【正文】 能享受多元化的溝通方式 ， 聯(lián)通一切可能 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 八、品牌管理 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌立法 對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，即相當(dāng)于品牌基本大法的制定。 立法機(jī)構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應(yīng)該由對于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗的廣告公司與品牌的主人共同制定。 立法文件我們將以《“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的文本形式確定下來。 品牌定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌內(nèi)涵的明確，以及品牌識別基礎(chǔ)元素的確定，都是品牌大法的核心內(nèi)容，是關(guān)于品牌的原則規(guī)范，是在一個相對長的期限內(nèi)必須堅持的原則。 品牌大法一旦確定，便需要有一個強(qiáng)有力的執(zhí)法機(jī)構(gòu)對其貫徹執(zhí)行。 個性品牌 “中國聯(lián)通” 公司品牌管理部門 廣東省廣告公司“中國聯(lián)通”品牌部 + “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2）為了保證執(zhí)法人員執(zhí)法的準(zhǔn)確性，我們將加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)和督導(dǎo)。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）為了保證品牌規(guī)劃在“中國聯(lián)通”全國各地分公司得以準(zhǔn)確及順暢的執(zhí)行，建議在各地分公司相關(guān)部門配備“品牌管理專員”。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理公司的內(nèi)部管理 （ 1） 為了保障 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行 ， 我們將在公司內(nèi)部建立一個強(qiáng)有力的服務(wù)團(tuán)隊 。 公司將會以極快的速度 ， 集中一切適合于服務(wù) “ 中國聯(lián)通 ”品牌的優(yōu)秀專業(yè)人員 ， 形成強(qiáng)勁的服務(wù)合力 。 傳播指導(dǎo) 目的 任務(wù) 費(fèi)用預(yù)算 時間表 省廣“中國聯(lián)通”品牌部 策略制訂 市場調(diào)查及分析 計劃籌備 整體傳播建議 內(nèi)部廣告指導(dǎo) 媒介組長 媒介指引 媒介策劃 創(chuàng)作組長 創(chuàng)作指引 創(chuàng)作意念 廣告創(chuàng)作及媒介計劃建議 媒介部 媒介購買及報價 創(chuàng)作部 創(chuàng)作初稿及報價 客戶簽名確認(rèn)及付款 媒介購買 廣告制作 廣告投放 媒介監(jiān)測 效果評估 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門 “中國聯(lián)通”公司品牌及推廣部門評審及同意 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 3）“中國聯(lián)通”品牌部，按照一系列成熟的、規(guī)范化的管理方式，為品牌傳播提供有效服務(wù)。 ?資訊研究組工作檔案 ：月度分析報告 （ 電信市場趨勢 、 同類品牌廣告分析 、 同類品牌媒介分析 ） ；半年度分析報告 （ 行業(yè)動態(tài)分析 、同類品牌廣告運(yùn)動分析 、 同類品牌廣告投放分析 、 品牌形象圖 ） 。 ?媒介部工作檔案 ：月度建議書；媒介計劃表 。為了確保品牌規(guī)劃的準(zhǔn)確執(zhí)行，我們除了對本公司“中國聯(lián)通”品牌部的管理，還將承擔(dān)對其它傳播公司涉及“中國聯(lián)通”品牌傳播工作的管理。 ?在具體的執(zhí)行過程中 ， 品牌部總監(jiān)隨時負(fù)責(zé)接受來自相關(guān)公司的關(guān)于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌規(guī)范的咨詢 ， 及時提供指導(dǎo)和進(jìn)行相應(yīng)監(jiān)督 。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。 傳播行為“合法性”的評估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為“合法性” 的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為 對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。 傳播效果的測評： 以定性訪問、定量測量等方式， 對有關(guān)品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)如認(rèn)知程度、 好感程度進(jìn)行跟蹤測評。這一點對于中國聯(lián)通的新業(yè)務(wù)的推廣尤其重要。? 深層面談? 小組座談2. 廣告作品測試針對中國聯(lián)通推出業(yè)務(wù)所做的各種媒體廣告，包括電視、報紙、廣播、雜志、 P O P 、吊旗、網(wǎng)絡(luò)等作品進(jìn)行測試。如：中國聯(lián)通廣東在推出 “聽說廣東不塞車”的廣播廣告時，對音帶測試。如：中國聯(lián)通廣東在發(fā)布 “減租運(yùn)動”報紙、海報的第二天，進(jìn)行電話訪問，準(zhǔn)確地把握住目標(biāo)消費(fèi)群對該廣告的接觸情況。調(diào)查員的巡視是為廣告活動執(zhí)行 “指揮部”提供廣告現(xiàn)場一線的執(zhí)行情報，以確保廣告活動取得整合的效果。? 調(diào)查員巡查法“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 階段廣告活動 后 整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等 購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等 不知 知道 喜歡 購買 選擇 調(diào)查評估的項目調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查法? 綜合評估廣告活動的效果，重點突出廣告活動影響消費(fèi)者的 態(tài)度與購買行動的效果? 整合傳播活動的綜合效果指數(shù)連續(xù)跟蹤（ 1 ） 廣告 的認(rèn)知度、好感度、理解度（ 2 ） 品牌 的知名度、好感度、理解度（ 3 ） 產(chǎn)品 的認(rèn)知度、好感度、選購率（ 4 ） 廣告效果指數(shù) A EI =（ 5 ） 對使用的吸引力指數(shù) UP =（ 6 ） 因廣告量增加的銷售額指數(shù) P EA =（ 7 ） 因廣告實質(zhì)的銷售額指數(shù) N e t apps =（ 8 ） 反映廣告效果的相關(guān)性系數(shù) ? =（ 9 ） 廣告效果比率 s / a=廣告效果的統(tǒng)計分析技術(shù)：? 計算百分比? 計算頻數(shù)分配? 計算相關(guān)系數(shù)“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 本土優(yōu)勢： 生于斯長于斯 ， 熟知國情 、 民情 ， 全方位了解中國市場 ， 運(yùn)作靈活 、 服務(wù)及時 、 溝通到位 。 實力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司 。 運(yùn)作優(yōu)勢： 為廣州本田 、 科龍集團(tuán) 、 春蘭集團(tuán) 、 小天鵝集團(tuán)等全國知名的品牌提 供全面代理服務(wù) ， 積累了豐富的啟動 、 運(yùn)作全國市場的經(jīng)歷 ， 亦證明了 省廣服務(wù)的實力 。 服務(wù)保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務(wù)部 ， 為客戶提供從市場調(diào)查 、 廣告策劃 、 廣告創(chuàng)作 、 設(shè)計制作到媒介發(fā)布 、 廣告評估 、 廣告監(jiān)測 、 及促銷 、 公關(guān)活動一條龍 的全方位貼身服務(wù) 。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 00:40:3900:40:3900:403/18/2023 12:40:39 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 00:40:3900:40:3900:40Saturday, March 18, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 18日星期六 上午 12時 40分 39秒 00:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 18日星期六 12時 40分 39秒 00:40:3918 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 18, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :40:3900:40Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :40:3900:40:39March 18, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 40分 :40March 18, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 40分 39秒 上午 12時 40分 00:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:40:3900:40:3900:403/18/2023 12:40:39 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:40:3900:40:3900:40Saturday, March 18, 2023 1知人者智，自知者明。 :40:3900:40:39March 18, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 40分 :40March 18, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時 40分 39秒 上午 12時 40分 00:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