【正文】 在行業(yè)成功關(guān)鍵因素上形成自己的鮮明特色，有效區(qū)別和阻攔競爭品牌? 針對的消費群相對廣泛，包容較多的個性需求；對企業(yè)品牌延伸的包容較好? 企業(yè)在設(shè)計團隊、設(shè)計獎項等榮譽資源確實有支撐，能夠回答消費者的疑問與比較品牌核心價值的檢核因子? 不因社會與市場環(huán)境及企業(yè)發(fā)展變化而改變合理性需求性包容性真實性競爭性溝通性持久性品牌定位策略： 抓住沙發(fā)行業(yè)以設(shè)計為靈魂的行業(yè)特性，結(jié)合消費者對家居設(shè)計服務(wù)存在需求、消費者生活風格和審美日益細分化的消費趨勢，和左右設(shè)計能力相對強大的優(yōu)勢，把左右沙發(fā)定位為“ 深入把握各種消費主張，設(shè)計創(chuàng)意各種風格的主題生活 ”詮釋：針對不同的消費群體的需要，左右每一種產(chǎn)品系列設(shè)計都演繹著每一種主題生活（從過去左右每一種設(shè)計呈現(xiàn)一種產(chǎn)品風格 過度到每一種設(shè)計都代表一種生活，一種消費主張。不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造成為組織發(fā)展的基本。 尊重消費者的個性生活，承諾的與其他品牌所不一樣的產(chǎn)品價值。 以滿足消費者的期望為原則，更接近于他們崇尚的生活價值觀。來源于消費者的自我感受和認同。 描述品牌形象的 24個形容詞q 實際 Down to earthq 勇敢 Daringq 聰明 Intelligentq 上等 Upper classq 喜愛戶外活動 Outdoorsyq 拘束 Restrainedq 簡單 Simpleq 流行 Trendyq 魅力 Glamorousq 穩(wěn)重 Calmq 健康 Healthyq 誠實 Honestq 迷人 Charmingq 堅韌 Toughq 和善 Kindq 精力充沛 Energeticq 領(lǐng)導風范 A Leaderq 粗曠 Ruggedq 無憂無慮 Carefreeq 強壯 Strongq 體貼 Obligingq 越來越受歡迎 Gaining in popularityq 高性能 High performanceq 物超所值 Worth paying more現(xiàn)有形象：聰明、穩(wěn)重、誠實、堅韌、越來越受歡迎需要加強的方面：上等的、有魅力的、具有領(lǐng)導風范的品牌內(nèi)涵Authenticity 正宗的 (Authentic) Remoteness 傲慢的 (Arrogant)原創(chuàng)的 (Original) 難以接近的 (Unapproachable)傳統(tǒng)的 (Traditional) Service 友善的 (Friendly)Differentiation 出眾的 (Distinctive) 有幫助的 (Helpful)不同的 (Different) 關(guān)心用戶 (Cares about its customers)獨一無二的 (Unique) Style 突出的 (Distinctive)Dynamism 有活力的 (Dynamic) 尊貴的 (Prestigious)創(chuàng)新的 (Innovative) 有風格的 (Stylish)現(xiàn)代的 (Up to date) Trust 可信賴的 (Trustworthy)進步的 (Progressive) 可靠的 (Reliable)Fun 有趣 /好玩的 (Fun) 直率的 (Straightforward)Quality 高品質(zhì) (High Quality) Value 物有所值 (Good Value)同類中最好的 (Best in category)BAV 169。v沙發(fā)是一個家的靈魂，而在沙發(fā)世界里，由左右來左右。品牌核心價值品牌主張品牌形象創(chuàng)意家 ?我左右聰明、穩(wěn)重、誠實、堅韌、 越來越受歡迎、有魅力的、具有領(lǐng)導風范的高端市場品牌美第奇全皮系列低端低端市場左右 **副品牌創(chuàng)意設(shè)計品牌定位設(shè)計生活新境界副品牌風格系列風格系列風格系列功能沙發(fā)兒童沙發(fā)風格系列產(chǎn)品線劃分系列系列左右沙發(fā)品牌金字塔主流中端市場左右**副品牌（約 2個） 左右副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右低端市場副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右主流中端市場 3個副品牌產(chǎn)品規(guī)劃左右高端市場美第奇副品牌產(chǎn)品規(guī)劃副品牌產(chǎn)品定位左右白金級名品副品牌市場定位高檔沙發(fā)中低價高質(zhì)產(chǎn)品副品牌消費者定位理智事業(yè)族品牌角色側(cè)翼品牌側(cè)翼品牌： 具有同主力品牌相同的利潤率的品牌品牌任務(wù)： 側(cè)翼品牌的戰(zhàn)略價值遠遠大于其經(jīng)濟價值，它能滿足消費者非常特殊的需求，有時其消費群體很小，形成利基市場，使得潛在競爭對手進入該細分市場的難度大大加大。