《行業(yè)品牌研究》01品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-預(yù)覽頁
【正文】 樣的定價策略需要相當(dāng)大的勇氣。我們希望公平地對待中國消費者。 事實并非如此： Model S榮獲 《 汽車趨勢 》 雜志“年度車型”獎、 《 消費者報告 》 雜志評出汽車歷史上的最高分 —— 99分 (滿分 100分 )，美國高速公路安全管理局 (NHTSA)給出有史以來的最佳評級。 我們做了一個果敢的決定，把中國的價格定在人民幣 734， 000。 但我們決定無論如何都要放手一試。 高級階段 —— 品牌關(guān)聯(lián) ? 第一提及知名度。 ? 品牌競爭力強(qiáng)弱從根本上講是由客戶來評判的，所以品牌必須以客 戶為中心。 在同質(zhì)化高度發(fā)展的今天，品牌的核心價值將象獨特性是人生命力個體標(biāo)識一樣，成為品牌差異化的關(guān)鍵，而差異性就是競爭力。例如可口可樂的“樂觀向上”、海爾的“真誠”等。 三、品牌核心價值 提煉原則 43 三、品牌核心價值 提煉和規(guī)劃品牌核心價值的幾個方面： 功能性價值 功能性價值是從產(chǎn)品實體角度進(jìn)行的核心價值選擇?！翱煽诳蓸贰敝宰屓澜绲娜烁杏X走，就是因為通過廣告的渲染，“可口可樂”不僅僅是用來解渴的飲料，而且成為年輕人無拘無束、活潑熱情的生活方式的一部分。 45 三、品牌核心價值 提煉和規(guī)劃品牌核心價值的幾個方面： 自我表現(xiàn)價值 當(dāng)品牌成為消費者表達(dá)個人價值觀、財富、身份地位的一種載體時，品牌就有了獨特的自我表現(xiàn)型利益。 ? 品牌個性，使產(chǎn)品得以與消費者建立起某種關(guān)系，順利進(jìn)入消費者 的需求范圍，并在其心中創(chuàng)造出某種印象和地位，使得品牌本身變 成一個“有意義”的個體。 ? 好品牌廣告語會增加產(chǎn)品和品牌的附加值，有利于塑造 完美的產(chǎn)品品牌形象！ 五、品牌廣告語 53 品牌定位 口語 簡單 個性 獨特 熟悉 易懂 品牌廣告語 五、品牌廣告語 54 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌廣告語 延續(xù)品牌定位 五、品牌廣告語 55 1. 對于消費者來說，最有震撼的不是語言，而是視覺效果； 2. 對消費者來說，最容易形成長久記憶的不是語言，而是符號； 3. 全世界的通用元素，不是文字語言，而是標(biāo)志，是圖騰！ 4. 品牌價值規(guī)劃需要品牌形象的視覺化描述，展現(xiàn)給消費者，用視覺形象豐富品牌 聯(lián)想，增加品牌的內(nèi)涵，給消費者留下更加深刻且生動的印象！ 品牌形象提升 56 ? 符合所要表達(dá)的品牌內(nèi)涵：品牌核心價值、個性、定位等 ? 國際化的設(shè)計感，符合大眾審美觀點 ? 有設(shè)計魂：整個設(shè)計有記憶點，便于消費者產(chǎn)生記憶和聯(lián)想 ? 有故事可以演繹 品牌形象設(shè)計原則： 品牌形象提升 57 A、中文字體設(shè)計（基礎(chǔ)） B、英文國際化形象（全球化戰(zhàn)略） C、品牌圖騰（最高境界） 品牌形象提升的步驟： 品牌 精致化 中文字體 英文字體 圖騰 品牌形象提升 58 logo設(shè)計原則 Logo元素 設(shè)計原則 中文字體 1. 富有文化元素 2. 體現(xiàn)品牌調(diào)性 英文字體 1. 國際化元素 2. 名稱與中文關(guān)聯(lián)度較大 圖騰 1. 體現(xiàn)品牌價值、定位、個性 2. 易于識別傳播 品牌形象提升 59 傳播 目標(biāo) 傳播 概念 品牌口號 A 傳播檢測 媒體組合 傳播 方式 B 通過系列品牌傳播活動所要達(dá)到的品牌 目標(biāo)。 品牌賣點與消費者利益點 進(jìn)行充分溝通的語言。 63 故事有角色、有情節(jié)、有人味，是領(lǐng)導(dǎo)人描述未來、解釋環(huán)境快速變化的好工具，也是分享個人觀點、傳達(dá)個人經(jīng)驗的有效工具，而且故事的影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他的表達(dá)方式。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :16:4420:16:44March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 8時 16分 44秒 下午 8時 16分 20:16: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:16:4420:16:4420:16Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 28日星期二 8時 16分 44秒 20:16:4428 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :16:4420:16Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 28日星期二 下午 8時 16分 44秒 20:16: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1