【正文】 不斷提高 ， 商品市場逐步擴大 。 ?對各國經(jīng)濟發(fā)展階段的劃分，最著名的是美國經(jīng)濟史學家羅斯托所提出的模式。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?第二 ， 國際營銷活動中人們必須排除“ 自我參照準則 ” 的干擾 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?啟示： 我們曾指出國際營銷是指在一個以上國家 (跨越國界 )進行的把企業(yè)的產(chǎn)品或勞動引導到消費或用戶中去的各種經(jīng)營活動 。 ?就國際營銷環(huán)境而言 ， 文化因素是指本國傳統(tǒng)文化的開放程度 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?與國內營銷不同 、 開展國際營銷企業(yè)所面臨的不可控因素由兩個層次組成 : ?(1) 國內不可控因素 ?(2)國際不可控因素 。 ?市場機會來自營銷環(huán)境的變化 。 ?4P是企業(yè)可以控制的 :企業(yè)為了達到國際市場營銷目標 ， 針對不同市場需求開發(fā)不同的產(chǎn)品 ， 制定相應的價格 ， 開展形式各異的促銷活動 ， 選擇符合各國國情的分銷渠道等 。 ?它是指本國經(jīng)濟處于繁榮階段還是蕭條階段 ， 或者說本國經(jīng)濟是處于高速發(fā)展階段 ， 還是處于暫時調整階段 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 影響國際營銷的國際不可控因素可分為： （ 1） 文化環(huán)境 （ 2） 經(jīng)濟環(huán)境 （ 3） 政治環(huán)境 （ 4） 法律環(huán)境 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?人們一旦跨越國界 ， 很難理解適應外國文化的變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)在國際市場營銷中，確定目標市場和制定營銷決策首先要考慮的因素，也是影響企業(yè)不同國際市場營銷決策之間差異性的重要因素。 ?在羅斯托看來 ， 革命無非是換了一種起飛的途徑而已 。 ?本階段需要大量投資以滿足工業(yè)的不斷擴張 ， 整個經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 6． 追求生活質量階段 ： ?羅斯托認為高額群眾消費階段不能永遠存在下去 ， 它會轉入另一個新的成長階段 提高居民生活質量的階段 。 美國正進入第六個成長階段 ， 位居其他國家的前列 。 ?廣義的基礎經(jīng)濟設施還包括金融 、保險 、 研究和開發(fā)機構 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結構 ?發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)結構基本上都處于低度標準 ， 即第一產(chǎn)業(yè) — 農(nóng)業(yè)的勞動力居多 ， 農(nóng)業(yè)創(chuàng)造的國民收入在整個國民收入中所占比重相對居高 ， 勞動生產(chǎn)率低下等 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 原料或能源輸出經(jīng)濟： ?這類國家擁有某種重要自然資源的巨大儲量 ， 而其他資源十分貧乏 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 ?在這類國家中從事第二 、 三產(chǎn)業(yè)的人口增多 ， 從事第一產(chǎn)業(yè)的人口下降 ， 制造業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值 15%以上 。 ?這些國家是工業(yè)品 (生產(chǎn)設備和最終消費品 ， 以及關鍵零部件 )、 資金和技術的出口國 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口規(guī)模決定購買者規(guī)模 ， 從而決定市場的規(guī)模 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?世界人口地理分布嚴重不均 ， 各國人口總數(shù)差異很大 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結構 ?年齡結構指各個年齡段人口的比例 ， 它是由死亡率 、 出生率 、 以及人口流動狀況所決定 。 各國一般都用下列指標來統(tǒng)計核算一國收入狀況： ? (1)國民生產(chǎn)總值 (GNP)。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國際營銷者應重視研究個人可任意支配收入： ?即對個人可支配收入扣除食品 、 水電 、 房租等基本固定費用后余額 ，只有它才可能被企業(yè)營銷努力誘使隨時改變支出方向 。 ?隨著個人收入的增加 ， 消費支出的量和結構也在增加和改變 。 ?地理特征對于市場具有一系列的影響：如要求產(chǎn)品適應當?shù)氐牡乩憝h(huán)境 ， 涉及到如何在一國建立和發(fā)展市場經(jīng)營體系 。羅伊斯公司發(fā)現(xiàn) ， 他們生產(chǎn)的小汽車在加拿大使用很短一段時間后就要進行車體大修 。 每個人口集居區(qū)都有自己的方言 ， 生活方式和人口特征 ， 甚至連氣候也不同 ， 各集居區(qū)之間的交通也很不方便 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 一、 國際政治關系 企業(yè)是一種經(jīng)濟組織，企業(yè)的市場營銷活動也是一種經(jīng)濟活動，但當企業(yè)涉足國際市場時，常常會遇到政治因素的干預并深受其影響。 