shè)施 ： ?基礎(chǔ)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)影響市場供應(yīng)和需求 ，商品推銷的開展 ， 而且影響投資環(huán)境 。 ?完善的研究開發(fā)機構(gòu)體系則有利于營銷活動向縱深發(fā)展 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 各國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)類型可分為： （ 1） 生存經(jīng)濟 （ 2） 原材料或能源出口經(jīng)濟 （ 3） 新興工業(yè)化經(jīng)濟 （ 4） 發(fā)達工業(yè)經(jīng)濟 ?根據(jù)工業(yè)結(jié)構(gòu)的不同 ， 世界各國可劃分為四個經(jīng)濟發(fā)展階段 。 幾乎沒有出口 ， 因而缺乏支付手段 。 因此該種重要自然資源的出口換匯便成了這類國家的經(jīng)濟支柱 。 進口商品結(jié)構(gòu)特征 （ 1） 范圍廣； （ 2） 對原料開發(fā)以及原料的粗加工的工業(yè)設(shè)備需求量很大 。 ?處于工業(yè)化進程中的國家開展國際貿(mào)易的愿望迫切 ， 希望提高自身的出口創(chuàng)匯能力 。 這類國家多數(shù)或大多數(shù)人口從事第二 、 三產(chǎn)業(yè) ， 第一產(chǎn)業(yè) (農(nóng)業(yè) )人口較少 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 4． 發(fā)達工業(yè)經(jīng)濟 ?發(fā)達國家資金雄厚 、 技術(shù)先進 、 工資水平很高 ， 資金和人力多集中在高度技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和高度資金密集型產(chǎn)業(yè) 。 再如美國的汽車工業(yè)國內(nèi)主要生產(chǎn)引擎 ， 零部件則大量從東南亞和香港等地進口 ， 精密儀器和宇航工業(yè)情況也類似 。 一國人口總數(shù)越多 ， 其市場容量就越大 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口增長對企業(yè)營銷產(chǎn)生兩方面影響： ?（ 1） 人口增長 ， 意味需求增加 ， 市場擴大； ?（ 2） 人口增長 ， 需求增加 ， 導(dǎo)致資源緊張 、 生產(chǎn)成本提高 ， 企業(yè)利潤減少 。 ?在同一國家內(nèi) ， 人口密度在不同地區(qū)大不一樣 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?人口流動包括：國家之間的流動 、 地區(qū)之間的流動和城鄉(xiāng)之間的流動 。 ?隨著世界科技進步 ， 經(jīng)濟發(fā)展 ， 現(xiàn)代人的平均壽命延長 ， 死亡率下降 ， 在許多國家 ， 人口老齡化日益突出； ?婦女運動的開展 ， 現(xiàn)代人觀念的改變 ， 出生率在不斷下降 。 ?一個國家或地區(qū)家庭單位的多少 ， 會影響市場規(guī)模的大??；家庭規(guī)模的大小 ， 會影響對相關(guān)產(chǎn)品特性的要求 。 ? (2)國民生產(chǎn)凈值 (NNP)。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 注意： ?上述五種收入都可用人均數(shù)額表示 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?注意： 在分析購買力和市場規(guī)模時 ， 要區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和 “ 實際收入 ” 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?即使物價上升時消費者的貨幣收入也增加 ， 但如果通貨膨脹率上升超過了貨幣收入增長率 ， 消費者的實際收入也會減少 ， 即購買力會減少 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?自然條件體現(xiàn)了一個國家的物質(zhì)特點，是決定該社會具有何種特征，以及采取何種方式滿足自身需要的主要因素，其影響范圍廣泛。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?資源的分布、質(zhì)量和可供利用的程度作為國際市場經(jīng)濟環(huán)境的因素至少在本世紀(jì)之內(nèi)還會影響著世界經(jīng)濟發(fā)展和貿(mào)易的格局。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一個國家的海拔高度 、 濕度和溫度變化都是影響產(chǎn)品和設(shè)備的使用和性能的氣候因素 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?即使是在同一國家內(nèi) ， 各地氣候也可能有很大的差異 ， 需要針對各地條件對設(shè)備進行重大改造 。 ?造成車體損壞的原因并不是加拿大的寒冷氣候 ， 而是在連續(xù)四五個月降雪的天氣里 ， 市政當(dāng)局為了保證公路暢通而撒下了大量的鹽 。 ?沿海城市和位于通航河道旁的城市分銷渠道會較暢通 。從市場營銷中的角度看 ， 這 4個地區(qū)就成了 4個完全不同的市場 。 ?低收入和中等收入國家 (地區(qū) )只有 36％ ， 其中低收入國家只占 27％ ， 而像不丹 、 布隆迪 、盧旺達的城市人口只占總?cè)丝诘?6％ 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 一、 國際政治關(guān)系 政治是一個大而廣泛的題目，國際政治對企業(yè)營銷的影響，主要取決于： （ 1）國家之間的雙邊關(guān)系； （ 2）控制國家集團之間關(guān)系的多邊協(xié)定。