市場營銷第二章國際市場營銷環(huán)境-預覽頁
【正文】 redit Consumer Psychology ? 市場經(jīng)濟環(huán)境對消費者心理的影響 ? 重點考驗消費者 ? Ine, Savings, Debt, Credit對消費者心理的影響 Ine, Savings, Debt, Credit ? 消費者的支出還受消費者儲蓄、債務和信貸適用性的影響。 各個人口群都有自己特殊的需求和購買習慣。Chapter 2 國際市場營銷環(huán)境 Major Forces in the Environment Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 37 Population age mix Population age mix . 2 Population age mix Ethnic markets ? 國家因種族不同而異 。 雙城記 Economic Environment Copyright 169。 一個主要的決定性因素是這些國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 ? 不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴重。 如化學廢物及核廢料的處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里滴滴涕及其他化學污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 。 ? 有些行業(yè)的活動不可避免地破壞環(huán)境 ， 控制污染的方案也會創(chuàng)造出大量的市場機會 。晶體管危害了真空管行業(yè)，復印機傷害了復寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾。 ? 對企業(yè)立法的一個主要的目的就是向企業(yè)收取因其產(chǎn)品或其生產(chǎn)過程所發(fā)生的社會成本。總之，除了政治、經(jīng)濟以外的一切東西，都可歸入社會文化的范疇。在歐洲的市場，東歐經(jīng)濟開放后，上座率逐年回升，在歐洲其他國家人均收入增長速度超過美國。） 德魯克的定義： 瞎子摸象的故事 有人摸著大象的身子，就驚訝的叫到：“大象像一堵墻” 有人摸著大象的耳朵，說到：“大象像一把扇子” 有人摸著大象的尾巴，說到：“大象像一條繩子” 有人摸著大象的象牙，說到：“大象像一支矛” ?盡管每一部分都是正確的，但整體來看卻是可笑！ ?從來沒有人用全局的眼光審視大象，只是簡單部分的拼湊和局部相加 ?但這也可能就是實際的描述哦！ 內(nèi)部環(huán)境分析 1. 營銷 2. 財務會計 3. 生產(chǎn) 4. 研發(fā) 5. 人力資源 6. 物流 7. 供應商 8. 分銷商 9. 雇員 內(nèi)部環(huán)境 是指對企業(yè)的經(jīng)營活動有直接影響的力量 ,在 SWOT分析中重點得出企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢。 ? 麻煩的業(yè)務：機會少 、 威脅多的業(yè)務 。 PC市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 。邁克 .戴爾，一個大學都沒念完的學生，創(chuàng)辦了戴爾電腦公司。戴爾的高利潤回報和快速成長引起了他主要競爭對手 IBM、康柏、蘋果， HP和 Gateway的恐慌。 適用于強大的金牛類業(yè)務 ， 如果它們繼續(xù)產(chǎn)生大量的現(xiàn)金流量 。 適用于狗類和問題類業(yè)務 。 21:15:0521:15:0521:153/3/2023 9:15:05 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 15分 5秒 21:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 15分 5秒 下午 9時 15分 21:15: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:15:0521:15:0521:15Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:15:0521:15:0521:153/3/2023 9:15:05 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :15:0521:15:05March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 15分 5秒 下午 9時 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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