【正文】 ?為一些社會福利和公共事業(yè)捐款 ， 主動承擔社區(qū)建設(shè)的責任等 ， 讓當?shù)毓娬J識到企業(yè)不僅僅是一個 “ 賺錢 ”的機構(gòu) 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?東道國政治情況： ?東道國政府實行國有化等強硬政策時，國際企業(yè)可求助于一些法律武器： ?雙方曾經(jīng)簽訂有雙邊投資保護協(xié)定，雙方是其一多邊投資貿(mào)易保護協(xié)定的締約方等。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 2． 政治風險的評估內(nèi)容 （ 1） 對公司外部因素的評估分析 ?雙邊關(guān)系 ：國家間友好關(guān)系直接影響企業(yè)在東道國的業(yè)務活動 。 ?文化分裂和宗教沖突：一國文化的分裂和宗教信仰之爭 ， 有可能引發(fā)政局動蕩 。 ?當外國企業(yè)因故解雇工入或某項決策有損于當?shù)貏诠さ慕?jīng)濟利益時 ， 工會組織在政府的支持下 ， 就會要求外國企業(yè)禁止解雇工人 ，給工人以某種優(yōu)惠待遇 。 ?征收方法主要有從量稅和從價稅，以及以它們?yōu)榛A(chǔ)的混合稅和選擇稅。 ?90年代末香港廠商在加納的投資也被國有化。 ?隨著該國經(jīng)濟實力的增強 ， 自我發(fā)展能力得以提高 ， 同時外資在經(jīng)濟部門中的逐漸滲入引發(fā)了越來越強烈的民族主義情緒 ， 于是排外情緒會產(chǎn)生 。 ?聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議，是代表發(fā)展中國家表達其需要，為南方國家游說的組織機構(gòu)。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 （ 2）南北關(guān)系 。 ?歐佩克 石油輸出國組織，對集團內(nèi)成員國企業(yè)的國際營銷會產(chǎn)生重要影響。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 雙邊關(guān)系 ?案例： 1960年以前的古巴是美國的主要銷售市場 ， 但卡斯特羅掌權(quán)后 ， 兩國政治關(guān)系的變化導致它們貿(mào)易聯(lián)系的中止； ?伊朗霍梅尼政府上臺后 ， 美伊關(guān)系也發(fā)生了類似的變化； International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 1． 雙邊關(guān)系 案例： ?以色列的對外貿(mào)易比世界上任何一個國家都更多地受到政治因素的影響 。 ?低收入和中等收入國家 (地區(qū) )只有 36％ ， 其中低收入國家只占 27％ ， 而像不丹 、 布隆迪 、盧旺達的城市人口只占總?cè)丝诘?6％ 。 ?沿海城市和位于通航河道旁的城市分銷渠道會較暢通 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?即使是在同一國家內(nèi) ， 各地氣候也可能有很大的差異 ， 需要針對各地條件對設(shè)備進行重大改造 。 International Marketing 第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 五 、 自然條件 ： ?資源的分布、質(zhì)量和可供利用的程度作為國際市場經(jīng)濟環(huán)境的因素至少在本世紀之內(nèi)還會影響著世界經(jīng)濟發(fā)展和貿(mào)易的格局。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 ?即使物價上升時消費者的貨幣收入也增加 ， 但如果通貨膨脹率上升超過了貨幣收入增長率 ， 消費者的實際收入也會減少 ， 即購買力會減少 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 2． 收入 注意： ?上述五種收入都可用人均數(shù)額表示 。 ?一個國家或地區(qū)家庭單位的多少 ， 會影響市場規(guī)模的大?。患彝ヒ?guī)模的大小 ， 會影響對相關(guān)產(chǎn)品特性的要求 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (2) 人口地理分布及人口流動 ?人口流動包括：國家之間的流動 、 地區(qū)之間的流動和城鄉(xiāng)之間的流動 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ?人口增長對企業(yè)營銷產(chǎn)生兩方面影響： ?（ 1） 人口增長 ， 意味需求增加 ， 市場擴大； ?（ 2） 人口增長 ， 需求增加 ， 導致資源緊張 、 生產(chǎn)成本提高 ， 企業(yè)利潤減少 。 再如美國的汽車工業(yè)國內(nèi)主要生產(chǎn)引擎 ， 零部件則大量從東南亞和香港等地進口 ， 精密儀器和宇航工業(yè)情況也類似 。 這類國家多數(shù)或大多數(shù)人口從事第二 、 三產(chǎn)業(yè) ， 第一產(chǎn)業(yè) (農(nóng)業(yè) )人口較少 。 進口商品結(jié)構(gòu)特征 （ 1） 范圍廣； （ 2） 對原料開發(fā)以及原料的粗加工的工業(yè)設(shè)備需求量很大 。 幾乎沒有出口 ， 因而缺乏支付手段 。 ?完善的研究開發(fā)機構(gòu)體系則有利于營銷活動向縱深發(fā)展 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 “ 恩格爾定律 ” ： ?許多國家 ， 人們對家庭收支預算的調(diào)查研究都證明了 “ 恩格爾定律 ”的準確性和普遍實用性 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ?啟示： 在羅斯托的六個經(jīng)濟成長階段論中 ，最關(guān)鍵性的是起飛和追求生活質(zhì)量兩個階段 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 5． 高額群眾消費階段 ： ?本階段 ， 由于大量需求和高額消費 ， 越來越多的資源被用于生產(chǎn)耐用品 。 ?羅斯托認為未實現(xiàn)起飛的國家最容易走革命的道路 。 ?其中前三個階段為不發(fā)達階段，后三個階段為發(fā)達階段。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 ?自我參照準則： ?