【正文】 盤(pán)皆輸，損害企業(yè)形象。企業(yè)增加了品牌操作與管理的難度。如：海爾原以冰箱起家，現(xiàn)在推出的家庭中心系列產(chǎn)品，已把洗衣機(jī)、空調(diào)、電冰箱等一一囊括。左右品牌架構(gòu)模式的選擇 —— 單一品牌模式? 左右沙發(fā)的知名度不高，市場(chǎng)占有率低，并未到可以承當(dāng)母品牌的程度? 可以集中傳播資源，提高效率，效果更好? 品牌延伸僅在同類(lèi)產(chǎn)品中延伸，并未超過(guò)中高檔沙發(fā)領(lǐng)域? 單一模式下同樣可以進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分，以滿(mǎn)足不同市場(chǎng)選擇單一模式的現(xiàn)實(shí)必要性 既存市場(chǎng) 既存市場(chǎng) 既存市場(chǎng) 既存市場(chǎng)主副品牌模式單一主品牌模式主副品牌模式既存品牌線內(nèi)垂直向下延伸線內(nèi)垂直向上延伸線內(nèi)水平延伸左右單一品牌模式存在的風(fēng)險(xiǎn)? 市場(chǎng)擠占： 如果各個(gè)副品牌在單一左右品牌下，沒(méi)有塑造明確的定位，則會(huì)造成彼此的爭(zhēng)奪消費(fèi)者? 稀釋現(xiàn)有品牌名稱(chēng)所包含的資產(chǎn) ：左右意味著什么，讓人聯(lián)想到什么？如果在延伸時(shí)，各個(gè)副品牌使用統(tǒng)一的形象，則會(huì)造成左右品牌的 “缺血 ”。定 義適用性： 在進(jìn)入低一級(jí)市場(chǎng)時(shí)最大限度地減少對(duì)主品牌的損害以及減輕主品牌被擠占的危險(xiǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)高端細(xì)分市場(chǎng)的占據(jù)，強(qiáng)化品牌一貫高品質(zhì)的價(jià)值167。進(jìn)一步拉大副品牌之間的差異167。當(dāng)?shù)投似放茖?zhuān)賣(mài)店獨(dú)立出現(xiàn)時(shí)，以突出低端副品牌的名稱(chēng)、使用者形象為主。大多是第一次開(kāi)始設(shè)計(jì)自己的私人空間，缺乏設(shè)計(jì)能力卻又崇拜家的創(chuàng)意。設(shè)計(jì)越來(lái)越成為現(xiàn)代工業(yè)的原動(dòng)力。– 據(jù)調(diào)查，經(jīng)常光顧家具市場(chǎng)的人群中有78%的學(xué)歷均在大專(zhuān)學(xué)歷以上。– 色彩： 消費(fèi)者日益看重與居室裝修協(xié)調(diào)；– 價(jià)格 已經(jīng)不再是唯一重要的選擇目標(biāo)，– 壽命： 多數(shù)消費(fèi)者希望家具能夠使用 “1015年 ”；– 家具設(shè)計(jì)要求 則更趨個(gè)性化、理性化，從“跟從型 ”轉(zhuǎn)向 “理智型 ”消費(fèi)。國(guó)際：知名沙發(fā)品牌，皆有著自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以設(shè)計(jì)上的成就引起社會(huì)的關(guān)注，以深入洞察用戶(hù)生活需求的設(shè)計(jì)，為用戶(hù)的生活帶來(lái)美與舒適，提倡一種生活方式。無(wú)以倫比的生活感受。但更注重造有人文觸覺(jué)的家具，獨(dú)特的設(shè)計(jì)、符合幾何與人體，不同材料的完美結(jié)合、線條的簡(jiǎn)單與流暢。NATUZZI：（意大利，沙發(fā)） 這是你的生活方式！定位：現(xiàn)代 +傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格，線條流暢、款式大方沉穩(wěn)、用料做工考究、但設(shè)計(jì)較保守。洞察企業(yè)本身，左右的優(yōu)勢(shì)，左右 20年專(zhuān)業(yè)制造沙發(fā)的經(jīng)驗(yàn)積累；左右 設(shè)計(jì)能力強(qiáng)大，擁有設(shè)計(jì)師數(shù)量多居全國(guó)之首；左右沙發(fā)榮獲家具行業(yè) 9項(xiàng)設(shè)計(jì)冠軍，獲獎(jiǎng)最多；左右每年開(kāi)發(fā)款式多，居行業(yè)前列；如何定義消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同? 基于沙發(fā)本身來(lái)說(shuō)：沙發(fā)是一種生活舶來(lái)品，是有品位的生活品，代表一種生活方式。