【正文】 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?（ 2） 對公司內(nèi)部因素的評估分析 ?公司對東道國的貢獻大小 ： ?企業(yè)若能為東道國帶來資金、先進技術(shù)和設(shè)備、擴大出口、增加就業(yè)等，政治風(fēng)險會降低 。黎巴嫩一直存在著基督教與穆斯林的斗爭 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 一國政府在面臨通貨膨脹危機時 ，往往會對一些與人民生活息息相關(guān)的重要產(chǎn)品實行價格管制 ， 以控制生活費用的上漲 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 三、企業(yè)國外經(jīng)營的政治風(fēng)險 ?政治風(fēng)險是指企業(yè)開展國際營銷的所在國的政治變革或政策變動 ， 導(dǎo)致國際營銷活動中斷或不連續(xù) ， 蒙受重大損失的可能 。 ?南北關(guān)系體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展水平不同的國家集團間的關(guān)系。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 2． 多邊關(guān)系 ?國家間的協(xié)調(diào)行動是必要的和有用的：戰(zhàn)時的軍事聯(lián)盟是國家間的一體化組織。從市場營銷中的角度看 ， 這 4個地區(qū)就成了 4個完全不同的市場 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?一個國家的海拔高度 、 濕度和溫度變化都是影響產(chǎn)品和設(shè)備的使用和性能的氣候因素 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?注意： 在分析購買力和市場規(guī)模時 ， 要區(qū)分 “ 貨幣收入 ” 和 “ 實際收入 ” 。 ?隨著世界科技進步 ， 經(jīng)濟發(fā)展 ， 現(xiàn)代人的平均壽命延長 ， 死亡率下降 ， 在許多國家 ， 人口老齡化日益突出； ?婦女運動的開展 ， 現(xiàn)代人觀念的改變 ， 出生率在不斷下降 。 一國人口總數(shù)越多 ， 其市場容量就越大 。 ?處于工業(yè)化進程中的國家開展國際貿(mào)易的愿望迫切 ， 希望提高自身的出口創(chuàng)匯能力 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 各國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)類型可分為： （ 1） 生存經(jīng)濟 （ 2） 原材料或能源出口經(jīng)濟 （ 3） 新興工業(yè)化經(jīng)濟 （ 4） 發(fā)達工業(yè)經(jīng)濟 ?根據(jù)工業(yè)結(jié)構(gòu)的不同 ， 世界各國可劃分為四個經(jīng)濟發(fā)展階段 。 其他國家正按照各自的特點和條件 ， 由低級階段向高級階段過渡 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 4． 成熟階段： ?成熟階段是指起飛之后 ， 經(jīng)過較長時期的經(jīng)濟持續(xù)成長而達到的一個階段 。 ?分析國際市場營銷中的經(jīng)濟環(huán)境一般從經(jīng)濟發(fā)展水平 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟特征等方面入手 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 國際營銷環(huán)境： ?所謂的國際營銷環(huán)境就是指企業(yè)國際營銷活動中所面對的國際不可控因素 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?非可控因素 即企業(yè)的外部環(huán)境 。 ?企業(yè)經(jīng)營者的根本任務(wù)就是通過正確的決策 ， 使企業(yè)內(nèi)部的可控因素適應(yīng)外部環(huán)境中的不可控因素 、 從而達到自身的營銷目標(biāo) 。 ?國際營銷的真正困難在于如何適應(yīng)國際不可控因素 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 一、 經(jīng)濟發(fā)展水平 ： ?世界各國的經(jīng)濟發(fā)展水平差異很大，它們分別處于不同發(fā)展階段。 此時經(jīng)濟已經(jīng)吸收了技術(shù)的先進成果 ， 并有能力生產(chǎn)自己想要生產(chǎn)的產(chǎn)品 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 啟示： 對于國際市場營銷 ， 羅斯托經(jīng)濟發(fā)展階段論的理論意義在于 ， 每一階段內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 、 需求模式 、 消費心態(tài)等方面均有所不同 ， 企業(yè)面臨的市場機會和進入國際市場的障礙也不盡相同 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 生存經(jīng)濟或原始農(nóng)業(yè)經(jīng)濟 ?處于這一階段的國家 ， 人們主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn) ， 從事制造業(yè)和其他生產(chǎn)的人口微乎其微 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 ?由于他們要發(fā)展自己的民族工業(yè) ， 所以需要進口的主要是機器和中間產(chǎn)品 、 尤其是先進設(shè)備和關(guān)鍵零部件 ， 最終消費品的進口將受到限制 (新加坡和香港地區(qū)除外 )。 ?特別是一些生活必需品的需求總量 ， 與人口數(shù)量成正比例關(guān)系 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?企業(yè)生產(chǎn)的消費品 ， 與年齡結(jié)構(gòu)密切相關(guān) 。 ?前者是以貨幣形態(tài)計算的收入 ， 后者是以實物形態(tài)計算的收入 。 ?