紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-預(yù)覽頁
【正文】 品牌承諾 53 香港 .紅房子 東華美鉆 卡尼珠寶 愛迪爾 紅房子的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ 山水流轉(zhuǎn)，我心永系 迪比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 石頭記 世間僅此一件，今生與你結(jié)緣 珠寶品牌主張選擇 老廟黃金 給你帶來好運(yùn)氣 恒久品質(zhì)，傳世情緣 永恒的愛意，浪漫的藝術(shù) 通靈翠鉆 點(diǎn)燃精彩人生 紅房子 惟有我真 54 香港 .紅房子 紅房子品牌形象 SLOGAN描述： 紅房子品牌形象概念關(guān)鍵詞 真性、真我、真品、真誠 真率、真鉆、真心 專業(yè)、專心、專一 品質(zhì)、純粹、品位 純潔、純真 鉆石情懷，惟有我真 惟有我真！ 惟有我真 做我想做 ****** 惟有我真！ *******，惟有我真 55 香港 .紅房子 魅惑系列 惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 56 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 傾城 系列 惟有我真 57 香港 .紅房子 惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 58 香港 .紅房子 曼谷公主 惟有我真 59 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 泰姬 惟有我真 60 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 風(fēng)尚 惟有我真 61 香港 .紅房子 鉆石情懷，惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 62 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 玫瑰 惟有我真 63 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 64 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 65 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 66 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 67 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 68 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 69 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 70 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 71 香港 .紅房子 四、品牌識(shí)別模式與形象系統(tǒng)： 72 香港 .紅房子 應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運(yùn)營奠定基礎(chǔ) ?基本識(shí)別 ?品牌個(gè)性 ?核心識(shí)別 用精品打造精品 一個(gè)時(shí)尚、流行 體驗(yàn)并交流著鉆石情懷 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細(xì)致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有品位 ?以品牌核心價(jià)值， 統(tǒng)帥 紅房子 的營銷傳播活動(dòng) ?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu) ?進(jìn)行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 ?科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn) 品牌策略 示例 73 香港 .紅房子 品牌識(shí)別規(guī)劃的重要性 品牌識(shí)別是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要橋梁 品牌 消費(fèi)者 對(duì)消費(fèi)者： 對(duì)內(nèi)部：便于管理 74 香港 .紅房子 我為什么走進(jìn)紅房子 專業(yè) 所帶來的價(jià)值感 我為什么信賴紅房子 專家形象、細(xì)節(jié)效應(yīng) 可以感知的價(jià)值 我為什么對(duì)紅房子 有很高的評(píng)價(jià) 對(duì)專業(yè)的真正一致 對(duì)真的摯著就是價(jià)值的體現(xiàn) 紅房子 品牌認(rèn)知模型 品牌期望消費(fèi)者認(rèn)知 75 香港 .紅房子 ?品牌 ?印記 品牌意義 品牌個(gè)性 核心價(jià)值 品牌位置 品牌目標(biāo) 廣告角色 銷售概念構(gòu)架 銷售概念 紅房子品牌識(shí)別模型 76 香港 .紅房子 紅房子品牌模型要素分析 品牌意義： 紅房子 的意義就是真誠的 、 真我的 、 時(shí)尚的 、 專業(yè)的 品牌個(gè)性： 紅房子 是專業(yè) 紅房子是亞洲 、 款式 、 中心 品牌位置： 紅房子是亞洲 、 款式 、 中心 品牌目標(biāo)： 亞洲第一時(shí)尚鉆石夢(mèng)宮殿 廣告角色：惟有我真！ 77 香港 .紅房子 銷售概念構(gòu)架： A）概念性目標(biāo)客層 ： “ 求新”、“求異”、“求真”， 他們追求各自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格， B）最核心的欲望 :他們喜歡的是一件帶點(diǎn)個(gè)人主義的潮流首飾，并不再單純是產(chǎn)品本身的價(jià)值 C）品牌如何最完美滿足最核心的欲望 : 全面而彰顯個(gè)性的產(chǎn)品策略 D）強(qiáng)有力的支持事實(shí) : 將品牌年輕化，由店鋪裝修，以至推出面向年輕消費(fèi)群的時(shí)尚鉆石產(chǎn)品線 銷售概念： 鉆石時(shí)尚化，服務(wù)真誠、 物有所值 核心價(jià)值：專業(yè) 78 香港 .紅房子 紅房子 視覺設(shè)計(jì)策略流程 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺設(shè)計(jì) 分析 未來視覺 設(shè)計(jì)期盼 品牌定位 視覺設(shè)計(jì)策略 79 香港 .紅房子 消費(fèi)者視覺認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分） 項(xiàng)目 結(jié)論 中文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “ 紅房子 ” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用； “ 紅房子 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中文字體不匹配） 80 香港 .紅房子 視覺設(shè)計(jì)策略： 以時(shí)尚簡(jiǎn)約具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出時(shí)尚化、專業(yè)化訴求 展現(xiàn)具有國際知名的品牌形象 品牌定位 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計(jì)分析 未來視覺設(shè)計(jì)期盼 立足珠寶鉆石市場(chǎng)提供真誠、時(shí)尚、專業(yè)的鉆石產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造具亞洲特色的國際知名品牌形象。 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是從品牌的外在表現(xiàn)形式開始的。 89 香港 .紅房子 紅房子 基礎(chǔ)系統(tǒng)形象 、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式 紅房子 應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃 一、事務(wù)用品類（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標(biāo)志風(fēng)格（ 11） DM商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（ 6） 紅房子 形象推廣傳訊策略 90 香港 .紅房子 91 香港 .紅房子 在前一階段的工作中，我們對(duì)紅房子品牌所提出的一系列 概念做了深入理解，并在視覺表現(xiàn)上做了大量嘗試。 通過與陳總和何總的溝通，我們?cè)诩t房子的未來形象定位上 達(dá)成了共識(shí)
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