【正文】 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）南北關(guān)系 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 二、 政府對外商投資的態(tài)度 提示： 迫于國內(nèi)大眾的壓力 ， 政府有可能由“ 張開雙臂 ” 歡迎一切外資轉(zhuǎn)為設(shè)起關(guān)卡 ，有選擇地允許外資進入 ， 同時還會對國內(nèi)業(yè)已存在的外資企業(yè)采取不利行動 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 外商在所在國從事商品出口業(yè)務(wù)和海外投資活動所獲利潤，都希望在當(dāng)?shù)啬芤杂袃r值的貨幣支付，即以其本國貨幣或第三國的 “ 硬通貨 ” 來支付。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 非關(guān)稅壁壘： 又稱為進口限制。 ?這些壓力給在當(dāng)?shù)貜氖律a(chǎn)經(jīng)營活動的國際企業(yè)造成影響 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ?北愛爾蘭一直存在著天主教與新教之間的敵對行為 。 ? 產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品： 主要是產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的政治敏感性 。 ?必要時可以采用外交手段。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?（ 2） 對公司內(nèi)部因素的評估分析 ?經(jīng)營當(dāng)?shù)鼗?： ?適當(dāng)提高當(dāng)?shù)芈殕T在公司持有股份的比例。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?國際公關(guān)活動： ?出色的公關(guān)活動 ， 對于化解與緩和民族主義 、 排外情緒有著獨到的作用 。 ?在東道國政府實行國有化、征收與沒收等強硬政策時，國際企業(yè)可求助于一些法律武器與東道國政府進行針鋒相對的斗爭。 此外 ， 政治的安定性也可從諸如暴動 、 罷工 、 騷亂事件發(fā)生的多寡來判斷 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 ? 倘若政權(quán)變更是通過軍事政變的方式進行的 ， 原有政策更會發(fā)生急劇變化 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 5） 雇工問題 ?由勞工問題牽涉到的就業(yè)問題 ， 在近些年來變得相當(dāng)敏感 。 ?關(guān)稅有進口稅、出口稅、過境稅、進口附加稅 (主要是反貼補稅、反傾銷稅 )、減價稅、特惠稅、普惠稅。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 國際上著名的國有化事件 ： ?1932年墨西哥將外資鐵路業(yè)收歸國有； ?1938年又將外資石油工業(yè)收歸國有； ?1953年危地馬拉將外資香蕉種植園收歸國有； ?1960年古巴將境內(nèi)所有外資全部收歸國有； International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 國際上著名的國有化事件 ： ?1962年巴西將美資發(fā)電事業(yè)收歸國有； ?1969年秘魯征收美國標(biāo)準(zhǔn)石油公司的股份。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 二、 政府對外商投資的態(tài)度 提示： 當(dāng)一國處于發(fā)展起飛階段時 ， 急需資金以彌補國內(nèi)資本缺口 ， 多半會采取各種優(yōu)惠政策吸引外資 。近年來，南方國家也在為爭取自身的利益而積極斗爭。 ?近些年來的東西方關(guān)系有很大緩和，主要是因為政治制度不同的國家達(dá)成了這樣一種共識：意識形態(tài)的差異不應(yīng)成為兩國經(jīng)濟合作的障礙，國與國之間的貿(mào)易往來可以超越黨派信仰。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 多邊關(guān)系 ?盡管集團內(nèi)的成員國可能不完全同意集團的目標(biāo)和任務(wù)，但只要在行動上被看作是一個集體，就以國家集團的形象出現(xiàn)在國際政治或經(jīng)濟舞臺上。這種雙邊關(guān)系又是不斷變化的。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 六 、 城市化 ? 7個主要資本主義國家的城市化程度為： ?美國 76％ ， 日本 77％ ， 德國 86％ ， 法國 73%，英國 89％ ， 意大利 70％ ， 加拿大 78％ 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?估計特定市場的潛勢和制定市場經(jīng)營計劃時 ， 要考慮自然條件對市場本身 、 及對市場經(jīng)營和運輸 、 通訊 、 分銷等活動的影響 。 ?在中國使用的建筑機械運到撒哈拉沙漠使用 ，必須徹底改裝才能適應(yīng)那里的高溫和風(fēng)沙 。 ?如在 20項主要資源中，美國有較大蘊藏量的僅占 5項，而其消耗量超過全世界總消耗量 20%以上的資源卻有 16種。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?注意： 假設(shè)消費者的貨幣收入不變 ， 如果物價下跌 ， 消費者的實際收入便增加 ，即購買力增加； 相反 ， 如物價上漲 ，消費者的實際收入便減少 ， 即購買力減少 。 ? (5)個人可支配收入 (PDI)。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭是產(chǎn)品購買 、 消費的基本單位 。 ?人口地理分布會因人口自然增長和人口流動而發(fā)生變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?發(fā)展中國家人口增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家 ， 而歐洲少數(shù)國家的人口呈負(fù)增長 ， 其人口總量呈下降趨勢 。 ?