與消費(fèi)其他國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們有更多的價(jià)值感。不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造成為組織發(fā)展的基本。 以滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望為原則，更接近于他們崇尚的生活價(jià)值觀。 描述品牌形象的 24個(gè)形容詞q 實(shí)際 Down to earthq 勇敢 Daringq 聰明 Intelligentq 上等 Upper classq 喜愛(ài)戶(hù)外活動(dòng) Outdoorsyq 拘束 Restrainedq 簡(jiǎn)單 Simpleq 流行 Trendyq 魅力 Glamorousq 穩(wěn)重 Calmq 健康 Healthyq 誠(chéng)實(shí) Honestq 迷人 Charmingq 堅(jiān)韌 Toughq 和善 Kindq 精力充沛 Energeticq 領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范 A Leaderq 粗曠 Ruggedq 無(wú)憂無(wú)慮 Carefreeq 強(qiáng)壯 Strongq 體貼 Obligingq 越來(lái)越受歡迎 Gaining in popularityq 高性能 High performanceq 物超所值 Worth paying more現(xiàn)有形象：聰明、穩(wěn)重、誠(chéng)實(shí)、堅(jiān)韌、越來(lái)越受歡迎需要加強(qiáng)的方面：上等的、有魅力的、具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的品牌內(nèi)涵Authenticity 正宗的 (Authentic) Remoteness 傲慢的 (Arrogant)原創(chuàng)的 (Original) 難以接近的 (Unapproachable)傳統(tǒng)的 (Traditional) Service 友善的 (Friendly)Differentiation 出眾的 (Distinctive) 有幫助的 (Helpful)不同的 (Different) 關(guān)心用戶(hù) (Cares about its customers)獨(dú)一無(wú)二的 (Unique) Style 突出的 (Distinctive)Dynamism 有活力的 (Dynamic) 尊貴的 (Prestigious)創(chuàng)新的 (Innovative) 有風(fēng)格的 (Stylish)現(xiàn)代的 (Up to date) Trust 可信賴(lài)的 (Trustworthy)進(jìn)步的 (Progressive) 可靠的 (Reliable)Fun 有趣 /好玩的 (Fun) 直率的 (Straightforward)Quality 高品質(zhì) (High Quality) Value 物有所值 (Good Value)同類(lèi)中最好的 (Best in category)BAV 169。品牌核心價(jià)值品牌主張品牌形象創(chuàng)意家 ?我左右聰明、穩(wěn)重、誠(chéng)實(shí)、堅(jiān)韌、 越來(lái)越受歡迎、有魅力的、具有領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的高端市場(chǎng)品牌美第奇全皮系列低端低端市場(chǎng)左右 **副品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌定位設(shè)計(jì)生活新境界副品牌風(fēng)格系列風(fēng)格系列風(fēng)格系列功能沙發(fā)兒童沙發(fā)風(fēng)格系列產(chǎn)品線劃分系列系列左右沙發(fā)品牌金字塔主流中端市場(chǎng)左右**副品牌（約 2個(gè)） 左右副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右低端市場(chǎng)副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右主流中端市場(chǎng) 