材質(zhì)：全皮，精選意大利上等牛皮，有產(chǎn)地證書證明工藝：采用世界皮具之都 —— 佛羅倫薩的傳統(tǒng)制皮工藝，一眼明辨的完美手工尺寸： 4米以上扶手：方正為主，寬大，或矜持地不偏不倚，或?qū)捜莸貓A潤蓬松顏色：白、灰、米黃、淡青為主，黑、紅、黃、銀等純色為輔產(chǎn)品價格： 1萬 ——3 萬高端市場 左右美第奇全皮系列產(chǎn)品線：可分為兩種不同的風格的產(chǎn)品線，每種產(chǎn)品線中包含約 10左右產(chǎn)品款式。3個副品牌消費者特征：中檔市場 左右 3個副品牌系列個性時尚族 工作成就族 求實穩(wěn)健族? 年齡： 23—35 歲左右? 教育程度： 中高學歷? 職業(yè)： 白領(lǐng)一族? 居住面積 ： 5090平方米? 裝修風格： 后現(xiàn)代風格（非傳統(tǒng)）、現(xiàn)代前衛(wèi)風格（另類）? 社會特征： 他們追求時尚、潮流、品位、個性、他們是潮流的跟隨者，向往小資生活，年齡，喜歡新鮮的事物，性格外向。年齡在 ,中等學歷 .? 年齡： 35—55 歲? 教育程度： 中高等學歷? 職業(yè)： 企業(yè)中層管理人員、事業(yè)單位骨干分子? 居住面積 ： 50130平方米? 裝修風格 ：新中式風格（懷舊）、雅致主義風格（優(yōu)雅）? 社會特征： 穩(wěn)重，重視家庭，有品味與內(nèi)涵，注重性價比，對目前的生活比較滿意，追求生活與事業(yè)的平衡中檔市場 左右 3個副品牌系列都市記憶系列 極簡之后系列 風雅頌系列? 設(shè)計風格： 把世界時尚潮流帶入生活， 色彩豐富艷麗，造型獨特，組合性強， 營造自我的個性空間。? 材質(zhì)： 皮配木? 尺寸 ： 4米以下? 扶手： 或?qū)挻?，或精巧含? 顏色： 淡雅，溫和，配色精巧? 價格： 40008000副品牌名稱產(chǎn)品風格特征一種系列代表一種生活方式中檔市場 左右 3個副品牌系列都市記憶系列 極簡之后系列 風雅頌系列產(chǎn)品 USP：萬千風格，給你最多銷售道具： 每一系列的主推產(chǎn)品應(yīng)出現(xiàn)產(chǎn)品畫冊，并每款產(chǎn)品應(yīng)呈現(xiàn)出在 相對應(yīng)裝修風格的家庭中實際場景圖片（每款產(chǎn)品 2個家庭場 景。品牌任務(wù)： 攻擊品牌的價格一般介于企業(yè)主力品牌和市場上的廉價品牌的價格之間。經(jīng)濟時尚族特征：個性時尚族? 年齡： 23—55 歲之間? 教育程度： 文化程度低? 職業(yè)： 白領(lǐng)以下人群，? 居住面積 ： 5080平方米? 裝修風格： 現(xiàn)代簡約為主（時尚），或略偏傳統(tǒng)的不明顯裝修風格? 社會特征： 他們喜歡平凡而穩(wěn)定的生活。? 材質(zhì)： 容易打理的材質(zhì)、可搭配布、金屬、玻璃等材質(zhì)? 尺寸 ： 3米以下? 扶手： 可有可無，以節(jié)省空間為準? 顏色： 適當?shù)念伾钆?，以明快的淺色和耐臟的深色相輔相成? 價格： 25004500副品牌名稱產(chǎn)品風格特征低檔市場 左右副品牌系列產(chǎn)品 USP：詮釋： 左右是其最大的品質(zhì)擔保者，給消費者有力的信心保障低檔市場 左右副品牌系列左右的品牌背書：左右超值優(yōu)品品質(zhì)保障認證證書： 如綠色產(chǎn)品認證書現(xiàn)場道具演示： 如擺放沙發(fā)剖立面道具，親眼驗證左右品質(zhì)。專賣店主色調(diào)： 左右主品牌的主色調(diào)低檔市場 左右副品牌系列副品牌競爭力： 低檔沙發(fā)中最全最多的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢 /產(chǎn)品 USP ：左右超值優(yōu)品，品質(zhì)的保障品牌形象優(yōu)勢：左右品牌形象優(yōu)勢專賣店形象優(yōu)勢：高規(guī)格、多款式的左右專賣店，給消費者更大的信心，給喜愛 左右品牌、但是消費能力不到左右中檔沙發(fā)的消費者選購商品 的機會低檔市場 左右副品牌系列小結(jié)產(chǎn)品主品牌產(chǎn)品副品牌左右沙發(fā)創(chuàng)意家 ?我左右產(chǎn)品系列 華章樂府系列羅馬光榮系列10款產(chǎn)品市場定位高端市場 主流市場 低端市場左右沙發(fā)品牌及產(chǎn)品規(guī)劃10款產(chǎn)品10到20款產(chǎn)品產(chǎn)品 USP左右美第奇系列左右白金級名品左右都市記憶系列左右新世界系列左右超值優(yōu)品左右風雅頌系列10款產(chǎn)品左右極簡之后系列+功能系列+兒童系列佛羅倫薩原質(zhì)設(shè)計萬千設(shè)計給你最多左右超值優(yōu)品左右二十年專業(yè)精品