聯(lián)邦德國重點發(fā)展自己居優(yōu)勢的行業(yè) ， 即機械工業(yè) 、 化學(xué)工業(yè)和光學(xué)儀器工業(yè) ， 而從香港進口服裝和一般電子產(chǎn)品 ， 從歐 、 美 、 亞洲進口食品 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 4． 發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟 ?即工業(yè)化經(jīng)濟 ， 又稱發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 原料或能源輸出經(jīng)濟： ?原料輸出經(jīng)濟國家因有大量自然資源出口 ， 因而支付能力很強 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 生存經(jīng)濟或原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 ?原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟屬維持性經(jīng)濟 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 二 、 基礎(chǔ)設(shè)施 ： ?公用事業(yè) (電 、 水 、 氣 )的充足供應(yīng) ， 有利于企業(yè)的正常生產(chǎn)； ?金融保險業(yè)發(fā)達(dá) ， 利于廠商籌資 ， 加速資金周轉(zhuǎn)和減少資金 、 財產(chǎn)方面的風(fēng)險 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 “ 恩格爾定律 ” 的表述： 隨著家庭收入增加 ， 用于購買食品的支出比重下降 ， 即恩格爾系數(shù)下降；用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出比重大體不變；用于儲蓄和其他方面的支出如衣服 、 交通 、 娛樂 、 衛(wèi)生保健 、 教育等方面的比重上升 。 以提供服務(wù)為特征的第三產(chǎn)業(yè)成為社會經(jīng)濟的主導(dǎo)部門 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 5． 高額群眾消費階段 ： ?據(jù)羅斯托的論斷 ， 高額群眾消費階段是一個高度發(fā)達(dá)的工業(yè)社會 ， 它在技術(shù)上的成熟使得社會的主要注意力從供給轉(zhuǎn)移到需求 ， 從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到消費 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 起飛階段： ?按照羅斯托的解釋 ， 起飛就是突破經(jīng)濟的傳統(tǒng)停滯狀態(tài) ， 這好比飛機起飛一樣 ，起飛之后 ， 就可以順利地滑翔飛行了 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 一、 經(jīng)濟發(fā)展水平 ： ?羅斯托經(jīng)濟發(fā)展過程劃分為六個階段：即傳統(tǒng)階段、起飛準(zhǔn)備階段、起飛階段、成熟階段、高消費階段和 追求生活質(zhì)量階段 。 ?國際營銷學(xué)中所謂的自我參照準(zhǔn)則(Self— reference Criterion)就是指那些經(jīng)常被無意識參照的 ， 在本國文化 (此指廣義文化 )基礎(chǔ)上建立起來的經(jīng)驗體系 。 ?有國際營銷學(xué)專家從定義出發(fā) ， 認(rèn)為國際營銷與國內(nèi)營銷的最根本區(qū)別就在于前者跨越了國界 、 后者僅僅發(fā)生于國內(nèi) ， 進而指出： ?國際營銷環(huán)境是構(gòu)成國際營銷活動特有規(guī)律的全部基礎(chǔ) 。 ?開放是雙向的 ， 一個民族越容易接納外來文化 ， 也就越善于將自己的文化融入其他民族的文化 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 影響國際營銷活動的國內(nèi)不可控因素可分為： (1)政治因素 (2)經(jīng)濟因素 (3)文化因素 (4)競爭因素 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 （ 1） 政治因素 。 ?環(huán)境包括企業(yè)之外的所有因素 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 影響企業(yè)開展國際營銷的兩大類因素 : (1)可控因素 (2)非可控因素 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?可控因素 :是指企業(yè)開展國際營銷活動時所能運用的各種手段 ， 即產(chǎn)品 、 價格 、 促銷和分銷渠道等四個方面 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 （ 2） 經(jīng)濟因素 ， 即宏觀經(jīng)濟因素 。 ? 國際營銷的競爭對手不僅來自于國外，而且來自于國內(nèi)。 作為環(huán)境中的一員 ， 國內(nèi)營銷環(huán)境發(fā)生變化時 ， 企業(yè)經(jīng)營者會很快適應(yīng) ， 并自動作出各種反映 。 ?這些來自本土文化的準(zhǔn)則在國外市場可能是有害的 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 傳統(tǒng)社會階段： ?羅斯托認(rèn)為 ， 如果一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟很落后 ， 且處于封閉階段 ， 不接觸外界 ， 那么它是不會想使經(jīng)濟起飛的 ， 只有在它想使經(jīng)濟起飛 ， 而又由于種種限制未能實現(xiàn)這一愿望時 ， 暴力革命才會發(fā)生 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 起飛階段： ?羅斯托把起飛階段概括為一國工業(yè)化的初期 ， 盡管時間較短 (2030年 )， 但基本經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變是劇烈的 ，因而是一個具有決定性意義的轉(zhuǎn)變時期 。