生活經(jīng)歷的增加 ， 其結(jié)果必然是各種經(jīng)驗的積累 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 研究國際營銷環(huán)境是開展營銷活動必不可少的前提 ， 因為： 第一 ， 國際營銷環(huán)境是一個完全不同于本國營銷環(huán)境的陌生世界 。 International Marketing 第三章 國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境 （ 4）競爭狀態(tài)。 ?本國政府的政策 、 法令對企業(yè)的國際營銷活動將產(chǎn)生強烈的影響 。 ?企業(yè)是一個開放性系統(tǒng) 。 企業(yè)活動在市場上 ,它的生存和發(fā)展要受到一系列因素的影響和制約 。 ?如十一屆三中全會以后 ， 我國政府實行 “ 對外開放 ” 政策 ， 接著黨中央 、 國務院又確定了發(fā)展外向型經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 、 黨的十四屆四中全會則進一步提出要發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟 ， 這一系列重大決策為我國企業(yè)開展國際營銷創(chuàng)造了一個良好的政治環(huán)境 。 ? 它是指本國同類企業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度以至整個競爭結(jié)構(gòu)。 國內(nèi)環(huán)境無所不在 ， 我們每時每到生活在其中 。 經(jīng)驗系統(tǒng)一旦形成 ， 并穩(wěn)定下來 、 便會成為人們行為的準則 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 1． 傳統(tǒng)社會階段： 傳統(tǒng)社會是以自給自足為主的自然經(jīng)濟社會 ， 生產(chǎn)能力有限的農(nóng)業(yè)居于首位 ， 產(chǎn)品用于商品交換的比例較低 ， 加工制造業(yè) 、 交通運輸業(yè) 、 能源供應及其他基礎(chǔ)設(shè)施狀況也較差 ， 在對外經(jīng)濟交往中 ，多以資源型的初級產(chǎn)品出口為主 。 一國一旦完成了起飛 ， 經(jīng)濟就可以實現(xiàn)自動持續(xù)成長 、 暴力革命就少有發(fā)生 。 ?耐用消費品普及到一般居民家庭 ， 居民家庭對耐用消費品的購買 ， 保證了以大量生產(chǎn)耐用消費品為基礎(chǔ)的經(jīng)濟的繁榮 。 ?起飛是相當于工業(yè)化開始的階段；追求生活質(zhì)量階段則是工業(yè)社會中人們生活的一個真正的突變 。 ?人們用恩格爾系數(shù)來分析一國家庭消費支出模式和消費結(jié)構(gòu) 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 三 、 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ?所謂經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ， 是指經(jīng)濟活動中各種經(jīng)濟成份 、 國民經(jīng)濟各個部門以及再生產(chǎn)各個方面的構(gòu)成及其相互關(guān)系 。 ?這類國家?guī)缀鯖]有推銷機會 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 3． 新興工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 處于這一經(jīng)濟發(fā)展階段的國家包括： （ 1） 已經(jīng)建立一定經(jīng)濟技術(shù)基礎(chǔ)的所謂“ 新興工業(yè)化國家和地區(qū) ” ， 如韓國 、新加坡 、 墨西哥 、 巴西 、 西班牙 、 希臘 、南斯拉夫 、 香港和臺灣 。 ?由于科學技術(shù)的發(fā)展 、 這類國家的農(nóng)業(yè)機械化程度很高 、 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也實現(xiàn)了工業(yè)化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 四 、 經(jīng)濟特征 1． 人口： ?國際營銷者最感興趣的是一國的人口和經(jīng)濟狀況 ， 因為它直接形成市場 ， 并決定市場的大小 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (1)人口規(guī)模及其增長速度 ? 人口規(guī)模及增長深受企業(yè)的重視。 ?人口流動雖不能根本改變?nèi)丝诘乩矸植紘乐夭痪木置?， 但它會給相關(guān)地區(qū)的市場帶來變化 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 (4)家庭單位 ?家庭單位小型化： 隨著各國經(jīng)濟發(fā)展 ，人們觀念變化 ， 家庭單位正由傳統(tǒng)的擴大家庭向現(xiàn)代的核心家庭轉(zhuǎn)化 ， 尤其在西方國家 ， 離婚率居高不下 ， 非婚同居盛行 ， 單親家庭普遍 ， 使家庭單位更加小型化 。 ?國際營銷者在分析一國購買力和收入時 ，應主要重視兩個指標：國民生產(chǎn)總值和個人可支配收入 。 International Marketing 第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境 ?消費和儲蓄： 消費者個人可支配收入分為消費支出和投資儲蓄兩部分 。 ?國際市場經(jīng)營人員在制定世界范圍的投資決策時對此必須認真考慮：除了工業(yè)化所需的原料之外，還必須擁有經(jīng)濟的能源供應，以便把各種資源轉(zhuǎn)化為有使用價值的產(chǎn)品 。 ?在加納 ， 能適應該國全境條件的產(chǎn)品必須既能在沙漠的酷熱和干燥狀態(tài)下 ， 又能在狂熱帶雨林和持續(xù)潮濕氣候條件下正常工作 。 而遠離天然交通線的內(nèi)陸城市則不然 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 ?企業(yè)開展國際營銷活動時面臨復雜的國際政治環(huán)境。 ?中美關(guān)系的改善為兩國經(jīng)貿(mào)合作相兩國企業(yè)相互進入對方市場帶來了更多有利因素 。 International Marketing 第二節(jié) 國際市場政治環(huán)境 國際上的多邊關(guān)系可以分為： （ 1）意識形態(tài)上的東西方關(guān)系； （ 2）經(jīng)濟發(fā)展水平上的南北關(guān)系。 ?東西方關(guān)系是政治問題，那么南北關(guān)系則是經(jīng)濟問題。