【正文】 ?企業(yè)開展國際營銷活動時面臨復雜的國際政治環(huán)境。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 六 、 城市化 ? 發(fā)達資本主義國家城市比的程度比發(fā)展中國家高得多 。 而遠離天然交通線的內(nèi)陸城市則不然 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?案例： 因為 鹽 ， 保險杠被腐蝕生銹 ， 車門的邊框也被銹蝕 ， 供油系統(tǒng)開始漏油 ，由于電路損壞 ， 空調(diào)和自動車窗系統(tǒng)失靈 。 ?在加納 ， 能適應該國全境條件的產(chǎn)品必須既能在沙漠的酷熱和干燥狀態(tài)下 ， 又能在狂熱帶雨林和持續(xù)潮濕氣候條件下正常工作 。 ?在溫帶地區(qū)運轉(zhuǎn)良好的產(chǎn)品到了熱帶就有可能性能急劇惡化 。 ?國際市場經(jīng)營人員在制定世界范圍的投資決策時對此必須認真考慮：除了工業(yè)化所需的原料之外，還必須擁有經(jīng)濟的能源供應，以便把各種資源轉(zhuǎn)化為有使用價值的產(chǎn)品 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?地球上的資源分布是極不平衡的，這就產(chǎn)生了國與國之間貿(mào)易。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ?消費和儲蓄： 消費者個人可支配收入分為消費支出和投資儲蓄兩部分 。 ?前者是以貨幣形態(tài)計算的收入 ， 后者是以實物形態(tài)計算的收入 。 ?國際營銷者在分析一國購買力和收入時 ，應主要重視兩個指標：國民生產(chǎn)總值和個人可支配收入 。 ? (3)國民收入 (NI)。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭單位小型化： 隨著各國經(jīng)濟發(fā)展 ，人們觀念變化 ， 家庭單位正由傳統(tǒng)的擴大家庭向現(xiàn)代的核心家庭轉(zhuǎn)化 ， 尤其在西方國家 ， 離婚率居高不下 ， 非婚同居盛行 ， 單親家庭普遍 ， 使家庭單位更加小型化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結構 ?企業(yè)生產(chǎn)的消費品 ， 與年齡結構密切相關 。 ?人口流動雖不能根本改變?nèi)丝诘乩矸植紘乐夭痪木置?， 但它會給相關地區(qū)的市場帶來變化 。 ?這便形成了在世界市場或一國市場范圍內(nèi)很多規(guī)模大小不同的市場 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ? 人口規(guī)模及增長深受企業(yè)的重視。 ?特別是一些生活必需品的需求總量 ， 與人口數(shù)量成正比例關系 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 四 、 經(jīng)濟特征 1． 人口： ?國際營銷者最感興趣的是一國的人口和經(jīng)濟狀況 ， 因為它直接形成市場 ， 并決定市場的大小 。 ?最終消費品不少來自于發(fā)展中國家 ， 同時 ， 在這類國家 ， 中間產(chǎn)品也有廣闊的推銷前景 。 ?由于科學技術的發(fā)展 、 這類國家的農(nóng)業(yè)機械化程度很高 、 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也實現(xiàn)了工業(yè)化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 ?由于他們要發(fā)展自己的民族工業(yè) ， 所以需要進口的主要是機器和中間產(chǎn)品 、 尤其是先進設備和關鍵零部件 ， 最終消費品的進口將受到限制 (新加坡和香港地區(qū)除外 )。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 處于這一經(jīng)濟發(fā)展階段的國家包括： （ 1） 已經(jīng)建立一定經(jīng)濟技術基礎的所謂“ 新興工業(yè)化國家和地區(qū) ” ， 如韓國 、新加坡 、 墨西哥 、 巴西 、 西班牙 、 希臘 、南斯拉夫 、 香港和臺灣 。 ?如沙特阿拉伯 、 科威持 、 伊拉克的石油 ，馬來西亞 、 扎伊爾的橡膠 、 智利的銅和錫 ， 哥倫比亞的咖啡等等 。 ?這類國家?guī)缀鯖]有推銷機會 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 生存經(jīng)濟或原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 ?處于這一階段的國家 ， 人們主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn) ， 從事制造業(yè)和其他生產(chǎn)的人口微乎其微 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結構 ?所謂經(jīng)濟結構 ， 是指經(jīng)濟活動中各種經(jīng)濟成份 、 國民經(jīng)濟各個部門以及再生產(chǎn)各個方面的構成及其相互關系 。 ?交通運輸?shù)脑O施和設備良好 ， 有利于提高貨物流通的數(shù)量和速度 。 ?人們用恩格爾系數(shù)來分析一國家庭消費支出模式和消費結構 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 啟示： 對于國際市場營銷 ， 羅斯托經(jīng)濟發(fā)展階段論的理論意義在于 ， 每一階段內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結構 、 需求模式 、 消費心態(tài)等方面均有所不同 ， 企業(yè)面臨的市場機會和進入國際市場的障礙也不盡相同 。 ?起飛是相當于工業(yè)化開始的階段；追求生活質(zhì)量階段則是工業(yè)社會中人們生活的一個真正的突變 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 6． 追求生活質(zhì)量階段 ： ?這些部門包括： ?公共投資的教育 、 衛(wèi)生保健 、 住宅建筑 、 城市和郊區(qū)的現(xiàn)代化建設 、 社會福利等 。 ?