在溫帶地區(qū)運轉(zhuǎn)良好的產(chǎn)品到了熱帶就有可能性能急劇惡化 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 六 、 城市化 ? 發(fā)達資本主義國家城市比的程度比發(fā)展中國家高得多 。和平時期，不少國家出于利益上的考慮，也結(jié)成不同形式的國家集團。 ?從政治角度看，南、北半球力量的對比是不均衡的。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 政治風(fēng)險的種類： （ 1） 國有化 （ 2）外匯管制 （ 3）貿(mào)易壁壘 （ 4） 價格控制 （ 5） 雇工問題 （ 6） 政權(quán)不穩(wěn)定 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 1）國有化 ?所謂的國有化是指一國政府將外國投資企業(yè)收歸國有。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 ?一國政府有時還會為了減少進口商品利潤或減少進口商品數(shù)量而實行最高限價； ? 一國政府有時為降低進口商品的競爭能力而對進口商品實行最低限價； International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 4） 價格控制 ?有時為了降低外商投資企業(yè)的競爭力或利潤 、 也會采取對外資企業(yè)產(chǎn)品實行最低限價或最高限價的政策 。在荷蘭 ,存在著天主教集團與新教集團的分歧 ,各自都有自己的政黨和報紙 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?國際公關(guān)活動： ?企業(yè)若想減少海外風(fēng)險 ， 就應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)拇胧?， 如通過公關(guān)活動加強與當(dāng)?shù)馗鹘绲娜谇⒍?。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?（ 2） 對公司內(nèi)部因素的評估分析 ?公司的行為表現(xiàn) ： ?公司經(jīng)營政策和行為影響其在東道國民眾中的形象，形象好，政治風(fēng)險就低。伊朗人于 1979年以宗教的名義顛覆了巴列維政權(quán) 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 非關(guān)稅壁壘： ?比較常見的非關(guān)稅壁壘有：進口配額制，進出口許可證， “ 自動 ” 出口配額制，進出口國家壟斷，歧視性政府采購政策，進口押金制，各種苛刻的衛(wèi)生、安全、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特定的包裝裝潢條例等。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 二、 政府對外商投資的態(tài)度 提示： 如果國際化企業(yè)在他國的經(jīng)營活動無所不包 ， 并且壟斷了在東道國國民經(jīng)濟中占重要地位的產(chǎn)品 ，東道國政府和利益集團出于自身的利益 ， 會竭力削弱 ， 遏制或排斥國際化企業(yè)的影響 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）南北關(guān)系 。 企業(yè)應(yīng)了解國家間的這些非經(jīng)濟因素 。 每個人口集居區(qū)都有自己的方言 ， 生活方式和人口特征 ， 甚至連氣候也不同 ， 各集居區(qū)之間的交通也很不方便 。 ?地理特征對于市場具有一系列的影響：如要求產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境 ， 涉及到如何在一國建立和發(fā)展市場經(jīng)營體系 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ? 注意： 國際營銷者應(yīng)重視研究個人可任意支配收入： ?即對個人可支配收入扣除食品 、 水電 、 房租等基本固定費用后余額 ，只有它才可能被企業(yè)營銷努力誘使隨時改變支出方向 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (3)年齡結(jié)構(gòu) ?年齡結(jié)構(gòu)指各個年齡段人口的比例 ， 它是由死亡率 、 出生率 、 以及人口流動狀況所決定 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口規(guī)模決定購買者規(guī)模 ， 從而決定市場的規(guī)模 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 ?在這類國家中從事第二 、 三產(chǎn)業(yè)的人口增多 ， 從事第一產(chǎn)業(yè)的人口下降 ， 制造業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值 15%以上 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ?發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本上都處于低度標(biāo)準(zhǔn) ， 即第一產(chǎn)業(yè) — 農(nóng)業(yè)的勞動力居多 ， 農(nóng)業(yè)創(chuàng)造的國民收入在整個國民收入中所占比重相對居高 ， 勞動生產(chǎn)率低下等 。 美國正進入第六個成長階段 ， 位居其他國家的前列 。 ?本階段需要大量投資以滿足工業(yè)的不斷擴張 ， 整個經(jīng)濟呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)在國際市場營銷中，確定目標(biāo)市場和制定營銷決策首先要考慮的因素，也是影響企業(yè)不同國際市場營銷決策之間差異性的重要因素。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 影響國際營銷的國際不可控因素可分為： （ 1） 文化環(huán)境 （ 2） 經(jīng)濟環(huán)境 （ 3） 政治環(huán)境 （ 4） 法律環(huán)境 。 ?4P是企業(yè)可以控制的 :企業(yè)為了達到國際市場營銷目標(biāo) ， 針對不同市場需求開發(fā)不同的產(chǎn)品 ， 制定相應(yīng)的價格 ， 開展形