企業(yè)應了解國家間的這些非經(jīng)濟因素 。 ?人們最為熟悉的兩大國際集團是由意識形態(tài)差異所引起的東方社會主義陣營和西方資本主義陣營。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）南北關系 。 聯(lián)合國跨國公司中心 ：是通過收集跨國公司活動的信息、為南方國家情報交流服務的組織，對發(fā)展中國家跨國公司的決策會產(chǎn)生影響。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 二、 政府對外商投資的態(tài)度 提示： 如果國際化企業(yè)在他國的經(jīng)營活動無所不包 ， 并且壟斷了在東道國國民經(jīng)濟中占重要地位的產(chǎn)品 ，東道國政府和利益集團出于自身的利益 ， 會竭力削弱 ， 遏制或排斥國際化企業(yè)的影響 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）外匯管制 ?外匯管制下 ， 規(guī)定一切經(jīng)濟活動往來的外匯收入 、 必須按官價結算售給國家銀行； ?同時 ， 經(jīng)濟活動所需外匯支出 ， 必須事先經(jīng)過外匯管制機構的批準 ， 才能向國家銀行購買 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 非關稅壁壘： ?比較常見的非關稅壁壘有：進口配額制，進出口許可證， “ 自動 ” 出口配額制，進出口國家壟斷，歧視性政府采購政策，進口押金制，各種苛刻的衛(wèi)生、安全、技術標準，特定的包裝裝潢條例等。 ?政權更迭會造成經(jīng)濟政策的變化 ，會出現(xiàn)社會動亂 、 暴動 ， 以至戰(zhàn)爭 ，從而帶來財產(chǎn)損害 、 人身安全受到威脅等后果 。伊朗人于 1979年以宗教的名義顛覆了巴列維政權 。 ?分散化經(jīng)營是一般公司經(jīng)營中用于對付風險的常用手段。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?（ 2） 對公司內部因素的評估分析 ?公司的行為表現(xiàn) ： ?公司經(jīng)營政策和行為影響其在東道國民眾中的形象，形象好，政治風險就低。 ?增加原料、部件的當?shù)夭少彵壤?，客觀上促進和帶動東道國某些行業(yè)的發(fā)展。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?國際公關活動： ?企業(yè)若想減少海外風險 ， 就應當采取適當?shù)拇胧?， 如通過公關活動加強與當?shù)馗鹘绲娜谇⒍?。 ?公司的知名度 ：知名度高，風險大。在荷蘭 ,存在著天主教集團與新教集團的分歧 ,各自都有自己的政黨和報紙 。 ?國際企業(yè)最關心目標市場國政府的政策能否得到長期而穩(wěn)定的貫徹 ， 由政策搖擺不定而引起的政局動蕩會使外商望而卻步 ， 投資信心不足 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 ?一國政府有時還會為了減少進口商品利潤或減少進口商品數(shù)量而實行最高限價； ? 一國政府有時為降低進口商品的競爭能力而對進口商品實行最低限價； International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 ?有時為了降低外商投資企業(yè)的競爭力或利潤 、 也會采取對外資企業(yè)產(chǎn)品實行最低限價或最高限價的政策 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 3）貿(mào)易壁壘 所謂的貿(mào)易壁壘是指一個國家為了限制國外商品進口所設置的障礙。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 政治風險的種類： （ 1） 國有化 （ 2）外匯管制 （ 3）貿(mào)易壁壘 （ 4） 價格控制 （ 5） 雇工問題 （ 6） 政權不穩(wěn)定 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 1）國有化 ?所謂的國有化是指一國政府將外國投資企業(yè)收歸國有。 比如某一公司在剛剛進入東道國時 ， 由于東道國本身技術落后 ， 沒有生產(chǎn)能力 ， 因而對該公司持積極歡迎的態(tài)度 (如果該產(chǎn)品又恰為東道國經(jīng)濟發(fā)展的急需物資 ， 則關系會更為融洽 。 ?從政治角度看，南、北半球力量的對比是不均衡的。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 1）東西方關系 。和平時期，不少國家出于利益上的考慮，也結成不同形式的國家集團。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 雙邊關系 國與國之間的貿(mào)易聯(lián)系不單純是兩國經(jīng)濟關系的反映，同時體現(xiàn)著包含政治因素的非經(jīng)濟因素。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 六 、 城市化 ? 發(fā)達資本主義國家城市比的程度比發(fā)展中國家高得多 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?案例： 因為 鹽 ， 保險杠被腐蝕生銹 ， 車門的邊框也被銹蝕 ， 供油系統(tǒng)開始漏油 ，由于電路損壞 ， 空調和自動車窗系統(tǒng)失靈 。 ?在溫帶地區(qū)運轉良好