耐用消費品普及到一般居民家庭 ， 居民家庭對耐用消費品的購買 ， 保證了以大量生產(chǎn)耐用消費品為基礎的經(jīng)濟的繁榮 。 此時經(jīng)濟已經(jīng)吸收了技術的先進成果 ， 并有能力生產(chǎn)自己想要生產(chǎn)的產(chǎn)品 。 一國一旦完成了起飛 ， 經(jīng)濟就可以實現(xiàn)自動持續(xù)成長 、 暴力革命就少有發(fā)生 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 起飛前的準備階段： ?處于這一階段內(nèi)的國家和地區(qū) ， 資金短缺局面有所緩解；投資和儲蓄開始增加；現(xiàn)代科技開始應用于農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)；農(nóng)業(yè)人口的城市化流動開始起步 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 傳統(tǒng)社會階段： 傳統(tǒng)社會是以自給自足為主的自然經(jīng)濟社會 ， 生產(chǎn)能力有限的農(nóng)業(yè)居于首位 ， 產(chǎn)品用于商品交換的比例較低 ， 加工制造業(yè) 、 交通運輸業(yè) 、 能源供應及其他基礎設施狀況也較差 ， 在對外經(jīng)濟交往中 ，多以資源型的初級產(chǎn)品出口為主 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 一、 經(jīng)濟發(fā)展水平 ： ?世界各國的經(jīng)濟發(fā)展水平差異很大，它們分別處于不同發(fā)展階段。 經(jīng)驗系統(tǒng)一旦形成 ， 并穩(wěn)定下來 、 便會成為人們行為的準則 。 ?所有這一切對本國人民是自然而然的事情 ， 但對一個外國人來說則是陌生的 、甚至是難以理解的 。 國內(nèi)環(huán)境無所不在 ， 我們每時每到生活在其中 。 ?國際營銷的真正困難在于如何適應國際不可控因素 。 ? 它是指本國同類企業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度以至整個競爭結構。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 （ 3） 文化因素 。 ?如十一屆三中全會以后 ， 我國政府實行 “ 對外開放 ” 政策 ， 接著黨中央 、 國務院又確定了發(fā)展外向型經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 、 黨的十四屆四中全會則進一步提出要發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟 ， 這一系列重大決策為我國企業(yè)開展國際營銷創(chuàng)造了一個良好的政治環(huán)境 。 ?企業(yè)經(jīng)營者的根本任務就是通過正確的決策 ， 使企業(yè)內(nèi)部的可控因素適應外部環(huán)境中的不可控因素 、 從而達到自身的營銷目標 。 企業(yè)活動在市場上 ,它的生存和發(fā)展要受到一系列因素的影響和制約 。International Marketing 各位老師和同學 大家好！ 國際市場營銷 主 講：李 敏 時 間： 2020年 09月 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?市場營銷的重要工作是發(fā)現(xiàn)并利用市場機會 。 ?企業(yè)是一個開放性系統(tǒng) 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?非可控因素 即企業(yè)的外部環(huán)境 。 ?本國政府的政策 、 法令對企業(yè)的國際營銷活動將產(chǎn)生強烈的影響 。 ?本國經(jīng)濟的高漲與衰退會對企業(yè)的國際營銷活動在人 、 財 、 物各方面發(fā)生深刻的影響 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 （ 4）競爭狀態(tài)。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 國際營銷環(huán)境： ?所謂的國際營銷環(huán)境就是指企業(yè)國際營銷活動中所面對的國際不可控因素 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 研究國際營銷環(huán)境是開展營銷活動必不可少的前提 ， 因為： 第一 ， 國際營銷環(huán)境是一個完全不同于本國營銷環(huán)境的陌生世界 。 ?各國人民創(chuàng)造了不同的歷史和社會 ， 即各國人民選擇了符合自己生活和發(fā)展的社會制度； ?各民族繼承和發(fā)揚了自己的傳統(tǒng)文化 ，并引以為自豪； International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?各民族經(jīng)過自己的艱苦奮斗和辛勤勞動取得了程度不同的經(jīng)濟成就 ， 因而處于不同的物質(zhì)生活水平； ?為了維護民族自身的利益 ， 各國政府還制定了一系列的政策法律 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?自我參照準則： ?生活經(jīng)歷的增加 ， 其結果必然是各種經(jīng)驗的積累 。 ?分析國際市場營銷中的經(jīng)濟環(huán)境一般從經(jīng)濟發(fā)展水平 、 經(jīng)濟結構和經(jīng)濟特征等方面入手 。 ?其中前三個階段為不發(fā)達階段，后三個階段為發(fā)達階段。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 起飛前的準備階段： 羅斯托把經(jīng)濟起飛的主要條件歸結為： （ 1） 較高的積累比例； （ 2） 建立起飛的主導部門； （ 3） 制度上的改革 ， 即建立一種能保證起飛的制度 。 ?羅斯托認為未實現(xiàn)起飛的國家最容易走革命的道路 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 4． 成熟階段： ?成熟階段是指起飛之后 ， 經(jīng)過較長時期的經(jīng)濟持續(xù)成長而達到的一個階段 。 International Marketing