某項(xiàng)目整體策略匯報(bào)-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)場(chǎng)渠道策略 1. 渠道對(duì)象：成都雙流機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng) 2. 合作方式：通過機(jī)場(chǎng)大廳里設(shè)置展板、剪票入口展板設(shè)置、航空雜志投放項(xiàng)目廣告，通過機(jī)票廣告、行李箱標(biāo)簽等傳播項(xiàng)目信息。 商會(huì)協(xié)會(huì)渠道策略 1. 渠道對(duì)象：成都企業(yè)家協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、 IT行業(yè)協(xié)會(huì)等 2. 合作方式：通過行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)渠道等組織、行業(yè)內(nèi)部刊物等傳播項(xiàng)目信息，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)客戶共同參與“大溪谷 2期”的推廣活動(dòng)，對(duì)于各類商會(huì)的活動(dòng)進(jìn)行贊助支持，定期舉辦行業(yè)酒會(huì)等。 ?現(xiàn)場(chǎng)品鑒酒會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： 邀請(qǐng)頂級(jí)汽車俱樂部會(huì)員、保險(xiǎn)公司 VIP客戶、銀行 VIP客戶、五星級(jí)酒店 VIP客戶，在現(xiàn)場(chǎng) 定期舉辦準(zhǔn)客戶及老客戶現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景鑒賞酒會(huì)，邀請(qǐng)著名樂隊(duì)或者歌手演出，并贈(zèng)送珍藏版禮品及宣傳資料，在欣賞卓越山水風(fēng)景之時(shí)，感受大溪谷的卓越品質(zhì)，體驗(yàn)未來(lái)的悠閑生活。 媒體合作： 專業(yè)奢侈品雜志、成都 電視臺(tái)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。 在傳播層次上，形成訴求的遞進(jìn)， 先立差異性，再獨(dú)占資源，最后獨(dú)占人群。 半山 美第奇嶺 翡冷翠 米蘭山 主推案名： 輔推案名： 案名 大溪谷 4. 作為案名，“翡冷翠”本身的人文內(nèi)涵沒有任何問題，美中不足的是其字面意思不夠大氣，與大溪谷 2期的純獨(dú)棟定位不對(duì)稱。 4. 嶺既表達(dá)了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀資源的表達(dá)。 3. 托斯卡納作為上層人士的生活品位象征，至今仍然為歐美上層人士所喜愛。 2期分案名 體系 風(fēng)格與建筑意象（建筑來(lái)源） + 地形 整合大溪谷的地理環(huán)境，考慮到項(xiàng)目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用地形作為解讀是最好的方式。 托斯卡納的手工藝品 托斯卡納以黃金、皮革、玻璃、陶土等工藝品而聞名，色彩斑斕，工藝精致細(xì)膩，質(zhì)樸中蘊(yùn)涵深厚工藝。小小的古城到處充滿著文藝復(fù)興時(shí)期的“花”的芬芳。 托斯卡納的徽章 托斯卡納地區(qū)的徽章隨處可見，有時(shí)雕刻在住宅的門廊上，有時(shí)雕刻在一面墻上，有時(shí)出現(xiàn)在教堂 ……，代表一座城，一個(gè)鎮(zhèn)，亦或是一個(gè)家族的榮耀。 它以 Golf球場(chǎng)、長(zhǎng)秋山森林公園為形，以中國(guó)式鄉(xiāng)村休閑文化為根， 用西方的元素來(lái)表達(dá)的 中國(guó)式度假生活 。 一期： 410495㎡ 二期： 360396㎡ 有生態(tài)資源的純獨(dú)棟別墅社區(qū) 集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、會(huì)議等功能于一體的 休閑度假圣地 350450㎡ （含地下室） ：280900㎡ 在高端別墅對(duì)比中，大溪谷因?yàn)?山水資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ，最充分的挖掘了城市富人對(duì)生態(tài)休閑的向往。 因此，從項(xiàng)目的長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看： 大溪谷，中國(guó)方式的假日圣地 人才培養(yǎng) 營(yíng)銷探索 商業(yè)模式 花樣年將來(lái)培養(yǎng)休閑地產(chǎn)人才的黃埔軍校 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)Golf運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)酒店管理標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn) 介于 旅游項(xiàng)目與城市別墅之間 的休閑模式 （最終目標(biāo)） 大溪谷商業(yè)發(fā)展模式總結(jié) 用“中國(guó)假日生活第 1谷”的表達(dá)來(lái)詮釋大溪谷的內(nèi)涵是沒錯(cuò)的，但“第 1谷”是長(zhǎng)期目標(biāo)，且 需要有明確的產(chǎn)品價(jià)值支撐 。 讓成都重新想象 風(fēng)火廣告 事業(yè)四部 花樣年大溪谷 二期 整體策略匯報(bào) 本案解決兩個(gè)問題 項(xiàng)目整體推廣脈絡(luò)梳理 二期形象的 突破與提升 ONE TWO 核心洞察 推廣中消費(fèi)者一直未能清楚的認(rèn)知到：大溪谷到底是什么？ 在整個(gè)項(xiàng)目宏偉的藍(lán)圖中，我們看不清大溪谷未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程，更不知道在這個(gè)進(jìn)程中，每一期的產(chǎn)品如何支撐最終的宏偉藍(lán)圖。 大溪谷 ，是區(qū)別于國(guó)外的單獨(dú)光觀型休閑，以中國(guó)方式呈現(xiàn)的 ，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、會(huì)議等
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