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 雙邊關(guān)系 ?案例： 1960年以前的古巴是美國的主要銷售市場 ， 但卡斯特羅掌權(quán)后 ， 兩國政治關(guān)系的變化導(dǎo)致它們貿(mào)易聯(lián)系的中止； ?伊朗霍梅尼政府上臺后 ， 美伊關(guān)系也發(fā)生了類似的變化； International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 雙邊關(guān)系 案例： ?以色列的對外貿(mào)易比世界上任何一個國家都更多地受到政治因素的影響 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 2． 多邊關(guān)系 ?國家間的協(xié)調(diào)行動是必要的和有用的：戰(zhàn)時的軍事聯(lián)盟是國家間的一體化組織。 ?歐佩克 石油輸出國組織，對集團內(nèi)成員國企業(yè)的國際營銷會產(chǎn)生重要影響。盡管它們突出體現(xiàn)了政治和軍事方面的意義，但也包含著重要的經(jīng)濟內(nèi)容。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）南北關(guān)系 。 ?南北關(guān)系體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展水平不同的國家集團間的關(guān)系。 ?聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議，是代表發(fā)展中國家表達其需要，為南方國家游說的組織機構(gòu)。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 一、 國際政治關(guān)系 二、 政府對外商投資的態(tài)度 1． 鼓勵 2． 限制 3． 禁止 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 二、 政府對外商投資的態(tài)度 提示： 一國的政策 、 政府行為也就隨時間的變化而變化 。 ?隨著該國經(jīng)濟實力的增強 ， 自我發(fā)展能力得以提高 ， 同時外資在經(jīng)濟部門中的逐漸滲入引發(fā)了越來越強烈的民族主義情緒 ， 于是排外情緒會產(chǎn)生 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 三、企業(yè)國外經(jīng)營的政治風(fēng)險 ?政治風(fēng)險是指企業(yè)開展國際營銷的所在國的政治變革或政策變動 ， 導(dǎo)致國際營銷活動中斷或不連續(xù) ， 蒙受重大損失的可能 。 ?90年代末香港廠商在加納的投資也被國有化。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 ? 在此情況下，外商在所在國所獲利潤部分不得匯出，或因?qū)R出利潤部分實行差別匯率等措施受到經(jīng)濟損失。 ?征收方法主要有從量稅和從價稅，以及以它們?yōu)榛A(chǔ)的混合稅和選擇稅。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 一國政府在面臨通貨膨脹危機時 ，往往會對一些與人民生活息息相關(guān)的重要產(chǎn)品實行價格管制 ， 以控制生活費用的上漲 。 ?當(dāng)外國企業(yè)因故解雇工入或某項決策有損于當(dāng)?shù)貏诠さ慕?jīng)濟利益時 ， 工會組織在政府的支持下 ， 就會要求外國企業(yè)禁止解雇工人 ，給工人以某種優(yōu)惠待遇 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 政府政策的穩(wěn)定性 ： ? 政治穩(wěn)定才能保證政策的持續(xù) 。 ?文化分裂和宗教沖突：一國文化的分裂和宗教信仰之爭 ， 有可能引發(fā)政局動蕩 。黎巴嫩一直存在著基督教與穆斯林的斗爭 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 2． 政治風(fēng)險的評估內(nèi)容 （ 1） 對公司外部因素的評估分析 ?雙邊關(guān)系 ：國家間友好關(guān)系直接影響企業(yè)在東道國的業(yè)務(wù)活動 。在政治風(fēng)險防范上也能起到一定作用。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?東道國政治情況： ?東道國政府實行國有化等強硬政策時，國際企業(yè)可求助于一些法律武器： ?雙方曾經(jīng)簽訂有雙邊投資保護協(xié)定，雙方是其一多邊投資貿(mào)易保護協(xié)定的締約方等。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?（ 2） 對公司內(nèi)部因素的評估分析 ?公司對東道國的貢獻大小 ： ?企業(yè)若能為東道國帶來資金、先進技術(shù)和設(shè)備、擴大出口、增加就業(yè)等，政治風(fēng)險會降低 。 ?為一些社會福利和公共事業(yè)捐款 ， 主動承擔(dān)社區(qū)建設(shè)的責(zé)任等 ， 讓當(dāng)?shù)毓娬J(rèn)識到企業(yè)不僅僅是一個 “ 賺錢 ”的機構(gòu) 。 International Marketing International Marketing 各位老師和同學(xué)： 謝謝！