紅房子品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(已改無錯(cuò)字)
2023-02-16 17:26:17 本頁面
【正文】 韓流 日式 傾城之戀 曼谷公主 泰姬 玫瑰 惟有我真 46 香港 .紅房子 惟有我真 核心價(jià)值視覺記憶點(diǎn) 47 香港 .紅房子 品牌核心價(jià)值詮釋（推導(dǎo)） 簡(jiǎn)約 精致 個(gè)性 真 時(shí)尚 專業(yè) 品牌定位： 亞洲鉆石推廣中心 品牌核心價(jià)值： 專業(yè) 核心廣告語 (SLOGAN)： 惟有我真 品牌個(gè)性 傳達(dá)體驗(yàn) : “惟有我真”是對(duì)“ 專業(yè) ”的保證和升華，將其提升到 一種“真”，紅房子是一座盛滿了時(shí)尚、真誠(chéng)愿望的房子，走進(jìn)紅房子，一切愿成。 賦予了 紅房子 的創(chuàng)造和包容力，同 惟有我真 給消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同和歸宿感； 消費(fèi)者立場(chǎng) 亞洲 ：國(guó)際化 鉆石 ： 拉高定位，高開地走 中心 ：全面系統(tǒng) 48 香港 .紅房子 核心價(jià)值的適用 1) 紅房子 必以品牌核心價(jià)值 為原點(diǎn)統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)，讓每一分營(yíng)銷廣告投入都為品牌資產(chǎn)增值作加法： 產(chǎn)品銷量 品牌核心價(jià)值 一切營(yíng)銷傳播行為 促進(jìn) 統(tǒng)帥 體現(xiàn)、鞏固、強(qiáng)化、豐滿 2）將 “ 惟有我真 ” 作為 紅房子 長(zhǎng)期堅(jiān)持的核心廣告語，并在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)演繹出來： 視聽傳播 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 終端環(huán)境 推廣活動(dòng) 企業(yè)文化 企業(yè)管理 49 香港 .紅房子 品牌核心價(jià)值系統(tǒng) 共同價(jià)值觀 專業(yè) ?品牌核心價(jià)值 2 ?企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 3 ?品牌內(nèi)涵 1 ?品牌形象 5 ?品牌導(dǎo)語 4 ?目標(biāo)愿景 6 真誠(chéng)、專一 香港 .紅房子 亞洲鉆石推廣中心 真于心、專于型 惟有我真 專業(yè) 純真 50 香港 .紅房子 純真 品牌形象定位： 51 香港 .紅房子 紅房子 品牌形象 SLOGAN描述： 紅房子形象定位：純真 品牌承諾 ： 專業(yè)訴求 品質(zhì)訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 紅房子品牌形象概念區(qū)隔 恒久、愛情、經(jīng)典 緣、幸福、 個(gè)性、神秘 永恒的愛情承諾 浪漫藝術(shù) 運(yùn)氣 真性、真我、真品、 真誠(chéng) 真率、真鉆、真心 專業(yè)、專心、專一 品質(zhì)、純粹、品位 純潔、純真 紅房子品牌形象概念關(guān)鍵詞 52 香港 .紅房子 “ 紅房子 ” 品牌形象 SLOGAN提煉流程： 同業(yè)品牌形象 概念分析 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉 “ 紅房子 ” 品牌 形象概念區(qū)隔 “ 紅房子 ” 品牌 形象 SLOGAN 描述 紅房子品牌定位 紅房子 品牌承諾 53 香港 .紅房子 東華美鉆 卡尼珠寶 愛迪爾 紅房子的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ 山水流轉(zhuǎn)，我心永系 迪比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 石頭記 世間僅此一件，今生與你結(jié)緣 珠寶品牌主張選擇 老廟黃金 給你帶來好運(yùn)氣 恒久品質(zhì)，傳世情緣 永恒的愛意，浪漫的藝術(shù) 通靈翠鉆 點(diǎn)燃精彩人生 紅房子 惟有我真 54 香港 .紅房子 紅房子品牌形象 SLOGAN描述： 紅房子品牌形象概念關(guān)鍵詞 真性、真我、真品、真誠(chéng) 真率、真鉆、真心 專業(yè)、專心、專一 品質(zhì)、純粹、品位 純潔、純真 鉆石情懷，惟有我真 惟有我真！ 惟有我真 做我想做 ****** 惟有我真！ *******，惟有我真 55 香港 .紅房子 魅惑系列 惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 56 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 傾城 系列 惟有我真 57 香港 .紅房子 惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 58 香港 .紅房子 曼谷公主 惟有我真 59 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 泰姬 惟有我真 60 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 風(fēng)尚 惟有我真 61 香港 .紅房子 鉆石情懷，惟有我真 廣告語主題海報(bào)欣賞 62 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 玫瑰 惟有我真 63 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 64 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 65 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 66 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 67 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 68 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 69 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 70 香港 .紅房子 廣告語主題海報(bào)欣賞 71 香港 .紅房子 四、品牌識(shí)別模式與形象系統(tǒng)： 72 香港 .紅房子 應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營(yíng)銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ) ?基本識(shí)別 ?品牌個(gè)性 ?核心識(shí)別 用精品打造精品 一個(gè)時(shí)尚、流行 體驗(yàn)并交流著鉆石情懷 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細(xì)致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有品位 ?以品牌核心價(jià)值， 統(tǒng)帥 紅房子 的營(yíng)銷傳播活動(dòng) ?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu) ?進(jìn)行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn) ?科學(xué)管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn) 品牌策略 示例 73 香港 .紅房子 品牌識(shí)別規(guī)劃的重要性 品牌識(shí)別是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的重要橋梁 品牌 消費(fèi)者 對(duì)消費(fèi)者： 對(duì)內(nèi)部：便于管理 74 香港 .紅房子 我為什么走進(jìn)紅房子 專業(yè) 所帶來的價(jià)值感 我為什么信賴紅房子 專家形象、細(xì)節(jié)效應(yīng) 可以感知的價(jià)值 我為什么對(duì)紅房子 有很高的評(píng)價(jià) 對(duì)專業(yè)的真正一致 對(duì)真的摯著就是價(jià)值的體現(xiàn) 紅房子 品牌認(rèn)知模型 品牌期望消費(fèi)者認(rèn)知 75 香港 .紅房子 ?品牌 ?印記 品牌意義 品牌個(gè)性 核心價(jià)值 品牌位置 品牌目標(biāo) 廣告角色 銷售概念構(gòu)架 銷售概念 紅房子品牌識(shí)別模型 76 香港 .紅房子 紅房子品牌模型要素分析 品牌意義： 紅房子 的意義就是真誠(chéng)的 、 真我的 、 時(shí)尚的 、 專業(yè)的 品牌個(gè)性： 紅房子 是專業(yè) 紅房子是亞洲 、 款式 、 中心 品牌位置： 紅房子是亞洲 、 款式 、 中心 品牌目標(biāo)： 亞洲第一時(shí)尚鉆石夢(mèng)宮殿 廣告角色：惟有我真！ 77 香港 .紅房子 銷售概念構(gòu)架： A）概念性目標(biāo)客層 ： “ 求新”、“求異”、“求真”， 他們追求各自的藝術(shù)素養(yǎng)、文化品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格， B）最核心的欲望 :他們喜歡的是一件帶點(diǎn)個(gè)人主義的潮流首飾，并不再單純是產(chǎn)品本
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