紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-16 17:26本頁面
【正文】 身的價值 C）品牌如何最完美滿足最核心的欲望 : 全面而彰顯個性的產品策略 D）強有力的支持事實 : 將品牌年輕化，由店鋪裝修，以至推出面向年輕消費群的時尚鉆石產品線 銷售概念： 鉆石時尚化，服務真誠、 物有所值 核心價值：專業(yè) 78 香港 .紅房子 紅房子 視覺設計策略流程 消費者視覺現(xiàn)況 調研分析 同業(yè)視覺設計 分析 未來視覺 設計期盼 品牌定位 視覺設計策略 79 香港 .紅房子 消費者視覺認識調研分析：（有關品牌視覺傳播部分） 項目 結論 中文標識 認知 中文具有親和力 中文標識認知度強； 希望通過中文字體的演變，突出中文標識； 英文標識 認知 英文標識在傳播上缺乏廣泛認知性； 國內消費者對于民族品牌用英文作為產品標識有認知上的不同理解； 圖標認知 關于圖標顏色的理解缺乏共同性；消費者認為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標的含義不被消費者重視； 組合認知 “ 紅房子 ” 圖標與中文組合缺乏準確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內容上； 中文標識與英文標識，應根據(jù)地域的差別而作針對性應用； “ 紅房子 ” 本身意義局限性大，如何利用圖標與中文的組合意義重大；（圖標與中文字體不匹配） 80 香港 .紅房子 視覺設計策略： 以時尚簡約具現(xiàn)代感的設計風格，突出時尚化、專業(yè)化訴求 展現(xiàn)具有國際知名的品牌形象 品牌定位 消費者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設計分析 未來視覺設計期盼 立足珠寶鉆石市場提供真誠、時尚、專業(yè)的鉆石產品及個性化的星級服務，打造具亞洲特色的國際知名品牌形象。 “紅房子”品牌形象定位： 亞洲時尚鉆石真品坊 中文標識認知： — 中文字體的演變，突出 中文標識； 英文標識認知： — 英文標識增加識別力； 圖標認知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認知： — 中文標識與英文標識差 異化訴求； — “ 紅房子 ” 本身意義內涵教深； 設計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標志組合： — 國內企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識 和積極和卓越的服務精 神； 品牌訴求擁有強烈 、 正 義 、 誠懇 、 親切等人性 化概念； 標志顏色： SKII紅 、 白 。 81 香港 .紅房子 品牌風格表現(xiàn)概念 ： 品牌風格六維圖 視覺 聯(lián)覺 嗅覺 聽覺 味覺 觸覺 82 香港 .紅房子 品牌的風格與消費者的感知緊密相連，因此在建立品牌形象時，我們必須注意到： 消費者是從多維的渠道接受品牌信息，認知品牌。 品牌形象最終在消費者心目中的認知度，并不一定就是你的主觀意愿或初始的主張。 消費者對品牌的認知是從品牌的外在表現(xiàn)形式開始的。 “ 美 ” 創(chuàng)造情感，美學的應用更有利于品牌的創(chuàng)建于形成。 83 香港 .紅房子 視覺風格定位 時尚 真誠 流行 專業(yè) 簡潔 國際 84 香港 .紅房子 聽覺系統(tǒng)定位 自然 靈動 時尚 純凈 明快 真誠 85 香港 .紅房子 聯(lián)覺概念 亞洲 自然 靈動 時尚 純凈 真誠 86 香港 .紅房子 觸覺概念 精細 圓潤 品質 自然 體貼 質感 87 香港 .紅房子 紅房子代表了什么？ 88 香港 .紅房子 紅房子品牌的形象提升是紅房子集團對 自身發(fā)展規(guī)劃的一種展示。 全新的紅房子形象， 應該充滿真誠、時尚、專業(yè) 紅房子品牌對公眾所傳遞的， 應該是一種亞洲的 香港的和現(xiàn)代感的，是對珠寶傳統(tǒng)文化的突圍與超越。 89 香港 .紅房子 紅房子 基礎系統(tǒng)形象 、標準字、象征圖形標準組合模式 紅房子 應用設計規(guī)劃 一、事務用品類（ 4） (中西式 ) (空白 ) (中式 ) (西式 ) 二、 媒體標志風格（ 11） DM商標風格 三、展示風格（ 6） 紅房子 形象推廣傳訊策略 90 香港 .紅房子 91 香港 .紅房子 在前一階段的工作中，我們對紅房子品牌所提出的一系列 概念做了深入理解，并在視覺表現(xiàn)上做了大量嘗試。 特別是對紅房子所提出的 “ 亞洲鉆石推廣中心 ” 品牌個性，在不同方向上進行了草案設計。 92 香港 .紅房子 經過與紅房子集團的會談及土木方圓對市場的分析和調研，我們對前期設計中所出現(xiàn)的一些理解作出了進一步明確。 特別是對如何在設計中兼顧 企業(yè)品牌和產品品牌 的概念上， 取得了一致意見，并為 “ 紅房子代表了什么 ” 這個核心問題 做出清晰的解答 93 香港 .紅房子 紅房子品牌形象的基本定位，應該是 以企業(yè)未來的長遠發(fā)展 為目標 的視覺展現(xiàn)。 通過與陳總和何總的溝通，我們在紅房子的未來形象定位上 達成了共識。紅房子品牌所具有的個性特征，不論是什么樣 式的鉆品，都繼承了 “ 真于心，專于 型 ” 的亞洲鉆品推廣中心的理念 。 以這幾個字形成的品牌形象基本定位，與紅房子的形象是統(tǒng) 一的，完全可以承載紅房子的品牌形象。 94 香港 .紅房子 95 香港 .紅房子 標志與標準字體組合（方案一：宋體） 96 香港 .紅房子 標志與標準字體組合（方案二：簡體等線） 97 香港 .紅房子 98 香港 .紅房子 在色彩的搭配上 SK－ Ⅱ 紅 銀色 SK－ Ⅱ 紅 漸變 99 香港 .紅房子 100 香港 .紅房子 101 香港 .紅房子 102 香港 .紅房子 103 香港 .紅房子 104 香港 .紅房子 105 香港 .紅房子 106 香港 .紅房子 107 香港 .紅房子 108 香港 .紅房子 109 香港 .紅房子 110 香港 .紅房子 111 香港 .紅房子 112 香港 .紅房子 113 香港 .紅房子 114 香港 .紅房子 115 香港 .紅房子 終端模型
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