3個(gè)副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右高端市場(chǎng)美第奇副品牌產(chǎn)品規(guī)劃副品牌產(chǎn)品定位左右白金級(jí)名品副品牌市場(chǎng)定位高檔沙發(fā)中低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品副品牌消費(fèi)者定位理智事業(yè)族品牌角色側(cè)翼品牌側(cè)翼品牌： 具有同主力品牌相同的利潤(rùn)率的品牌品牌任務(wù)： 側(cè)翼品牌的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它能滿(mǎn)足消費(fèi)者非常特殊的需求，有時(shí)其消費(fèi)群體很小，形成利基市場(chǎng)，使得潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)的難度大大加大。3個(gè)副品牌消費(fèi)者特征：中檔市場(chǎng) 左右 3個(gè)副品牌系列個(gè)性時(shí)尚族 工作成就族 求實(shí)穩(wěn)健族? 年齡： 23—35 歲左右? 教育程度： 中高學(xué)歷? 職業(yè)： 白領(lǐng)一族? 居住面積 ： 5090平方米? 裝修風(fēng)格： 后現(xiàn)代風(fēng)格（非傳統(tǒng)）、現(xiàn)代前衛(wèi)風(fēng)格（另類(lèi)）? 社會(huì)特征： 他們追求時(shí)尚、潮流、品位、個(gè)性、他們是潮流的跟隨者，向往小資生活，年齡，喜歡新鮮的事物，性格外向。? 材質(zhì)： 皮配木? 尺寸 ： 4米以下? 扶手： 或?qū)挻?，或精巧含? 顏色： 淡雅，溫和，配色精巧? 價(jià)格： 40008000副品牌名稱(chēng)產(chǎn)品風(fēng)格特征一種系列代表一種生活方式中檔市場(chǎng) 左右 3個(gè)副品牌系列都市記憶系列 極簡(jiǎn)之后系列 風(fēng)雅頌系列產(chǎn)品 USP：萬(wàn)千風(fēng)格，給你最多銷(xiāo)售道具： 每一系列的主推產(chǎn)品應(yīng)出現(xiàn)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，并每款產(chǎn)品應(yīng)呈現(xiàn)出在 相對(duì)應(yīng)裝修風(fēng)格的家庭中實(shí)際場(chǎng)景圖片（每款產(chǎn)品 2個(gè)家庭場(chǎng) 景。經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族特征：個(gè)性時(shí)尚族? 年齡： 23—55 歲之間? 教育程度： 文化程度低? 職業(yè)： 白領(lǐng)以下人群，? 居住面積 ： 5080平方米? 裝修風(fēng)格： 現(xiàn)代簡(jiǎn)約為主（時(shí)尚），或略偏傳統(tǒng)的不明顯裝修風(fēng)格? 社會(huì)特征： 他們喜歡平凡而穩(wěn)定的生活。專(zhuān)賣(mài)店主色調(diào)： 左右主品牌的主色調(diào)低檔市場(chǎng) 左右副品牌系列副品牌競(jìng)爭(zhēng)力： 低檔沙發(fā)中最全最多的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì) /產(chǎn)品 USP ：左右超值優(yōu)品，品質(zhì)的保障品牌形象優(yōu)勢(shì)：左右品牌形象優(yōu)勢(shì)專(zhuān)賣(mài)店形象優(yōu)勢(shì)：高規(guī)格、多款式的左右專(zhuān)賣(mài)店，給消費(fèi)者更大的信心，給喜愛(ài) 左右品牌、但是消費(fèi)能力不到左右中檔沙發(fā)的消費(fèi)者選購(gòu)商品 的機(jī)會(huì)低檔市場(chǎng) 左右副品牌系列小結(jié)產(chǎn)品主品牌產(chǎn)品副品牌左右沙發(fā)創(chuàng)意家 ?我左右產(chǎn)品系列 華章樂(lè)府系列羅馬光榮系列10款產(chǎn)品市場(chǎng)定位高端市場(chǎng) 主流市場(chǎng) 低端市場(chǎng)左右沙發(fā)品牌及產(chǎn)品規(guī)劃10款產(chǎn)品10到20款產(chǎn)品產(chǎn)品 USP左右美第奇系列左右白金級(jí)名品左右都市記憶系列左右新世界系列左右超值優(yōu)品左右風(fēng)雅頌系列10款產(chǎn)品左右極簡(jiǎn)之后系列+功能系列+兒童系列佛羅倫薩原質(zhì)設(shè)計(jì)萬(wàn)千設(shè)計(jì)給你最多左右超值優(yōu)品左右二十年專(zhuān)業(yè)精品