創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 遲 / 讓我們做得更好！ 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 ? 第二步 /產(chǎn)品戰(zhàn)： 通過(guò)具體的產(chǎn)品的推廣，來(lái)體現(xiàn) “ 我們是如何做得更好 ” 三大產(chǎn)品戰(zhàn)役： VCD機(jī)芯戰(zhàn)。 飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 通過(guò)一年的傳播，飛力浦的知名度和美譽(yù)度大幅度上升，消費(fèi)者普遍認(rèn)為其是一個(gè)國(guó)際知名品牌，有實(shí)力。從此可見(jiàn)，品牌核心價(jià)值的樹(shù)立并非簡(jiǎn)單的口號(hào)或好感。 其他的品牌核心價(jià)值示例： ? 諾基亞：科技，以人為本 ? 三菱：我們集大成，您超越時(shí)空 ? 海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ? 小天鵝：全心全意 這些品牌的核心訴求集中于： “ 為了給你更好的東西，我們是怎么做的。 “創(chuàng)新”的核心價(jià)值體現(xiàn) ? 對(duì)公司內(nèi)部：鼓舞員工士氣，找到工作目標(biāo)和要求，推動(dòng)工作向前。 ? 通過(guò)與張總、楊總溝通探討后，考慮到創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)更適于對(duì)內(nèi)傳播，因此對(duì)外傳播上采用 “創(chuàng)維創(chuàng)新全為您！” 創(chuàng)維品牌核心構(gòu)成 品牌形象主要由三部分構(gòu)成：企業(yè)形象、整體產(chǎn)品形象和單個(gè)產(chǎn)品形象。 因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，所以我們推出了實(shí)現(xiàn)光學(xué)技術(shù)突破的背投電視。 ? 服務(wù)創(chuàng)新：創(chuàng)新就是為顧客做到更好。 第三章 創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播計(jì)劃 今天，你創(chuàng)新了嗎？ 創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播計(jì)劃 創(chuàng)新 對(duì)內(nèi)傳播 對(duì)外傳播 “創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)” “創(chuàng)維創(chuàng)新全為您” ? 導(dǎo)入（ 2022年 3月） ? 宣貫（ 2022年 3— 5月） ? 檢查 （ 2022年期間） ? 考核 （ 2022年 3月） 創(chuàng)維品牌核心價(jià)值 對(duì)內(nèi) 傳播計(jì)劃 ? 根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，調(diào)整或部份更換 VI應(yīng)用系統(tǒng)。各部門(mén)根據(jù)本部門(mén)實(shí)際，結(jié)合創(chuàng)新的品牌精神，制定出本部門(mén)年度的創(chuàng)新工作計(jì)劃及創(chuàng)新口號(hào)。 創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 —檢查階段 ? 根據(jù)品牌管理委員會(huì)制定的考核辦法進(jìn)行年度考核。 ? 時(shí)間： 2022年 4月投播 品牌戰(zhàn)役一：電視廣告戰(zhàn) 目標(biāo)：讓“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的核心價(jià)值迅速傳播 ? 在全國(guó)有影響力的報(bào)紙媒體刊發(fā)形象廣告。 ? 2022年 36月 品牌戰(zhàn)役二：平面廣告宣傳戰(zhàn) 目標(biāo)：通過(guò)平面廣告戰(zhàn)，形成對(duì)“創(chuàng)新”價(jià)值的立體傳播。在內(nèi)容訴求上，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) “ 創(chuàng)維是如何通過(guò)創(chuàng)新做到更好的 ” 。 軟文傳播 品牌戰(zhàn)役四：新聞戰(zhàn)（二） 目標(biāo)：全方位介紹創(chuàng)維的“創(chuàng)新”成果 內(nèi)容：從企業(yè)歷史、管理、產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多個(gè)角度闡述“創(chuàng)新”的意義和創(chuàng)新帶來(lái)的成就。 時(shí)間： 2022年 56月 品牌戰(zhàn)役五：公關(guān)戰(zhàn)（一） 主題： 創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略說(shuō)明暨媒體見(jiàn)面會(huì) 形式： 由各片區(qū)、分公司及品牌管理委員會(huì)聯(lián)辦 內(nèi)容： 介紹創(chuàng)維新的品牌核心戰(zhàn)略 嘉賓： 媒體記者、客戶(hù) 目的： 傳播創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略、協(xié)調(diào)媒體關(guān)系 要點(diǎn) ：可與各分公司的品牌核心宣貫時(shí)機(jī)相結(jié)合，可選擇上海、廣州及部份重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)進(jìn)行該輪公關(guān)活動(dòng)。 創(chuàng)維電視產(chǎn)品整體形象：“創(chuàng)新科技，健康電視” 具體的產(chǎn)品戰(zhàn)規(guī)劃由于創(chuàng)維的主打產(chǎn)品尚未確定，因此建議該部份到 2022年 6月再制定具體方案。 愿為創(chuàng)維品牌傳播的成功不斷努力！
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